2013年2月的最后一天，晚上十点半了，王左中右在QQ上问我：“今天有啥大事儿么？没事儿的时候是最让我捉急的。”他是朝日新闻中文网官方微博晚安帖的作者，躲在“晚安?哦呀苏咪”背后的那个人，每天晚上，他以一条手写书法的晚安帖总结微博上的热点时事，玩一场中文汉字的解构游戏，30万粉丝送他一个昵称：朝日君。

前一天，“朝日君”写的晚安帖是“丝考”二字，“考”的下半部分变形成了“与”。他本意想表达“屌丝之考证考究，对屌丝的重新思考”，隐喻导演冯小刚在微博上一番炮轰“屌丝”的言论。“很多网友表示没看懂”，王左中右说，这条微博被他称为“迄今为止最失败的一条”。

两天后，“朝日君”发出了它最成功的一条晚安帖，也是两个字：“乳房”。配以文字：“最让中国老百姓不开心的竟然是这个。”一指“香港奶粉限购令明起生效，违者罚款50万监禁2年”，一指“国务院：出售自有住房所得须缴20%个税”。不到一天，转发量超过2万次。

朝日君”是怎样炼成的？

2010年，日本朝日新闻社开始中文事业，做的是一本叫做《新鲜日本》的电子杂志。彼时80后的王左中右正在日本早稻田大学念书，经朋友介绍，在《新鲜日本》兼职做编辑。2011年3月，日本大地震期间，“新鲜日本官方微博”开始运营，主要做一些日常新闻的发布。2012年4月，朝日中文网开通，“新鲜日本官方微博”改名为“朝日新闻社官方微博”，此时已经运营了一年多的朝日微博，粉丝数量还停留在一万左右。怎么在短时间内把朝日中文网宣传出去？王左中右主动向主编野岛刚提出由自己来管理微博。

“没有全盘的打算，也并非胸有成竹有了一整套微博壮大计划，就是觉得可以来点活泼的东西。”2012年5月18日，“朝日君”第一条晚安微博诞生，是一句中日对照谚语：“聞くは一時の恥、聞かぬは一生の恥——不懂装懂，永世饭桶。哦呀苏咪。”除了道“哦呀苏咪”，朝日君也开始说“哦哈哟”，因为这两个时间点微博上的人最多。“早晚安帖只是一个发微博时间，内容可以千变万化的。刚开始虽然早安帖没什么创新，就是拍拍日本的照片，但跟原来比还是多了不少生气。”

2012年5月31日，王左中右开始以手写书法的形式发布晚安帖，他的第一幅字是：“入乡随俗——郷に入れば郷に従う”。这创意只是灵光一闪，“因为自己喜欢写字，小时候练过”。写了一段没有时效性的谚语后，王左中右觉得应该把晚安帖和时事结合起来，6月6日，他写了一条和高考有关的中日谚语：鲤鱼跳龙门——鲤(こい)の滝登り”。7月3日，他以汉字代替谚语，写下以四川什邡钼铜化工事件为背景的“邡鉬”二字，并注上拼音。7月6日，他又发布了以蓟县火灾为背景的“蓟”字，网友惊呼：“内涵了！”

2012年9月28日，中共中央决定开除薄熙来党籍公职，王左中右以“子瓜”重组成了当天的晚安帖汉字：“孤”。这也是他的得意之作。“清楚地记得是在跟朋友吃完晚饭后，在回家的电车里想出来的，觉得到家再发太晚了，就中途下车在地铁站里写了发出来了。”其实在饭桌上，他已经想出了一个词：薄熙去。“觉得太敏感，立场太鲜明。相比较而言，孤更加客观，视角也比较人性化。”

从2012年10月起，王左中右基本不再负责朝日常规微博的管理，专心投入晚安帖。这段时间也是“朝日君”积攒人气的高峰期。10月4日，他以央视“你幸福吗？”系列调查为背景，写下缺“土”、少“￥”、没“田”的残缺“幸福”；11月1日，他创作的“红袖章北京”上，一个戴着红袖章的小人站在“Beijing 2012”上，下方的奥运圆环被他多加了两个；11月25日，“航母style”在网上流行，他也发了个象形版的“走你”。

