“站在风口上,猪都能飞起来”,于是小米火了;紧接着,人们便质疑:“风停了,猪会摔死!”面对互联网世界的风起云涌,风——到底往哪里吹?有人夜观天象、翘首以盼,有人“任它东南西北风,我自岿然不动”。正如电影《海角七号》的台词——“在这什么都善变的人世间里,我想看一下永恒”,隐藏在互联网瞬息万变的潮起潮落背后,什么才是风口真正的始作俑者,而谁,又将主沉浮?
2016年无疑是VR(虚拟现实)、网络直播兴风作浪的一年。
VR概念的出现,最早可以追溯至1935年——小说家斯坦利·温鲍姆在《皮格马利翁的眼镜》中描述了以眼镜为基础的包括视觉、嗅觉、触觉等全方位沉浸式体验的虚拟现实。然而,经过半个多世纪,VR才站上互联网行业的风口浪尖——2014年7月,Facebook宣布以20亿美元收购VR头盔制造商Oculus VR,标志着VR产业进入爆发式增长阶段;2016年,随着Oculus Rift、HTC Vive和PlayStation VR三大高端头显进入市场,VR正式进入公众视野,于是2016年被称作VR元年。
网络直播从诞生到大热,则经历了大约十年助跑期,从最早的YY、9158、六间房等PC秀场到现在的映客、花椒、一直播等移动直播平台,智能手机的普及和4G时代的到来,是其中至关重要的助力。
技术的突破俨然产业崛起的风向标。“其实,真正的互联网风口一直都是交替进行的,要么是模式,要么是技术,一次大的技术创新后面会跟着一系列的模式创新。比如,智能手机和移动互联网带来了小米模式、O2O模式、分享经济模式等一系列模式创新,现在这些模式创新已经基本上把智能手机和移动互联网的第一大红利耗尽了,所以下一拨应该又到了一个技术创新的交替点。”腾讯产经咨讯部行业研究组主编王冠表示。
2007年,iPhone的问世标志着移动互联网时代的到来。放眼未来,“人工智能、基因技术、材料科学、VR/AR,以及过去没有被充分爆发的大数据应用和云计算,可能会在接下来2至5年有更大的爆发点,同时有更大规模的商业化落地”。相较于由智能手机单一元素带动的上一拨技术风口,王冠判断道:“在下一拨技术风口里,可能会是由五六项技术的合力来共同推动产业的大革命,而这之后就会有更大一拨模式创新的机会到来,会产生大量新的行业、新的公司。”
据王冠观察,2015—2016年,互联网的创新都集中在“互联网+传统行业”,但从2017年开始,“互联网+传统行业”将进入深水区,“出行、旅行、影视,这些容易跟互联网结合的传统行业都已经结合过了,市场也差不多被分完,那么接下来必然会走向深水区,也就是传统认为比较难和互联网结合、互联网人不愿意去做的行业,如互联网+医疗、互联网+教育、互联网+金融,其中互联网+金融是一个横贯浅水区和深水区的大行业”。
如果互联网市场是历史上被人们开辟出的“新大陆”,如今在经历一轮又一轮的群雄逐“陆”后已基本尘埃落定,而互联网的“下半场”将“陆”死谁手,还看今朝。
“渠道红利已过,内容红利开始。”这是视知传媒创始人兼CEO马昌博的判断。过去十五六年中国移动互联网用户不断增长,只要多一条渠道,就能拥有用户。而现在国民的上网总时长已被开发到极致,因此各个渠道都在吸引优质内容,并以此吸引用户。
“条条大路通罗马,但是我这条路修得比你的好,我这条路有加油站、有饭店,甚至还有洗桑拿的,所以你走我这条路,而不走其他路,这就是内容。”马昌博以此解说何为内容。基于知识人群的越发庞大、知识应用的日益场景化、知识购买的日渐常态化,而知识翻译却是一个鸿沟,马昌博认为以知识翻译为代表的内容创业在未来会是一个非常大的潮流,且这种潮流不是世俗意义上火一年、火半年的风口,而是可能会火十年的人类刚需。
在互联网资讯爆炸的大背景下,王冠认为内容付费是一个非常大的趋势,“当人们获得精准信息的难度越来越高,就需要有一个平衡,要么自己花时间搜信息,要么付费买高质量的定制化信息”。与马昌博的判断相似,王冠不认为内容付费是一个未来马上会瞬间爆发的浪潮,而是一个缓慢升温的长期过程,“将来会先从高收入人群那里获得生长空间,然后慢慢扩散到全网用户”。
目前,内容付费的可行性已在得到、分答、知乎Live等应用中获得有效验证。
马昌博说自己其实不喜欢“风口”这个词,“在风口上的猪虽然可以飞起来,但摔的时候也会摔得很惨。能飞得更远的,从来都不是猪,而是鸟”。在他看来,之所以会有风口这个概念,一是因为创业者,二是因为投资者,“很多创业者做的都是针对VC的创业,而很多投资者不太专业,什么热就去跟什么”。
对于创业潮中比较热门的概念是否值得跟的问题,有着二十多年投资经验的智库Venturous创始人谭秉忠在接受FT中文网采访时曾说:“我会关注这些概念,但是几乎从来不跟。因为在中国每一年都会有一个新的概念,无论是以前的团购,后来的O2O,现在的网红,你会发现,突然间一个概念出来,然后所有人都会跟风,开始千团大战。但是这些概念到后来都不一定会出来什么真正的成果。我们更希望能够找到热潮底下根本的趋势,然后从这个趋势去看有什么机会。以网红举例:我觉得网红这件事关键不是网红,关键是专业的意见领袖。网红经济在未来可能越来越朝深度、专业、垂直的方向发展。”
“网红经济第一人”、NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝则表示:“从2016年后半年起,网红经济的趋势已经在向各行业垂直、细分的方向走,在每一个越细分、越垂直的领域里会产生自己同步的意见领袖,或者网红。网红本身不应只是一个浮在面上的现象,而要能深度沉淀到各行业,促使传统行业的互联网转型。当网红自身成为一个强势IP点,在输出TA的价值观和生活方式时,就能成为一个大的品牌和流量点,而目前大多数直播平台上的女网红,一旦平台死了,她也就过气了。”
也许在今天,当人们都以嗷嗷待哺的姿态守望互联网的下一个风口时,回归理性、回归本质的持续深耕才是迎接风口最靠谱的姿势。
“其实,不管是风口还是非风口,只有能满足深刻的洞察并且相信人性的东西,最终才能流行起来。”这是马昌博在中欧国际工商学院读书时,一位教授对学员们说的话。
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