不要再抱怨实体书店式微了。2015年,全国掀起了一股书店开业潮,从成都到上海,从方所到MUJI Books,实体书店犹如触底反弹。就连电商巨头亚马逊都在大洋彼岸的西雅图开设了首家线下实体书店Amazon Books。书店成为一座城市的新文化地标。很难想象,没有书店的城市会是什么样的城市。
当方所在奢侈品林立的广州太古汇开设第一家店时,没人料到今天的实体书店还能这么受欢迎。时隔三年,方所第二家店落户成都:4000平方米面积,10万种图书,20万册书籍,广州店两倍的规模,让其迅速成为当时全国最大的民营书店。
成都方所开在太古里负一层,这里与成都最顶级的购物中心IFS仅一街之隔。近年来,书店成了成都各大购物中心的新宠:2012 年,西西弗书店进入成都万象城;2014年,新加坡连锁书店 Page One 进驻 IFS;2015年1月,方所落户太古里;2015年年底,言又几书店进驻凯德天府的购物中心。
2014年一整年,广州方所人流量达到230多万人次,平日人流量约三四千人次,而成都方所在试运营期间,平日人流量就达七八千人次,节假日最多达到两万人次。
所以,丝毫不用担心书店挣不了钱,即使广州方所熬过了长达两年的亏损期才实现收支平衡。2015年3月,方所又将第三家店开在了另一西南重镇重庆,并计划陆续开到青岛、上海……
在方所创始人毛继鸿眼里,“一个人的业余生活不应总在吃饭、打牌、唱歌、逛街里打转”。一座城市,需要一个感动人的空间、一个温暖人的空间,他关注的,是构建城市公共文化空间的可能——方所正是这样的一个存在。
来逛“诚品生活苏州”,你必须准备一双好穿的平底鞋——这里实在是太大了。地下一层到三层,整店面积5.6万平方米,其中书店近1.5万平方米。这里没有畅销书,没有成功学,没有励志鸡汤,有的是来自世界各地2000多家出版社、15万种、50万册的中外文精选书籍,以及200多种琳琅满目的文化商品。
2015年11月29日,“诚品生活苏州”作为诚品大陆第一家旗舰店正式开业。不光是苏州人,或许大陆所有的文艺青年都在等待这一刻的到来。有人调侃,当天的苏州,不是挤在诚品就是在去诚品的路上。
创办26年来,诚品早已成为台湾的文化地标,其独特的复合经营模式也不断被探讨、被模仿。可以说,诚品的存在,已经是一座城市文化底蕴的展现。
诚品是书店,但其实又早已不再只是书店。在这里,零售占到40%,餐饮占到25%。你当然可以沿着72级楼梯爬到最高的书店里看书,也可以在二楼角落的咖啡馆点一杯“海明威的清晨”,在三楼的展演厅欣赏当代艺术家蔡国强的火药草图《昼夜》,或仅仅是在这个美丽的空间里游逛一整天。这正是诚品所提倡的“在书与非书之间阅读”——在诚品,最美是人的风景。
好消息是,诚品希望不仅在大陆的一个地方落地生根。上海店和深圳店计划在2016年和2018年开幕,北京店也在计划之中。
一种说法是,如果诚品一直在尝试“把书店杂货铺化”,那MUJI现在做的就是“把杂货铺书店化”。2015年12月12日,MUJI中国大陆最大的旗舰店落户上海,并首次在中国引进MUJI Books概念。从此,在MUJI,除了买家具、买衣服,现在你也可以来买书了。
2015年3月,世界上第一家MUJI Books在日本福冈开业,后来又开到了台湾。上海的MUJI Books共有3万册图书,数量并不算多,MUJI也并不希望真的能卖出多少书,而是希望“通过书籍传递MUJI的价值观”,告诉你为什么MUJI的产品值得买。
MUJI卖书的方式跟别的书店不太一样。它设定了“衣、食、住、行、育、乐”6 个主题,根据这些主题找来不同的书,且处处暗示你如何“文艺且小清新地过日子”、什么是“简单而高质量的生活”——当你翻开一本与旅行有关的书,旁边可能就摆放着一个精美的地球仪或旅行收纳袋。最终,你从店里带走的不仅是书籍,还有各种MUJI的小产品。
MUJI希望打造一个城市休闲空间:Café&Meal MUJI为你提供健康高颜值的餐饮,MUJI to GO让你买到旅行可能用到的各种物件,MUJI Yourself让你根据自己的喜好定制服装和家具,Open MUJI让你近距离接触深泽直人、原研哉等因MUJI而闻名的日本设计师。
可以想见,在未来,实体书店的形态还将越来越丰富。书店作为城市的新文化地标,将为人们带来美好生活的质感,使阅读成为城市生活一个可亲近的选项。
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