从买房交完首期款的那一天起,他就在研究到底要买什么样的电视,要不要装一个家庭影院。与漂着的单身狗不同,一台手机和一台笔记本电脑,已经不能满足一个家庭的全部需求。万一轮到他洗碗,还可以借看球来推托,怎能没电视?
在美国的土豪别墅里,每家每户都会设有独立的娱乐中心,里面有投影、电视、音响、Xbox,甚至有桌上足球或者台球,称为family room。但在中国,传统的“业精于勤,荒于嬉”的观念,让我们只有书房而没有家庭娱乐中心。家庭娱乐的功能,被兼并到客厅中。
上世纪90年代,客厅是家庭的交流中心。一家大小挤在狭小的客厅看《我爱我家》,到了周末,一帮小伙伴挤在电视前撕杀《魂斗罗》。互联网日益普及、智能手机诞生以后,客厅变得越来越冷落。在以个人为中心的互联网时代,家庭的功能被解构,父母与子女相见不相问,各自刷自己的手机屏。电视也不再是家庭的注意力中心,而变成一个闲家具。
互联网电视的出现,将会改变家庭的关系。
资本大鳄都在抢夺家庭的互联网入口。
8月13日,华人文化产业投资基金首席投资官、微鲸科技CEO李怀宇发布微鲸电视,目标是潜力巨大的家庭娱乐市场。
什么是家庭娱乐?李怀宇说:“相对于目前流行的一个人自己在手机或者电脑上娱乐,家庭娱乐是指一家人在一起共度一段时光,一起消费一个文化产品,包括电影、电视节目,甚至是线下的音乐会、剧场演出以及主题乐园。”
一个小屏,一个大屏,这是智能终端的两大趋势。作为小屏的手机市场已经陷入红海,生态链完整;而作为大屏的电视,却因政策、技术、使用习惯以及内容缺乏等原因,处于起步阶段。各路资本都盯上了这块肥肉。
微软从去年夏天开始在其游戏机Xbox里植入影视内容——包括斯皮尔伯格的Halo真人电视剧、无剧本街头足球题材剧,还有纪录片、动画片和音乐节直播。为此,微软专门成立了Xbox电视工作室。
智我科技CEO邹超坚信投资家庭娱乐是“Do Right Things”:“我坚定看好电视大屏,从电视发明之初,它就是家庭娱乐的中心。在互联网的发展浪潮中,电视被排除在互联网之外,逐步失去家庭娱乐中心的地位。随着互联网电视、OTT(光传输技术)的快速普及,云计算技术的飞速发展,电视大屏必将凭借极致的视听体验,夺回家庭娱乐中心的位置。”
据阿里巴巴的数据,中国家庭平均每天有3.8小时的娱乐时间,12.7%的家庭在家看电视,40%的家庭成员在家玩手机,60%的家庭成员认为家庭没有互动交流。
如何让躲在房间里刷手机的人回到客厅?
“要有高质量的影视内容!看电视、看电影是家庭的刚性需求,当我们的影视内容足够好时,家庭成员就会不由自主地回到客厅。”多年从事家庭娱乐服务的李怀宇说,“这个时候,互联网电视作为一个客厅的注意力中心以及家庭的互联网中心,作用才能最有效地发挥。也只有这样,一个有凝聚力的家庭才会重新出来。”
是时候让一台互联网电视把我们的家庭凝聚起来了。
一台互联网电视,未来将成为一个家庭的凝聚力中心。一个家庭的夫妻关系、亲子关系是否融洽,就看他们在一起看电视的时间有多长。
在这个趋势下,互联网电视生产商正努力布局。据《中国互联网电视行业研究报告》,2014年中国联网电视终端销售量达3312万台,2015年将达3556.8万台。
多年以来,华人文化基金都在寻找合适的智能电视合作伙伴,希望能给华人文化雄厚的影视内容找到出口,但经过长期的调研后,李怀宇发现,“还是要亲自动手才能做一个极致的互联网电视”。
李怀宇,中国电视新媒体的领军人物,是中国宽带互联网接入和互联网电视产业的第一批探路者,带领团队开创了中国IPTV产业,并打造了用户规模全球第一的IPTV平台。李怀宇一直希望找一个突破口,把多年来没有实现的三网融合的理想,变成现象级消费品。加入华人文化基金,投资了众多项目以后,李怀宇终于找到了这个突破口——一台互联网电视。
去年,李怀宇跟孩子一起,把家里的电脑和电视机联网,孩子写作文时,他就可以在电视大屏上一起讨论。“传统电视慢慢走向没落,受众老龄化。移动互联网多针对95后、00后等低年龄人群。互联网电视面对的正是这一群刚刚有了家庭和孩子的80后。”李怀宇说出了微鲸电视的定位,“80后家庭,他们比普通网民层次更高。”
“像QQ、陌陌这些,都非常个人化,是给一个人做的产品,很难跟别人分享,还涉及个人隐私。我们要做的是家庭化的产品,一家人一起来消费的家庭产业。”
早在创办百视通时期,李怀宇就开始探索以家庭为单位的互联网社区。当时百视通有一个面对少年学生的互联网社区“星星国”——小朋友可以在里面交朋友,交流学习、游戏和动画片。只花了三年,注册用户超过了300万。
影视内容是最关键的,时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作、I-MAX中国、财新传媒、体奥动力、盛力世家……李怀宇把华人文化基金称为“内容极客”,他希望把这种内容极客的精神输出到微鲸电视上。
“小时候我们听过托尔斯泰的名言——家庭是社会的细胞,后来,互联网把家庭功能打破了,个人成为细胞。”李怀宇说,“现在,经济发展了,家庭娱乐需求越来越大,是时候让一台互联网电视把我们的家庭凝聚起来了。”
微鲸科技CEO 李怀宇
做一台酷毙了的电视机给80后家庭
《新周刊》(以下简称“新”):什么样的内容才适合家庭观看?
