自从人们的口袋里多了一台智能手机，床头多了一部iPad或者Kindle，关于纸质书会不会消亡的疑虑就一直存在。其实，人类并没有停止阅读，只是阅读介质不断变化。信息爆炸，阅读碎片化，从iPad到Kindle，人们力图摆脱纷繁信息的诱惑以及伤眼的电子屏幕蓝光，但一旦点开电子阅读器的主界面，满眼的封面还是让人选择困难。因此，在电子阅读发达的当下，纸质书反而呈现出回归的趋势。

2016年法兰克福书展上，美国皮尤研究中心公布了一份美国人5年阅读习惯变化的调查报告。报告指出，在美国，一方面使用平板和智能手机阅读电子书的人数大大增加，但另一方面，纸质阅读比数字阅读、音频阅读更受欢迎。

皮尤研究中心执行董事李·莱尼表示：“因为不少消费者仍然认为‘印刷术是一种神话般的技术’，一纸墨香的图书更便携、耐用，方便共享，可以提供令人愉悦的视觉体验。并且，出版业也没有放弃创新，出版商一直努力从图书种类、内容等方面寻找触及读者的有效营销方式，让纸质书市场保持活力。”

英国出版商协会的最新数据也显示，2016年上半年，大众数字出版物收入下降19%，纸质书仍表现出强劲势头。2016年1月到7月，英国大众类、教育类和学术类纸质书收入合计增长1%，达8.98亿英镑，其中大众图书实现了6%的销量增长。与此同时，数字出版物销量下跌7%，跌至1.82亿英镑，其中大众数字出版物销量下跌19%；教育出版和英语教学类数字出版物的销量则获得了32%的增长，学术和专业类数字出版物销量则增长9%。

电子阅读巨头亚马逊2016年4月在中国发布的“全民阅读调查报告”也体现了电子阅读的尴尬。报告显示，纸质书阅读的完成率高于电子书。过去一年里，超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上，而只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的主要原因。

全球的出版业数据表明，纸质书不仅没有消亡，而且还保持着惊人的生命力。纸质书本身也在突破介质的局限性，不仅是图文的承载物，更在探索纸质优于电子屏幕的呈现方式。

2015年成人填色书风靡全球，读者希望能暂时放下手机，拿起久违的颜色笔，纾解内心的焦虑。尽管有心理医生称这些书的减压功能存疑，但依然阻止不了填色书为出版业贡献大量码洋。

2016也出现了《S.》这样的奇书，这本由美国知名编剧 J.J.艾布拉姆斯与小说家道格·道斯特联手打造的悬疑小说，赢得了“此生见过最美的书”“挑战纸书可能性的至极冒险”“对纸书至高的礼赞”“世上唯一不能电子化的书籍”等称誉。这些书籍都在刷新纸质书的存在感，在电子阅读横行的今天，给纸质阅读另辟蹊径。

日前，在中国印刷及设备器材工业协会举办的“2017趋势谈”上，江苏凤凰新华印务有限公司总经理张在健认为，印刷行业未来发展有“四个趋势”：“一是精致包装和工艺提升将会给企业带来较高的附加值，二是创意设计和个性化印刷使产品更加丰富多彩，三是包括3D打印在内的特种印刷将行业带入新的领域，四是互联网与大数据的融合将打造全新的印刷产业。”

传统出版业在创新纸质书的形式，而IT业也留恋纸质书的质感。苹果2016年推出了一款“不用插电的新品”，这不是利用太阳能的黑科技，而是一本传统纸质书。这本献给乔布斯的书，收录从1998年的iMac到2015年的Apple Pencil等多种革命性产品共450张照片。跟其他苹果产品一样，此书标明“Designed by Apple in California”，10.20英寸×12.75英寸版本售价199美元，13英寸×16.25英寸版本售价299美元。苹果花了8年时间制作这本书，内页采用定制染色纸，切口为镀金磨砂银，使用亚麻线装订，制作诚意一点不亚于苹果的其他产品。

由此可以看出，在电子化阅读越来越普遍的今天，纸质出版物可以跟电子书并存，且别具魅力。对于未来互联网技术与纸质阅读既竞争又融合的趋势，李·莱尼也表示：“图书出版商面对的不仅是不同阅读介质的相互竞争。其他媒介的内容提供者也在争夺人们的时间和注意力。因此，图书出版必须观察和拥抱新技术。随着VR和AR的兴起，未来几年我们传统上以书为中心的业务也会发生变化。目前一些出版社已经作出了尝试，虽然还没有真正做到引人注目，但这些改变将影响图书出版的未来。观察新技术的发展，捕捉其达到临界点的时刻，变得尤为重要。”

AR图书外表看起来和传统图书差不多，只有用摄像头扫描时，3D动画元素、视频、声音才会显示。有些AR图书包含互动元素，需要使用者下载软件才能阅读内嵌的一些内容。AR图书并不是2016年才出现的新鲜事物，但随着“2016年VR元年”概念大热，AR也随之被热炒。有业内人士认为，虽然AR图书概念暂时领跑，但发展前景却远远弱于AR应用。目前的AR图书基本处于半封闭状态，它们必须截取现实世界的相关情况，才能与虚拟数据进行交互集成。

2016年，中国媒体界告别了《今日早报》《外滩画报》《都市周刊》等纸媒，这不是中国独有的困境，就连《纽约时报》都不得不面对这场冲击。BuzzFeed网站创始人乔纳·佩雷蒂表示：“如果我来掌管《纽约时报》，我不会择日把纸质版停掉，而是提升纸版的价格，并把它做成传奇式的产品。”换言之，如果你要做一件印刷品，就要做成让人沉迷、爱不释手的奢侈品。

未来，纸质阅读的“消亡论”和“回归说”会不断拉锯。电子阅读在蚕食传统纸质阅读的市场份额，纸质阅读也在剑走偏锋，以创新阅读方式争夺电子阅读鞭长莫及的领域。