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市场营销的衡量
苹果的历史跟人类的历史一样久远。它的原产地在高加索地区,这里的人被认为是欧洲人、波斯人、印度人、阿富汗人的祖先,苹果跟着他们的迁徙流传开来,并在很多语言中成为水果的统称。(这也是有人认为《圣经》中的“禁果”不一定指“苹果”的原因,它很可能是其他什么水果,比如石榴。)希腊人征服波斯后,喜爱上了苹果,并使它成为希腊神话传说中一个重要的角色。宙斯和赫拉成婚,大地之母盖娅送给他们的结婚礼物就是一株金苹果树。而关于金苹果最著名的故事,就是引发特洛伊战争的金苹果。
故事是大家都知道的:希腊英雄珀琉斯和爱琴海海神的女儿西蒂斯成婚,奥林匹斯山的诸神都请了,唯独漏了掌管争执的女神厄里斯。厄里斯恼羞成怒,在婚宴上扔下一个刻着“属于最美者”的金苹果。天后赫拉、智慧女神雅典娜、爱与美女神阿佛洛狄特都自以为最美,觉得自己该得到这只金苹果,争执不下,让宙斯评判;老狐狸宙斯则把球踢给特洛伊王子帕里斯。赫拉许诺给帕里斯广袤的国土和富甲天下的权力,雅典娜给的是文武全才和胜利的荣誉,阿佛洛狄特则保证让他成为世界上最美女人的丈夫。帕里斯选了美女,他得到了绝世美女海伦,但也因此引起了长达十年的特洛伊战争。这只金苹果被称为“An Apple of Discord”,即引起纷争的苹果。
苹果被赋予的文化意象总是带有两面性,像在希腊神话中,金苹果既是智慧的象征,也象征着诱惑,由此带来了纷争。有人这样解读苹果:苹果从中间纵切,呈现出女性私处的样子;而拦腰横切,则呈现出五角星形状——撒旦的象征。又诱人,又邪恶,这就是被符号化的苹果。
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