在“普通中日谚语——与时事结合的中日谚语——与时事结合的单纯汉字——与时事结合的汉字拆分”的优化路径中，“朝日君”的晚安帖关注热点，持续创作的效果非常好。有数据统计：朝日的日常微博平均转发191次，而晚安帖平均转发653次，也就是说，三四条普通的微博加起来转发数才能顶上晚安帖一条。

这些“汉字秀”基本都是王左中右“闭门造字”出来的，没有具体的方法论，就是天马行空地想。“有下午工作的时候想出来的，有吃饭的时候想出来的，有洗澡的时候想出来的，有上厕所的时候想出来的。更多的大概都是很普通的晚上在家想出来的。”有一点是网友的共识：“朝日君”发的都是内涵帖。“说白了就不好玩儿了”，王左中右说。

卖卖萌，撒撒娇

“朝日君”也有“被敏感”的时候。王左中右记得最清楚的是2012年9月16日，他写了“后天”两个字，配文“怕看这个电影”，没过几分钟转发近千，但吐槽的和掐架的都还没来得及开战，就被小秘书屏蔽了。

“我一般通过两条途径来规避敏感性。一是在选题选择上，一些明显不能碰的新闻就不碰了。另一个就是在表达技巧上，尽量只是描述热点新闻，保持客观，而不加入任何态度和立场。当然，即使如此，我觉得我们的平台肯定比国内许多媒体要自由。因为朝日微博的最高管理者是日本人，日本人脑海里可没有多少新闻管制的概念。他们不会进行很严格的自我审查。”

在中日间敏感的新闻报道上，王左中右尤其要仔细地字斟句酌，保证不能出现任何偏差。“朝日君”写过不少关于钓鱼岛和反日游行的汉字秀，风格多以卖萌和自嘲为主，2012年8月19日，保钓游行期间，他写的晚安帖就是“星期日”三个字，两个“日”字均被划上了小黑叉。

“朝日君”爱卖萌，这不是一两天的事了。早在2012年5月27日，他以一句“鬼子可以转一下么”的自嘲转发了一条“连日本鬼子来了都没好意思说这块土地是天皇的”的微博，粉丝量猛增三万多。另一条转发超过三万的微博是：“我们又双叒叕换首相了”。这种说话方式被粉丝调侃为：“鬼子卖萌了”。

“官博卖萌也是没有办法的办法。真正牛的媒体，有硬的新闻料的媒体，他的微博可以维持传统微博的严肃形象，并同时获得关注。但这对媒体的要求很高，人民日报之类才有这种底气。对于没有那么大实力和底气的媒体来说，卖萌算是一个捷径吧。虽然有伤害媒体严肃形象的风险，但也能对塑造媒体亲和的形象有帮助。”

“南周”事件时，“朝日君”的晚安帖写了个意味深长的“南”字，后被禁言。当天王左中右注册了自己的个人账号，以私人身份出现在公众面前。“就是想有个继续发晚安帖的地方，我想让大家每一天都能看到哦呀苏咪。后来觉得用个人身份发发微博也蛮好玩儿的，可以比官微更自由地说话。”为了缓解创作压力，从3月起，“朝日君”将不再在周末发布晚安帖，但如果偶尔有闲情创意，王左中右会在他自己的个人账号里发表周末晚安帖。

有人猜测“@王左中右”的名字是不是代表着某种政治立场，但他表示“只是因为好听、好记”。倒是最初头像里一个手写的“信”字，颇多信息量。“我觉得这个字很重要。一是我觉得做人讲诚信这一点真的很重要。另外一点就是觉得，中国可能比较缺少‘信’，私人对私人不信任，私人对公权也不信任。这是中国的一个大问题。”最近，他将头像换成了一个写字的小人，个人签名更像是对自己的警醒：“写字的时候腰一定要挺直。”

“汉字千千万，拆解的方法也可以千千万，这是取之不竭的矿山。”目前，王左中右正在和出版商筹划出版第一本“哦呀苏咪”合集，“大概会在今年春天出版，书的内容已经差不多策划好了，不光是晚安帖，还加了其他创意，比晚安帖更好玩儿”。至于“朝日君”的目标？它才不想做公知呢。“公知这个词语太沉重了，担当不起。只是觉得心平气和地讲讲事实，讲讲常识，就够了。跟大家开开玩笑，一起开心开心就可以了。”