中国人送礼需要讲究场合，比如重大节日、结婚、生日，而且非请不到，非请不送。如此一来，礼物就必须隆重，否则着实对不起这些请帖。礼物在此中承载着太多的责任，所以送礼，从时机到形式都得设计。上海人旧时也有弄堂里用根竹筷给邻居送馄饨的事情，但大家谁也不把这当礼物待。因为太家常，不隆重。

如此一来，送礼的机会就变得弥足珍贵，礼品也一定得隆重。为了不沦落为投诚脑白金，只有选择钞票最坚挺。关系越是亲密越是不讲究形式感，礼金的数量成为唯一的衡量标准。

除钱之外，还有一个礼品体系很光鲜，那就是进口货：大到家电，小到化妆品，都一度成为受追捧的风范。

一块水晶的身世设计法：城隍庙出身的配红旗手，八佰伴出身的配小白领，国金出身的配法国皇帝。

所有的进口礼物购买行为中，出国旅游纪念品为最上等。此类礼物，不宜过大，易碎难携带的一律排除在外，但一定要好看。从最开始的带明显地标式的摆设，到后来的土特产，如今各种生活用品都可以成为手信送人。

在瑞典的斯德哥尔摩，老城和新城都可以看到本土水晶品牌Kosta Boda。它和大肉圆一起列为瑞典旅游必修科目。铺子里尽是世界各地的游客在挑选水杯、烛台做礼物。在芬兰，除了诺基亚，Marimekko被称为这个国家屈指可数的时尚名片。著名的Unikko罂粟花图案盛开在生活的每一个角落，不管你是买一块桌布还是一个环保拎包，都能显著表明自己的出生地。设计成为北欧的标志，那设计家用品也就极其自然被归纳为旅游纪念品。

由于租金原因，家居设计品很少进入国内中心商圈。在魔都的国金、恒隆这种地方，卖的杯子和碗都注定是要和万宝龙的笔一样拿来当礼品的。闪闪亮的水晶，如果在城隍庙买，就是一个透明玻璃纸包着当奖杯送三八红旗手的；在八佰伴这种白领聚集地，就得是施华洛世奇那样，各种鹦鹉、啄木鸟样的摆设装进硕大的蓝色盒子里；到恒隆，那就是法国的莱俪（Lalique），半只脚踏进博物馆的级别。还有国金里面法国皇室御用的巴卡拉（Baccarat），这里的酒杯、花瓶是用来表示身份品味的。送一个法国皇帝用过的杯子给人，得是多大气的手笔。

早年日本旅游团去朵云轩团购，每人挑上一堆价值五元以内的小红豆，要求分别必须用带有店标的包装纸，就是至高无上的中国手信。

我们一直紧张礼品的体积和价格，是因为我们送得少。日本妇人有常备礼品的习惯，早年日本旅游团到上海，指定动作就是去朵云轩团购。让营业员崩溃的是，她们会挑上一堆价值五元以内的小红豆，要求分别包装，并必须用带有店标的包装纸，这就是她们带给亲友的礼物。

在超市大礼盒出现之前，中国人一直选择家居用品作为最隆重的礼品。《渴望》里的宋大成和月娟结婚的时候，收到的礼物有红双喜热水瓶、搪瓷脸盆，与之匹配的还有绣花枕套和被面，绣鸳鸯的那种。那时规模最大的礼要数镜子，印着祖国大好河山，贴上大红喜字，喜庆、高端又上档次。那是个特殊的年代，选择性十分有限，不管送礼还是收礼，都希望礼物对生活有所帮助。那些礼物因为是生活的必需品会被主人一直使用下去，朋友间的情谊很自然也保存下来。

而到了当下，一件商品只要有人选，就可以按礼品的方式出现。住房条件一改善，我们又恢复去朋友家做客的习惯；然后就被教育：伺候你吃一顿家宴，是朋友对你的最高礼遇。“礼”尚往来之下，就变成朋友搬新家要送蛋糕，那是寓意节节高，但到了第二、第三次，就显得过于敷衍。同样，经常收到礼物的我们，也开始提升“鉴赏”能力，希望能收到合心意的新鲜货。

考虑到这种供需要求，时尚杂志在重大节日都会罗列出礼物清单，做参考的同时以名人为榜样，举出各种轰趴的经典案例来。靳羽西曾经说，她的家必须有很多可以坐下来的地方，因为她要经常开派对。所以哪怕是一个人生活，也得有个带转盘的桌子，家对于她来说，就是社交地。羽西还曾因此对家用品发生兴趣，营业过“羽西之家”，其中最有代表性的就是以羽西红开发了一系列餐具。但正常人家实在用不到这些大场面之物，终于关门大吉了。

泰安路上的百华陶器店，店主“神仙姐姐”包装手法精湛，如表演一样，如此就是一份隆重的礼物。

富民路上的100%设计，是香港女子Jenny开的家居设计小店。店主说，这里卖得最好的货品就是价格在500—1000元区间的。这价位恰恰是上海婚庆市场上约定俗成的红包尺寸。这个价位做礼金显得略单薄，不如用心挑选个实用礼物。设计师王杨的红双喜系列因处在这个价位又有带着时尚感的中式风，前两年赢尽年轻新人的心。她的心形蛋糕叉也从推出来就一直被作为婚庆杂志的首推礼物，好寓意和实用性相结合，这样的设计确实直指人心。

不过，不管什么礼品，包装和外形的好坏往往就能决定它的成败。宋大成收到的热水瓶带着大红喜字和牡丹花，当时普及度极高的绿铁外壳送礼绝对拿不出手。看准这点的王杨后来推出一个金色版同样带喜字的热水瓶，用来纪念流金岁月，除了泡茶这原始功能外，它更适合于插花、摆设，以及送给对中国文化向往的国际友人。

这点上，陶器品牌Spin的做法是自行组合，你挑你的产品，品牌提供契合得天衣无缝的设计包装盒，增加一份礼品的价值。泰安路上的百华陶器店，被粉丝称为“神仙姐姐”的店主采用传统的纸质包装，但手法精湛，如表演一样，让人恨不能附上姐姐的包装视频。一个餐盘，加上店签、店卡，包成一件艺术品，放入拎袋后再喷上白茶香氛，如此就是一份隆重的礼物。

去年秋天的上海时尚家居展，特意将礼品抽出成为一个全新的讨论话题。商家绞尽脑汁让普通的碟子、碗能成为礼品，设计师更是使出浑身解数：连陈幼坚的东西都已经沦落去泰康路上摆摊了，唯有礼品市场才能提升设计，使之高端大气上档次。好似那口普通的铸铁锅，就因为被尊称为“锅里的LV”，就能横扫一切成为师奶的梦想之物。既然如此，还有什么设计不行的？