从情感节目嘉宾到职场“潜伏”写手，从“情感奶爸”到直播网红，用他自己的话说，“每一个红的时代我都经历过”。“网红”的头衔，只不过是陪衬。

即便如此，陆琪仍在努力做一个比专业更专业的网红。他的直播间更像一个小型游戏综艺场地：在《撒币计划》中，他要密室逃脱、讲段子，还要喝气泡水、翻箱倒柜，使出浑身解数。为了赢得10万元诱人的高额奖金，网友们也绞尽脑汁为他出谋划策，全程嬉笑怒骂，热闹非常。每次开始前，灵果文化的编导们还要预演，把多跑的路和无聊的对话全部删掉，有强大的PGC与真人秀属性，早已不是一个人加一部手机的直播。

最初做直播时，陆琪曾设计过一个“喝酒”的节目，每期找一个名人做访谈，前提是两人一人一瓶酒，先喝醉，“这才是直播的本质”。本着满足窥私欲与强互动的理念，陆琪团队做了三档直播节目。除了《算爱研习社》与《撒币计划》，《扯蛋星座大赛》是和在线网友一起吐槽各星座遇到的奇葩感情故事，还加入了陆琪唱歌观众猜歌名的互动环节，第一期就获得近千万观看量。

很长一段时间内，因为能够即时回答任何情感问题，陆琪感觉自己适合直播，是个“有货”的人。但他很快改变想法，原因很坦诚，“因为长相不太占优势”。这才有了玩得更嗨的《撒币计划》。

2014年，灵果文化在杭州成立，并于2015年年底获得天使轮融资。自那时起，陆琪决定打造精品内容：“我不期望自己做的是秀场，我也不是一个秀场主播。我是老老实实做内容的，所以更加期望大家是对内容消费，而不是给我个人。”

食色性也，在不随时间而改变的女性欲望中，唯美食与情感不可辜负。当晚，陆琪准备推荐一款价值4000元的电饭锅。讲完密密麻麻的两页A4纸，又回答了几个诸如“我很好但为什么没人喜欢我”的网友问题，陆琪在同事们的催促下打开锅盖，晶莹剔透的白色米粒在镜头下闪闪发光，旁边的老干妈与三文鱼籽被抢一空。

第一次品牌植入尝试，陆琪成功地在两个小时的时间里让500万人知道了卫生棉品牌NONOLADY。这场直播让他一战成名，玩广告的阵地也正式转向直播。据悉，直播业务已经占据灵果文化收益基数的1/3。

在自己玩火的平台上做最大限度的商业转化，是陆琪最“网红”的本领。早在微博时代，他就通过导流的模式做起了首饰品牌和定制女装品牌。陆琪发现，直播内容与售卖内容相同，商业转化率就很好。或许，直播与一般的媒介产品并无不同，网友愿意埋单的，是诉诸非理性的情感与体验。在他的女性水晶品牌“灵力猫”店铺，销售最好的是一条名为“命中注定”的粉水晶手链。在他看来，有情感鸡汤需求的女性一般都还有招桃花的需求。虽然在微博、微信、直播等各个媒介都做过推广，《算爱研习社》的导流与转化效果是最好的。而在《撒币计划》的第一期，陆琪吃过的饭店在直播结束后的几天迎来爆满，感同身受型的体验导流也被亲证有效。

今年4月，由陆琪担当出品人和主持人的网络综艺《小鲜肉拿走不谢》登陆某一线视频网站，集均播放量达2000万，他毫不避讳自己对标的是电视真人秀，而目标是正当红的网生内容付费。正如他曾宣称的那样，2015年年底推出的《秒懂男人》是他的最后一本情感书，他开始打造自有IP——《算爱师》，这个以数据计算爱情的故事，贩售的仍是情感。

跳跃在不同的玩法之间，专注情感变现的陆琪自认“没有做过转型”。直播，满足了他随时随地求关注的心。他时常想起郭德纲的一句话——不喜欢在看不到人脸的地方说相声，因为不知道抖的包袱响了没有——只有网友的实时反馈才能给他切实的安全感。做了几年脱口秀，陆琪不时也会想起在家里靠着沙发写作的舒服。“做直播的时候，你没有一句话是在取悦自己。写文章的时候，你也会想你要取悦别人，但写下每个字时，你都在取悦自己。”