李怀宇(以下简称“李”):适合家庭看的内容,首先要主流化。互联网的内容尺度是很大的,但对家庭来讲,很多内容都不适合孩子看。在欧美,家庭娱乐已经是一个非常成熟的产业。像我们做的梦工厂,就是非常典型的家庭娱乐产品,无论是《功夫熊猫3》还是《驯龙高手》这样的作品,都是一家人一起看的。它不像《小时代》,《小时代》是20岁左右的年轻人看的,《归来》可能是年纪大点的人看的。
新:微鲸电视是要让孩子乖乖地跟着父母一起看电视吗?
李:我们要做针对全家的产品,但孩子是不是跟着父母看,这要看孩子的心情。对于很小的孩子,比如9岁以下的孩子,他们对电视很有新鲜感,电视对他们的吸引力很大。有时候妈妈也会跟他一块看动画片,但也有家长会担心伤眼睛而不让孩子看电视。10岁到15岁的孩子,基本上沉迷于互联网,对电视就不是很感冒。有时家长希望跟他一起看看《国家地理》,看看《财富人生》,而不要把时间都放在打游戏上。然而,孩子往往会有逆反心理。再大点到了高中,他又反而会觉得看电视是一种放松,不一定会沉迷于网络和游戏。不过,这时他们不希望跟家长一起看,因为觉得有点low,他们只希望跟朋友一起看。我们的目标,就是要做出家长和孩子喜欢一起看的内容。
新:微鲸电视会聚集在80后家庭吗?
李:这是我们最主要的客户群。初期肯定以这个群体为主,未来的话会酌情扩展。就像智能手机,一开始年轻人用得比较多,后来年纪大的人也用了,现在小孩子也用了。
新:微鲸电视最主要的家庭功能是什么?
李:电视大的作用是让你放松。一个单身汉精力充沛的时候,他会喜欢在电脑上、手机上玩。但结婚了,有孩子有家庭了,就喜欢看电视放松自己。下午四五点,孩子放学回来看动画片,八点女主人看连续剧,十点以后,就是男主人的体育时间。如果是迪士尼的电影、梦工厂的电影,就非常适合全家人在一块看,一起放松。电视本身是娱乐设备,给整个家庭带来欢乐是第一位的。
新:家庭式娱乐与其他娱乐内容有何不同?
李:首先是非常正能量的,就像我们做梦工厂一样,大家在欢乐中看到一个happy ending。如果是小众文艺片,可能就比较适合晚上一个人独自看。其次是老少咸宜,我们希望能同时满足大人和小孩的需求。比如说动画片,以前中国的传统会觉得动画片都是给小孩看的,现在很多80后家长都喜欢看动漫。
第三,通过这个正能量的作品,能给孩子的教育带来帮助,家长看了也会有人生观上的收获。而且,这样的作品,对孩子没有填鸭式的压迫,不是家长逼着看的。这些就是典型的家庭娱乐的内容。
新:也就是说,微鲸的内容以美国为主?
李:内容而言,全球都会涉及。但全世界的电影,好莱坞就占了一半。好莱坞的电影,最适合一家三口人一起去看,又买爆米花,又买小娃娃,一家人其乐融融,会有大量的消费群体。相反,很多小众的内容,比如一些有逼格的文艺片,只适应文青看。它们都有各自不同的受众,家庭娱乐作品一定是大众的,是阳光的、正能量的、老少皆宜的、不说教却能感动你的。
新: “微鲸”是什么意思?
李:我们的初心是,要给大家做一个“大”的东西,这个“大”的东西很注重“细”节和品质,把体验做到极致。“鲸”表示它给中国带来的巨大变化,带来很多正能量,“微”指非常细微的建筑,这是我们的初心。说到我们的目标用户群,他们是互联网成长起来的一代,每个个体很“微小”,但他们又“强大”到影响着这个时代,他们需要一台符合他们要求、非常酷炫的互联网电视机。
新:你希望微鲸电视给人的第一印象是什么?
李:是一款有逼格但价格又很亲民的产品。有点像老罗的锤子手机——当然,锤子还可以做得更好——微鲸电视也是一款有情怀的电视,是专门为互联网一代做的电视。不管从性能、操控、设计还是给人的感觉,对传统电视机而言都是不走寻常路的,用过你就会知道。
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