女人宠起儿子来是很可怕的。

2015年11月8日，纽约，时代广场一号大厦的 LED 屏幕上，出现了一个中国少年的照片，下方写着“Happy 15th Birthday ROY WANG”。他就是TFBOYS的王源。此前，登上这块屏幕的中国人是吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟……

不仅在美国，似乎许多粉丝都在等待着这么一天，使出浑身解数为这个00后庆生。当天，在位于14个城市的市中心、总面积超过2万平方米的LED屏幕上，王源的笑脸无处不在：重庆的摩天轮、台北的公车、首尔江南区几十家咖啡馆以及地铁站，都铺满了对他的生日祝福。同时，从11月4日起，由重庆江北国际机场始发的国航出港航班上使用了粉丝为王源庆生定制的登机牌，总计10万张左右。

粉丝们给小偶像的生日定的主题是：“你还不认识这个世界，就让这个世界先认识你。”而对普通人而言，这意味着一个现实：你可以不爱王源，但你无法忽视他，就算你坐飞机想逃，机票上还有他的笑脸呢。

而王源的小伙伴——TFBOYS 的另一成员易烊千玺24天后过生日，迎来了粉丝献上的宇宙级礼物：4万平方米的月球地皮！2014年易烊千玺过14岁生日时，就有粉丝给他送了两颗小行星。

有传闻称，给易烊千玺送月球地皮和小行星的粉丝，是一位叫做“尤他”的年轻女网友，她创办了易烊千玺应援站“无双 Unrivaled Jackson千玺个站”，曾经许下心愿：“他要我就给，他可能会喜欢我就买。”

“粉丝应援文化”已经成为值得探讨的话题。在这个庞大群体支撑的庞大消费背后，一个经济利益链条也在逐渐成形。

当粉丝应援活动从分散无序走向逐渐完善的体系，专业的粉丝管理平台应运而生。

2014年，丁洁在一名“快男”歌手的签售会现场发现了这个潜在的市场机会：该歌手只用1小时就卖了100万元的周边。她惊异于粉丝强大的消费能力，于是开始研究这部分人群。

她发现，随着移动互联网的兴起，新时代的粉丝经济有了新模式：与其通过信件、见面或网络转发表达对偶像的爱，不如用真金白银为偶像的影响力说话——作为粉丝，你不能口头上说热爱，必须有实际行动、物质付出，“白嫖粉”（粉圈用语：不花钱只看）会被整个粉丝群体嘲笑、排斥。

明星见面会、签售会、电影首映礼、超前点映场、媒体活动、生日会等已经不再是公关公司或经纪公司的专属活动，而越来越多地由粉丝会自发组织。这些应援行为也不只是“每个人出点钱”那么简单，里面牵扯到集体的组织纪律、明确的分工合作和高效的执行能力。当应援活动从分散无序走向逐渐完善的体系，从小部分人的高端消费变成一大群人的集资狂欢，一种帮他们管理账务、数据、渠道、制度等各种事务性细节的专业粉丝管理平台就呼之欲出了。

同年9月28日，丁洁创办了owhat粉丝服务平台，最初团队不到10个人。平台发布当日，已经有超过60家粉丝会和30家娱乐上游内容公司入驻。这是国内第一款针对娱乐公司和粉丝会的用户管理软件，号称“最强粉丝应援互动平台，给偶像最好的支持”。对于粉丝和经纪公司而言，这是一个“很实用的工具”，owhat因此获得了很好的口碑与信任度，打入了市场。

随之而来的2015年成为粉丝类App平台的爆发年，owhat的竞争对手层出不穷，有爱豆、饭米粒、饭团、偶扑等。

丁洁称owhat希望成为粉丝行为管理的平台，对粉丝做一个正向价值的引导。例如，当炫富式应援受到越来越多非议，对于那些“确实有劲儿使不完、有钱花不出去、一定要为偶像做点事情”的粉丝，owhat会建议他们以偶像的名义成立基金会或公益项目，以期获得更多的社会效应和经济效应。2015年，他们引导了200多个粉丝团做了500多场公益活动，筹集到200多万元慈善基金。

鹿晗出演的电影《重返20岁》上映期间，他的粉丝除了卖力宣传，还自费买票包场请养老院的老人到电影院观看。如此一举三赢的应援行为，比公关公司的手段更高明，经纪公司和电影投资人也要偷笑了。

明星在自己的粉丝群里可以翻云覆雨，可对于路人来讲，他就是一个nobody。

这几年，随着社交媒体的变化，粉丝生态与以往相比有了很大的不同，明星成名的路径也随之改变。

传统的明星制造路径，基本上延续了“演艺产品—大众媒体关注—话题营销”的套路。大众要了解一个明星，都是通过他的一首歌或一部电影，作品红了，人就红了，获得动辄几千万、上亿的粉丝。

