2011年，卡西欧推出了一款型号为TR—100的卡片相机，它没有什么特别之处，唯一的优势就在于其镜头与屏幕分离，加上机体有个外框，可以把相机支撑起来当摄像头或摄像机。这款相机的设计师长山洋介说，这么设计的目的“是希望打破视频与静止画面的代沟”，但令人意外的是，在相机发布之后，几乎没有人拿它摄像。大家使用它的惯常动作是，把相机的屏幕拧到摄像头这面，使之成为镜子一般，然后调整好角度，进行自拍。

这款机器很快在女孩当中流行起来，并赢得“自拍神器”的名号。当然价格也水涨船高，它刚刚公布的时候，预计价格不过1500元，但很快就被炒到4000元以上，并且断货。卡西欧乐见其成，很快推出两个升级版，TR—150和TR—200，现在它们的价格都在6000元以上，而且还是大受欢迎。在卡西欧淘宝的官方旗舰店上，前者卖出了13000台以上。

把配置一般的卡片机卖到单反机的价格，是佳能和尼康都没有做到的事情，但卡西欧轻松实现了，这足以说明自拍的诱惑力。卡西欧肯定很感谢中国的消费者——要是没有中国女孩对自拍的狂爱，“自拍神器”肯定不会叫得这么响，也到不了这么高的价格。

其实自拍的需求很早就出现了。上个世纪90年代末期，年轻人逛街的时候都喜欢拍个大头贴，但只是娱乐而已，而且照片也只是朋友分享。但到了社交网络的年代，一切都变了——女孩们更加自恋，也更爱炫耀，如果没有“神器”拍出最好的照片，还怎么在微博上跟粉丝们混？苏珊?桑塔格以前说过：“很多人要拍照时会忐忑不安：并非因为像未开化的人那样害怕受到伤害，而是因为害怕照相机的不认可。”但今天这个问题已经不存在了，因为相机已主动向你臣服，提供“美颜”等功能。

如果说相机提供“美颜”等功能，还会面临节操争议的话，那么手机上的App提供相关功能，可以说就是肆无忌惮了。看看Camera360提供的功能：“自然美肤、深度美白、清新丽人、香艳红唇、甜美可人”……你喜欢哪一类，滤镜都可以帮你实现。由于手机普及率高，并且图片更易分享，这些自拍（名义上是摄影）App实际上才是更重要的“自拍神器”。可以看看用户数量：现在Camera360拥有9000万用户，而美图秀秀的用户量则在1月份突破了1亿。

事实上，Camera360和美图秀秀这类以自拍为核心竞争力的APP极富中国特色。被Facebook以10亿美元收购的Instagram同样以滤镜闻名，但它的核心是分享；Hipstamatic受欢迎，很大程度是因为各类型的虚拟“胶卷”；Camera360和美图秀秀的核心则在于提供各种各样的美化效果——这点完全是从本土化需求出发的，外国人学习不来。当然，他们也不能继续说中国的创业者是Copycat了。在移动互联网时代，中国人的创意的确不少。

唯一的问题可能还是商业模式。作为硬件的“自拍神器”可以卖钱，作为软件的“自拍神器”则很难从用户那里收钱。目前，Camera360还没有想出盈利的方法，而美图秀秀则更多是从PC端上的程序获得广告等收入。

不过，雷军以软件为基础做手机的路径，给了不少人启发。就在前不久，美图秀秀的投资人蔡文胜重出江湖，担任美图秀秀的董事长。他的主要任务是，帮助美图秀秀推出一款自拍手机Meitukiss。蔡文胜在自己的微博上公布了这件事，他说：“美图秀秀的手机用户超过1亿，加 PC 累计用户超过1亿，就是 1% 的人要买也很厉害喔。”这款手机的配置现在还没有公布，唯一可以确认的是它前置摄像头的像素将达到800万——以前，还没有其它厂商这样尝试过。

现在可以想象的使用场景是：一个姑娘拿Meitukiss拍好图片，用Meitukiss上专属的美图秀秀软件进行处理，然后发布。问题是，它的硬件和软件还会有哪些独特的地方？它们的协同是否会产生更让人惊喜的结果？在手机硬件越来越趋同的背景下，单靠一个App来打动人们来买手机似乎是一件很难的事情，而且，在目力所及的范围内，以“自拍神器”为营销重点的手机越来越多了。

更糟糕的是，没有多少人愿意别人知道自己使用美颜手机。试想一下，当你好不容易拍了一张图片，处理完，然后发到微博上，却发现微博上的“小尾巴”显示“来自XX美颜手机”,那会何等尴尬、何等扫兴！