2016生活趋势报告

2015年第1期 | 总第458期

未来30年,整个云端都会被过滤,以便提升个性化的程度。
未来30年,最重要的文化产品和最有影响力的媒介将是重混现象发生最频繁的地方。
到2025年,地球上每个公民都将处在平台之中,或者说,人人都是平台。
到2050年,我们会把网络理解成一种场景。这种强化后的场景会释放出许多新的可能性。此时此刻,今天,2016年,就是创业的最佳时机。
凯文·凯利在新著《必然》中预言未来30年的发展趋势,称未来已来,只是尚未流行。
财经作家吴晓波预言2016年时,引用了里尔克的一首诗《旗帜》:“我认出风暴而激动如大海/我舒展开来又蜷缩回去/我挣脱自身,独自/置身于伟大的风暴中。”
2016年将是艰难的一年,存在着种种可能的变革,而我们每个人都“置身于伟大的风暴中”。

1 2016年是“十三五”规划开局之年。中央给“十三五”期间经济发展的定位是“中高速增长”,年均经济增速底线为6.5%。

2各大券商、银行普遍认为2016年中国的GDP增速不会过7。高盛、汇丰银行的预期分别是6.4%、6.7%,野村证券则将预期从6.7%下调至5.8%。

3越来越多的地方会推行2.5天休假制,但前提是鼓励“有条件”的单位执行,并且鼓励机关、企事业单位职工以拼假、凑假的方式进行旅游。

4要不要买股票?花旗集团的答案是:买!它的研报认为,2016年预期全球股市上涨20%,其中包括中国A股在内的亚洲新兴市场有望上涨30%。

5 2016 年的投资机会,高盛资产管理公司董事总经理凯蒂·科克看好 Netflix、Nike、H&M 以及台湾的PChome Online。理由是:即时信息、快速消费和健康生活,更能引起 80 后、90 后及 00 后的共鸣。

6要不要买房?路透社的数据显示,2016年中国房价还是会涨,不过由于库存偏高、需求透支,涨幅有限,约为2%。所以到底买不买,看你的刚需。

7生不生二胎?全面二孩政策实施后,预计2016年会出现再生育的高峰,但不少高龄妈妈未必能如愿生育,生育高峰将出现在2017年。

8世界权威色彩机构潘通(Pantone)发布2016流行色为:粉晶色(Rose Quartz)和静谧蓝(Serenity)。理由是世界动荡,人们期待心灵的平静与秩序。这两个“舒压色”将会影响到全球家居、时装、文化艺术等方方面面。

9性别失衡带来的“光棍危机”,在2016年仍然严峻。这可不是某学者提出的“兄弟几个合娶一个老婆”这种馊主意可以解决的。

10我国已进入老龄社会。2016年,会有更多企业瞄准“银发经济”,在卫生健康服务、家政服务、保险业、金融理财、旅游娱乐、养老地产等方面发力。

11员工福利将成为企业主留住人才的重要手段。2016年起,我国女职工产假延长到98天;而在美国,微软女员工的带薪产假从12周延长至20周,Netflix则提供无限期产假。

12 2016年或将是中国新中产消费元年,财经作家吴晓波的理由是:当今具备成熟购买能力的8亿消费者中,1亿以上属于中产阶层——亿级消费阶层的出现不容忽视。

13从计划经济、商品经济再到市场经济,如今我们将迎来社群经济——罗振宇的“罗辑思维”、吴晓波的“吴晓波频道”等,都是在做社群,只是变现方式有所不同而已。

14 2016年中国员工的薪酬会有8%的名义增长率,扣除通货膨胀因素后实际薪酬增长也有6.3%——这一判断来自合益集团(Korn Ferry Hay Group)咨询公司。

15阿里巴巴刚办完“双十一”,就开始筹备淘宝年货节;小米CEO雷军说农村互联网是2016年的风口——互联网公司开始布局农村市场。

16我们不仅发明了“双十一”、“双十二”,并且把传统节日如元宵节、清明节、端午节、中秋节等统统演变成购物节。

17支持支付宝和微信支付的商家越来越多,再加上Apple Pay的即将加入,移动支付战局在2016年将进一步升温,我们向“无现金社会”又迈进了一大步。

18据英敏特(Mintel)咨询公司的预测,O2O依然受中国消费者欢迎。2016年,更多企业会将O2O覆盖到更多偏远地区,农村将成为O2O舞台上的焦点。

19酝酿多年之后,拥堵费真的要来了,北京已明确在2016年展开试点。现在剩下的悬念是:会有多少个城市效仿北京?

