2015年刚开始，香港国际马拉松比赛的报名人数就达到7.3万。但你也千万不要因此感到惊讶：2014年的北京马拉松比赛，报名人数为香港国际马拉松比赛的7倍——甚至因为报名人数太多，不得不“摇号”。到了比赛当天，国内外媒体竞相报道重度雾霾中的跑步狂热分子：有3万宁可吸霾也要跑步的马拉松发烧友，自带口罩奔跑在北京城的大雾之中——如果有一派名为跑步的宗教，他们一定会是最为忠诚的原教旨主义者。
据田径协会统计，2015年，中国大陆各城市与地区举办的马拉松赛事达到56个。田管中心主任杜兆才表示，在2014年，全国马拉松的参赛人数达90万人次，其中参与全程和半程马拉松的超过26万人次。全程马拉松的总完赛人数达到了7.7万人次，平均完跑率约为86.2%。
2015年年底，第四届广州马拉松开跑，参加全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松比赛的各国选手数量达到3万名。由于网上申请报名人数激增到7.8万人，广州马拉松也采取了摇号制。
在2015年，温州、镇江、伊春和临沂都开始了马拉松处女秀。全民跑步热，促成了一场以跑步为名、以营销为实的城市狂欢。马拉松成为了城市名片，也成了赞助大户、运动品牌争相占领的广告高地——淘宝官网上有数据显示，跑步专业装备“压缩衣”的搜索指数，与2014年同期相比，上升了34.8%。在一线城市的体育用品专柜，除跑鞋外，速干衣、运动内衣、压缩裤、荧光条、臂绑等周边产品均属热销。主打跑步的耐克在2015年赚了个盆满钵满——从2015年耐克公司的财年业绩中可以看出，上一财年耐克收入306亿美元，同比增长10%，其中，中国市场再次取得增长，报告期内其在中国实现的收入为30.67亿美元，同比增长18%，为耐克公司贡献了10.02%的年收入。
现在，中国田径协会就依据马拉松赛事等级评定办法，给予了北京、上海、杭州、厦门、扬州、东营、重庆、兰州、太原、贵州环雷公山、衡水、珠海、广州等全国10公里路跑联赛14个赛事“金牌赛事”的称号，大连、北京长跑节、营口、无锡、和龙、六盘水和深圳7个赛事“银牌赛事”的称号，丹东等11个赛事“铜牌赛事”的称号——在中国，马拉松已经不再固守于一二线城市，正在全面覆盖三四线城市。相信在2016年，马拉松这个名字就会出现在中国更多的五六七八线城镇之中。
除了参加马拉松，日常跑步训练也成为社交媒体中的话题热点。最为典型的例子是，本来被黑至渣的袁姗姗在微博上秀出马甲线之后，个人形象立刻向正面倾斜，成为健康自信的新女性代表。
社交媒体的晒公里数需求，让App市场也跟着火爆起来。比如已经攻占Facebook的Endomondo、产自联想的“乐疯跑”、GPS运动激励App“咕咚运动”、专门挑战多人马拉松与徒步越野的“戈壁之眼”，以及红遍全球、早已成为跑步界经典的Nike+ Running。
在万科集团，跑步已经成为一种企业文化。不仅本公司的员工跑，还要带着万科旗下多个城市小区的业主跑。之所以要让员工没事就去跑步，是因为万科总裁郁亮认为：“跑步让我们公司的员工身体更健康，工作效率也更高，他们不用花钱花时间去看病体检，只花时间锻炼身体。”在万科，管理层奖金的1%与员工健康直接挂钩。如果员工的身体出了问题，扣的就是管理者的奖金。
2016年，跑步依然会是热门话题——晒自拍实在太矫情，晒公里数才会显得健康又向上。不用奇怪为什么全民在跑步。首先，跑步的成本小。其次，跑步的自由度高。最后，跑步能够锻炼的不只是身体，还包括一个人的持久力与耐受力——这是一项接近于冥想的运动。那些隐藏在朋友圈跑步里程背后的，都是人们成功战胜孤独与懒惰的骄傲。