但如今的媒介太多，大众的注意力分散，很难有集中的媒介去宣传某个明星。现在很少能出现像刘德华、小虎队那样一夜成名的巨星或组合了。“大家知道TFBOYS，往往是先知道TFBOYS的粉丝有多疯狂，才开始注意到这个团体，并慢慢了解他们。明星变得很小众、很垂直，比如鹿晗，他在自己的粉丝群里可以翻云覆雨，可对于路人来讲，他就是一个nobody。”丁洁说。

中国的娱乐经济已经由一个大众消费、大众品牌和大众偶像时代进入一个小众消费、小众品牌和小众偶像的新偶像经济时代。

这个时候，粉丝的行为对于明星来说就变得很重要。明星先凭借外表和人设在网络聚集粉丝，其渠道涵盖贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等，在形成了相当的粉丝群体后，最终倒逼媒体和大众对明星引起关注。

粉丝不仅仅是在追星，他们成为掌握“小鲜肉”和经纪公司经济命脉的重要力量，更在潜移默化地改造着中国偶像文化生态。从以往仰望偶像的光芒，到参与偶像的成长，粉丝相当于明星的外围团队，承担了造星的任务。他们帮偶像制造知名度，在社交媒体上生产大量安利性的内容，如图文、视频、漫画、表情包等，表达爱意的同时让更多旁观者感受到偶像的人气，从而抬高其商业价值。这是一种有极强参与感的“养成式”追星，在这一生态中，明星与粉丝达成了直接的沟通关系，原有的经纪、代理模式很可能会被抛弃。

国民男票、国民老公、国民岳父……这些人设的共同点是：适合社交化的生存与发展。

娱乐影视圈以前是“女神”扎堆，现在是“男神”当道，你一定听说过这“四大门派”：王思聪的老婆们、韩寒的女婿们、李易峰的女友们、TFBOYS的妈妈们。

所谓人设，就是艺人的公众定位，是自然产生的，当然，更多的是专业团队的运作。国民男票、国民老公、国民岳父……这些人设的共同点，就是适合社交化的生存与发展。

“亲妈粉”原来用来形容对偶像极度忠诚、爱操心的粉丝，她们会把跟自己的子侄辈同龄的偶像称为“儿子”。一个“亲妈粉”说：“少年偶像的魅力不在于鲜肉，而在于陪伴；看着这些孩子从小学到初中再到高中，是一种幸福。”这正是TFBOYS经纪方的打算，经纪人Yuna透露：“我们的理念就是养成模式。”所谓“养成”，就是让粉丝们看着偶像长大。所以Yuna不是很介意目前TFBOYS的包装和视频都采取简单化处理：“他们一开始出来，是有很多缺点的，但是我觉得这是一个共同进步的过程。我们《十年》的宣传片就是说，让孩子们用平时玩的时间，做一些努力，最终完成一个梦想。粉丝会觉得是看着自己家人在成长。”

“男友人设”是男星圈粉速度最快的途径，原因很简单，不需要“男神”的作品和资历，只要颜好，常“发糖”、会撩妹就行。针对选择女友的标准，李易峰曾在采访中表示“能吃能喝能睡”，还表示“不介意粉丝做女朋友”。女粉们瞬间觉得自己有希望，在微博上求做峰峰女友。

试想，一个颜值很高的明星，没有架子，平易近人，还自称男朋友，上机报平安，跟你汇报吃了什么，让你注意身体，偶尔撒个娇卖个萌，哪个女孩子能不喜欢？为了“男友”的事业和形象，“女友”们甘愿花钱送礼物、花时间刷榜、自动营销……

“国民岳父”韩寒和“国民老公”王思聪的走红则是另一个路数：他们能把握社会热点，言辞犀利，同时也会自黑（韩寒自己就会用“岳父梗”自黑），让大众觉得他们是站在自己这一边的。

王思聪是很聪明的，他通过伪装成一个超有钱的屌丝而掌握了屌丝，总能在适当的时候站在屌丝群体的立场，说很多普通人想说但没办法被人听到的话。最有代表性的例子是，当很多段子手的梗都来自看脸、有钱时，他说出了那句“有钱没钱太不重要了，反正都不如我有钱”。

无论是哪种粉，只要参与围观的粉丝够多，大家的情绪就会更激昂，甚至形成巨大的舆论力量，延伸到现实生活中。于是，TFBOYS所到之处粉丝围追堵截、李易峰在金鹰节颁奖晚会上抢了获奖者的风头、韩寒的“女婿们”自发走进电影院帮衬《后会无期》……明星们因此成为最大的得益者。

最后补充一点：王思聪在微博的“情感状态”栏填写的是“丧偶”，所以还是不要喊他老公了。