为什么你的老板都看杂志?因为你老板的老板都在看杂志。
2015年3月19日,全国“两会”,四川省省长魏宏说自己“任务重、压力大”,每天睡觉时间少,但他还是“挤时间”看政经杂志,还订了许多杂志。“如果能让我撕下一页纸保存的杂志,下次我一定还要看。”
多看《经济学人》,说不定就会改变你的人生。
《经济学人》被誉为老板必读。国内的政界大亨、经济学者、企业精英以及出国学霸,都以这本杂志为主要的参考教材。
《经济学人》的职场价值很早就被曾在英国格拉斯哥大学读英国文学的叶刘淑仪发现,这位香港首任女性保安局局长,在出版一本《跟叶太学英语》的书籍时提到,在职场中学英语,要多看《经济学人》,因为该杂志不少文章出自高手。不过,叶太太也提醒,如果英文程度未够,可以先看《时代》或《新闻周刊》。
《时代》、《新闻周刊》及《经济学人》,被誉为了解世界政经格局的三大必看杂志。叶太评价《经济学人》:“英文深,但喜欢玩字。例如某期封面标题为‘American drops,Asia shops’,概括经济状况的改变,更是押韵。”
国内某教授对过去十多年考研英语阅读和完形填空的文章进行深入研究后发现,有一半以上的文章出自《经济学人》杂志。自此,这本杂志在中国大热。在雅思阅读考题的统计里,《经济学人》被引用的次数也排在第二位,第一位是《新科学人》。
一本杂志可以改变你的人生,美国总统奥巴马以自己的经历来证明。六岁那年,奥巴马跟随母亲移居印尼,印尼生活的残酷让年幼的奥巴马十分困惑,直到某天他看到了一本美国杂志。奥巴马说:“我对那本杂志印象非常深刻。它里面谈到在专门漂白皮肤的服务机构漂白自己皮肤的黑人。我想那不仅是我第一次意识到我是非洲裔的美洲人,并且意识到种族还暗示着各种含意。在种族之间还有一股力量和关系存在着。”这很可能是奥巴马努力成为总统的强大推动力。
每一个老板都会找到一本适合自己私人爱好的杂志。
在360董事长周鸿祎的书柜上,有大量互联网和操作系统类的工具书,还有套装的“修身”、“修心”类人生哲学书,而书架的另一头,则放着大量的音乐碟和各种杂志。
要想了解一个人是怎么生活的,有什么爱好,看他们都爱看哪些杂志就知道:《车王》、《财富》、《高尔夫》、《名利场》、《投资与理财》……
今年3月,香港影星吴镇宇在一个发布会上说,为了主演新片《土豪520》(又被人取笑为《土豪250》),他要通过多看外国杂志来揣摩土豪的角色定位。不论是阿拉斯加雪橇狗还是西域汗血宝马,我们都可以在杂志的铜版纸上看得清清楚楚。
万达集团董事长王健林有一本杂志每期必看,这本杂志叫《万达》。这本创刊十七年的企业内刊有着银河舰队般的豪华编委阵容,他们是来自《京华时报》、《南方周末》、《第一财经日报》、《人物》的媒体大佬。
另一个房地产大佬冯仑的个人电子杂志《风马牛》创刊近十年。通过这本杂志,冯仑不仅仅把自己段子王的功力表现得淋漓尽致,还成功地创下了一本杂志出刊十年只用一个封面人物的“吉尼斯世界纪录”。创新的是每一件衬衣都不一样,坚持的是头发从不长出来。
一些杂志出品人为了让杂志变成奢侈品,对杂志进行了彻底的限量版改造。摄影师Erik Madigan Heck出版的艺术周刊Nomenus Quarterly,可能是世界上最贵的杂志。这本杂志只发行50本,每本售价2500美元。后来,Erik把杂志发行量缩减到10本,每本售价涨到6500美元。
另一本“专门为全球拥有巨额资产的富豪而设的杂志”,需要经过财产审查,“银行存款至少达到500万英镑”才能订阅。这本名为《斯皮尔财富管理调查》的杂志,由英国人卡什编辑,专门给富人们介绍如何花钱去享受人生。杂志创办人卡什并不是普通中产,而是新贵富豪。他列出了英国2000名一级富豪,并把杂志邮寄给他们,其中有切尔西老板阿布拉莫维奇和《哈利·波特》的作者罗琳。
不看杂志的后果之一,是可能影响你的生意。
房地产大亨孙宏斌也了解杂志的价值,他很少浏览网页,也很少看电脑。“你会发现你在网上待三个小时以后,什么也没学到。没这么多新闻,一个月有三五次‘爆炸性消息’,那才是新闻,天天都有的事情,那就是家长里短。”孙宏斌对信息需求是深度的,“看小说也比在网上浪费时间强”,在他公文包里装了一个iPad和一个Kindle,他只看三个媒体:《经济学人》、《纽约时报》和《华尔街日报》。
看杂志是一种好习惯,但在开议会期间看Interviu就比较危险了。2014年2月,西班牙某地区议会会场,71岁的议员米格尔·安格·雷维亚(Miguel Angel Revilla),无心政治辩论,却美滋滋地翻阅杂志上的裸女图片。这一场景恰巧被当地某报纸摄影师拍下。这本成人杂志向来火爆,除封面裸女外,还刊登政治、经济丑闻。
杂志对政治与商业的巨大影响,使老板们不得不重视。连孤傲的乔布斯也不得不向某本杂志低头。2010年iPhone4“天线门”事件后,《纽约时报》、彭博资讯等主流媒体披露“iPhone4存在天线缺陷”,乔布斯不但不买账,还怒斥它们哗众取宠,“试图毁掉苹果这一伟大的公司”。但是,非营利机构美国消费者联盟主办的杂志——《消费者报告》给iPhone4打上“请勿购买”标签后,乔布斯认错了,他说:“《消费者报告》本周的文章让我们感到震惊、沮丧和难堪。”乔帮主乖乖地按这本杂志的建议发送保护套,并说:“好吧,我们就为所有人免费提供一个。”
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