20受雾霾影响,两类车将备受追捧:一是可以减排的轻型车、电动汽车,一是自带车内空气质量控制系统的车型,比如号称带给你“北欧级洁净空气”的沃尔沃。

21蓝天成了稀缺品,因此2016年“蓝天综合征”患者将持续增加。他们会尽情赞美每一个难得的好天,以抵消阴霾日子里的憋闷。

22《外滩画报》推出题为“100本小众杂志探索未来纸媒的可能性”专题后,宣布2016年起休刊。未来的一年,因为营收继续下滑,还会有更多平媒加入休刊的行列。

23 2016年,人工智能终结屏幕时代,即使没有智能手机屏幕,人工智能也可以帮助人们与目标进行互动。每2个人中就有1个人认为智能手机会在5年内消亡。这是来自爱立信消费者实验室(Consumer Lab) 的消费趋势预测。

24微软亚洲研究院副总裁洪小文预测,2016年我们将看到“拥有‘类’人智能的私人助理服务”——听起来很像Facebook的M。而它们将成为我们的同伴。

25写稿机器人上岗,记者们却要失业了。不过,如果理解为写稿机器人写“消息”,而记者腾出时间来写“作品”,是不是一种进步?

26随着国际上Facebook、谷歌、HTC全力投入,国内腾讯、联想、优酷等积极准备,虚拟现实(VR)产品将在2016年集中进入市场。有人因此乐观地认为,2016年将是VR元年。

27要么不买电视,要么就买互联网电视。据奥维云网(AVC)的数据,互联网电视的份额持续快速增长,2016年互联网电视销量将达1010万台,份额达22%。

28从各车企发布的计划表看,2016年至2018年将成为自动驾驶车型(准确地说,应该是半自动驾驶车)集中推出的时间段。

29随着资本纷纷涌入二次元领域,一个千亿级规模的市场即将诞生。2016年众多二次元初创公司要拼的就是变现能力了。

30连CCTV都加入真人秀节目大军了——据预测,2016年综艺节目将达到史无前例的400档,而其中90%以上是由明星主导的真人秀。或许不走明星路线的素人真人秀能脱颖而出?

31以2015年的“双十一”晚会为开端,2016年将涌现电商与综艺、视频融合的潮流,京东“6·18”、苏宁“8·18”如果不办个晚会都说不过去。

32消费者逐渐养成了观看在线视频的习惯偏好。未来在线视频平台将赋予用户更多权力和控制力,让他们能与直播视频互动,改变和创造他们所希望得到的浏览体验。

33有欧洲杯、里约奥运会,2016年这个大赛年将掀起全球性的体育热潮。

34 2016年将有40余场马拉松赛事在全国各地举行,其中3月赛事出现井喷,有12场!中国跑马的人群越发壮大了。

35大胆预测:2016年度的诺贝尔文学奖村上春树还是陪跑。其实他本人并不在乎得不得诺奖,替他着急的是围观的我们。

36 Google Play中国版会回来,但“那个Google”还没有回来。

37在“双创”的旗帜下,创业咖啡由几年前的几十家飙升到1000家。但不出意外的话,这些九成亏损的创咖在2016年下半年将迎来倒闭潮。

38自行车不再是已被淘汰的代步工具,而是能够“改变世界,改变生活”的新一代文艺青年B格利器。当然,这样的自行车一定要有颜值,颜值胜过一切;智能嘛,倒在其次。

39旅游日趋定制化、个性化,所以出现了“随许知远去耶路撒冷”、“和吴晓波同行南极”等策划——而后者已经成为一个私人定制旅行机构的定制项目,2016年定时出团。

40对应着出游从观光游发展到居游,民宿、短租或长租公寓等非标准住宿也是大势所趋。国务院也出台指导意见,表示要积极发展非标准住宿,2016年它将迎来黄金发展期。

41 20年前提出“都市美型男”概念的马克·辛普森说,都市美型男已死,取而代之的将是“肌肉型男”——所以你知道为什么乐嘉老师要努力练出一身肌肉了吧。

42随着人类在虚拟现实中耗费的时间不断增加,有美国性心理学家指出,未来有些人将会选择机器人作为性伴侣,而不会选择不够完美的人类。

43女性在生活及财务上的独立自由趋势更明显,正在创造一个“她经济”。针对女性消费者的定制产品和服务因此很有市场。

44在单身与否的问题上,女性表现得更有信心,也更能享受一个人的生活。英敏特的数据显示,48%的单身女性渴望去未知之处旅行,而只有33%的单身男性声称有这样的兴趣。

45工业机器人发展进入2.0时代,它们活跃在汽车制造、电子、金属、化妆品等行业,人机协作、人机共融成为新主题。因此,2016年有望成为协作机器人元年。

46人们日益关注健康生活方式,并保持对食品的挑剔和对锻炼的热衷,这将拉动健康食品和健康科技产品的新需求。

47智能手表如三星Gear S2支持SIM卡,可独立使用,预计2016年会有更多产品支持;而低成本设备将更流行,像小米运动手环不仅在国内销量不俗,也吸引了外国市场的关注。

48平板电脑的出货量有望在2016年超过笔记本电脑,使其成为“平板之年”。不过,平板电脑还无法完全取代笔记本电脑,其地位仍是“次要设备”。

49吃饭是一种社交,而不是为了填饱肚子,要填饱肚子只需要Soylent这样的代餐营养粉就够了——这就是当下硅谷人的逻辑。中国也出现了类似产品,叫“若饭”。

50 2016年哪些内地城市将取代香港的地位?网友们给出的答案如下:重庆、厦门、深圳、苏州。

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