根据慈善组织英国心脏基金会（BHF）的调查，女作家E.L.詹姆斯的色情小说《五十层灰》三部曲被认为是最不受欢迎的圣诞礼物，其次是伦敦奥运会精选DVD。更有意思的是该调查的另一组数据：最有可能送出坏礼物的人是爷爷奶奶、外公外婆（16%），其次是妈妈（14%）和伴侣（10%）。

可以佐证的是英国Gumtree网站的最新调查。调查显示，刚刚过去的这个圣诞节，全英国每名成年人平均收到了两件不喜欢的礼物，衣物、饰品、化妆品和香水以及装饰品都属于最不受欢迎的圣诞礼物，而最容易送错礼物的，分别是朋友（20%）、同事（10%）、妈妈或婆婆（9%）。

为什么关系最亲近的人反而更容易送错礼物？怎样才能送出让人满意的礼物？可以说，送礼是一门高深的学问，送什么，怎么送，都需要揣摩。

用心准备的礼物不一定能让收礼者更欣赏。

都说“礼轻情意重”。据说在演员刘涛的婚礼上，她老公大手笔地搬来了他们第一次约会坐过的公园长椅，这心思花的，刘涛想不感动都不行。但用心准备的礼物不一定能让收礼者更欣赏。美国《实验心理学杂志：总论》2012年11月发表了一篇论文，认为因赠送用心准备的礼物而获益的，其实主要是送礼者，他们从中获得了一种与收礼者很亲近的感觉。

芝加哥大学行为科学教授尼古拉斯?埃普利是这篇论文的作者之一，他用自己的经历说明，“关键不在于赠送者的心意，而在于礼物本身”。在妻子生下第二个孩子之后，他绞尽脑汁去想该给妻子送什么礼物，最终想出的完美圣诞礼物，是让妻子参加芝加哥水族馆的幕后探秘之旅，当一天训练师。因为他觉得，妻子喜欢海洋动物，送这个礼物给她再好不过了。但是，他妻子讨厌这个礼物，因为刚生完孩子一个月，体形还没恢复，如果在众目睽睽之下套上窄小的氯丁橡胶潜水服，拿着臭烘烘的鱼喂企鹅或海豚，会让她觉得无比难堪。她最后把礼物退掉了。

埃普利得到的教训是：“成功赠送礼物的秘诀在于……赠送对方想要的东西。”他现在会直接问妻子想要什么礼物，按照妻子开列的清单去下单。他在论文里写道，你自以为饱含心意，其实，心意并不会提高收礼者对礼物的欣赏程度。所以，如果按照行为科学家的理解，好礼物的标准是：精准的需求把握。

不知道送什么，那就送奢侈品吧。

上位者赠与下位者，不管送什么，下位者只会感激涕零，因为这代表了一种荣耀。《金瓶梅》第34回，西门庆送了帮闲应伯爵两条糟鲥鱼，后者如获至宝：“昨日蒙哥送了那两尾好鲥鱼与我，送了一尾与家兄去。剩下一尾，对房下说，拿刀儿劈开，送了一段与小女，余者打成窄窄的条儿，拿他原旧红糟儿培着，再搅些香油，安放在一个磁罐内，留着我一早一晚吃饭儿，或遇有个人客儿来，蒸恁一碟儿上去，也不枉辜负了哥的盛情。”总共就收到两条鱼，他还能转送出去，一条送兄长，另一条劈下一段送女儿，剩下的打成窄条慢慢享用，真是物尽其用——说个题外话，《红楼梦》、《金瓶梅》中多的是这种人情练达的人精，看他们的应对，简直是送礼实操指南。

而下位者给上位者送礼，那就难了。首先得知道上位者喜欢什么、不喜欢什么，有的放矢；再就是方法论。一部官场小说这样写道：“领导干部都很注意自身形象，如果你大白天闯到他的办公室去送礼，搞不好就会把事情办砸。”如果送到家里，最好不要中午去，免得打扰领导午休，“最恰当的时间就是晚饭后，天黑了，既不被外人发觉，领导的心情也很放松，这时候往往会达到事半功倍的效果”。

那么送什么合适？真金白银、参茸虫草，还是名烟名酒、名表名包？这些都是老黄历了。2012年10月起《机关事务管理条例》施行，里面明确提及，不得采购奢侈品、超标准的服务等，严重者予以降级或撤职处分。据贝恩公司发布的《2012年中国奢侈品市场研究》，新政实施后，奢侈品馈赠风潮暂时减退，其中，男性奢侈品消费受到了较大影响。

奢侈品消费中，礼品馈赠占重要组成部分，这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。贝恩公司2011年的报告，中国奢侈品消费中馈赠和自用的比例是3：7，但实际上，用以馈赠的比例只会更高。“把奢侈品作为商务礼品，可以体现我的品位和社会地位，当然也可以让收礼者感受到被重视和尊敬。我相信它们可以帮助我更好地达到商业目标。”这是该报告中援引的一位消费者的说法——也是，不知道送什么，那就送奢侈品吧。这恐怕是很多人的想法。有媒体总结2005年至2007年北京市法院审理的100件受贿案，发现官员过年收受的礼单中，排第一的是“小件奢侈品”，其后才是车子、房子。

“公众所见的奢华都不是真奢华”。

都送奢侈品，就不能拉开档次，所以保证专属化、唯一性的高端定制品就有了需求。就像一个高级会所经营者所说，“公众所见的奢华都不是真奢华”，真正的奢华，是独一无二、隐秘低调。

奢侈品业界人士则希望在概念上作出区分。巴黎春天（PPR）首席执行官佛朗索瓦?亨利?皮诺特率先提出“高端奢侈品”（High Luxury）的说法，以区分标准奢侈品（入门级的，或者可以称为奢侈品1.0、2.0版）和高端奢侈品（3.0或以上版）。国际品牌集团的两位董事曼弗雷迪?里卡和丽贝卡?罗宾斯则更进一步，提出“奢侈极品”（Meta-luxury）概念，认为奢侈极品之所以区别于一般奢侈品，在于其品牌的专注精神、精湛工艺、漫长历史，以及最最关键的——稀缺性。在他们看来，爱马仕和宝格丽是奢侈极品，高端但季节性明显的阿玛尼是一般奢侈品。

换言之，高端奢侈品或奢侈极品的消费者，已经超出了用奢侈品牌为自身加持的境界，而是自如地驾驭奢侈品牌。“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV；但当你不再需要表达自己的时髦态度时，可以选择BV”，这是时尚界的流行说法。但或许，你连BV都不需要，因为那样显得太刻意。当然，这对送礼者提出了更高的要求，他们只能拼命追赶，但求不落下太多。