2000年,网络才开始发展。那个时候搜狐还在拼命烧钱做宣传,而到2005年,网易、新浪都已上市,上网已经成为人们时尚的生活方式,普通民众通过互联网获得了一定的话语权,由此对这十年的时尚史产生了特别大的影响。过去是传统时尚媒体和精英们“指点江山”告诉别人什么是时尚,如今每个人都在经历时尚,一家之言的点评都是可以产生影响力的。如今在中国的时尚圈,有精英时尚和平民时尚两条线在各自发展,互不干涉。
科技改变时尚规则
2000年是奢侈品进入中国的一个开端,那一年外滩3号开幕,各大品牌进驻恒隆广场,范思哲在王府井开店……如今十年过去了,外滩3号和恒隆广场依旧是上海的奢侈品地标之一,但是奢侈品在中国市场已经发生了翻天覆地的变化。恒隆广场是平地而起的一个商业坐标,只是一个奢侈品的宫殿;而外滩3号是一个特别的地方:它聚集了几代西方人的审美观,借助中国的土壤,又暗涵历史的流变,所以外滩3号被赋予了非常复杂的情感——西方人和中国人的情感都放在里面:回忆和对未来的不确定,它无疑是代表2000年的一个重要时尚地标。
2001~2005年期间有不少奢侈品进入中国,而服装、手表、通信产品的变革也在那段时间出现。以摩托罗拉为代表的手机,像素从100万到200万、300万、400万……变化中的通信产品对中国人的生活其实产生了很大的影响,因为中国人通过手机开始自在、自由地交流。一直以来,东方民族是保守的,交流感不强的,变革中的通信产品是中国人狭隘民族性的一次解放,对于中国人的性格重塑很有帮助。为什么现在超女、快男,有这么多中国人勇于去舞台上表现?这跟通信产品的变革是很大关系。
2006~2010年这期间发生了一些变化,比如说搜索引擎的发展,让资讯的提供完全开放,人们可以主动搜寻服装、音响、酒,通过自由选择的方式来选择自己的生活方式。而之前的五年,我们只能通过看传统媒体来被灌输和了解新的生活方式。过去,大家对“时尚生活”是没有参与感的,现在,什么都能“晒”出来。大概从2008年开始,大家晒生活成风,把吃的、用的、穿的都拿出来晒。通过这些展示,有些人成了民间的时尚领袖,他会影响一群人的生活方式。在国外,奢侈品牌已经会请这些时尚博客的博主去巴黎、伦敦、米兰看秀,而且能够与那些大刊主编一起坐在第一排的位置,这是一个很强烈的信号,意味着平民时尚与精英阶层时尚在次方已经出现了交融。
当然,这种情况在如今的中国并未出现。
排山倒海的“晒”时尚
在中国,一方面是精英的时尚、专业的时尚,也就是西方奢侈品进来以后他们主导的时尚。他们通过宣传自己的历史、介绍一些穿衣方式和一些专业知识的普及来引领时尚,精英线在这十年变化不是很明显。我一直说中国人接受西方奢侈品还停留在第一阶段,就是只对品牌顶礼膜拜的阶段。当然这不排除说有部分人已经克服了虚荣心,开始逐渐走向自我,去寻找那个适合我的“时尚”。
在这里,我要提到我在2004年创办的《男人装》,这是具有一定颠覆性的一本杂志,西方人曾评论说它解决了中国人民间隐私的所有权的问题。它的出现意味着我们的环境已经相当开放和包容了——你穿的服装、你烫的头发、你戴的耳环,只要没有特别过激的东西,一切都是被允许的。这意味着2004年有一个很好的舆论环境,每个人可以自由地表达自己,控制自己的身体。在这个舆论氛围里,消费者的心态都是相对来说愉悦的、自在的。这意味着面对呼啸而来的奢侈品,你是不是能够表现得更为开放和真实。这就连接着另一方面的时尚,就是蓬勃发展中的民间时尚。
中国人在发展民间时尚这方面是有潜质的。因为本来中国人的穿衣规则就是很匮乏的,而在一个突然开放的时代,又特别希望能够通过自己的这种经济上的实力的外在表现来彰显自己的价值,所以很多人参与了时尚的“创作”,比如说晒自己穿的衣服,晒自己参与设计一些东西……我不敢说品位怎么样、这个美学观念怎么样,但是这种参与热情是令西方人叹为观止的,以“排山倒海”来形容并不为过。很多穿衣形式都是只能在中国看得到的。我现在不敢来论对和错,可能放十年、二十年我们再回过来看,我们才能觉得这个是可笑的或者是可赞的,才能对蓬勃中的“民间时尚”有一个正确的评价和定位。
中国人十年生活方式icon
王石
他的身后是世界上规模最大的房地产公司,他则是完美转身的企业家、探险家、生活家:坐着热气球升空、玩滑翔伞、登顶世界最高峰,他用富有魅力的生活方式阐释着专业做事、专业休闲的企业家新形象。
韩寒
没有人再担心高中退学的韩寒花光了《三重门》的稿费,80后的他从作家变成赛车手,在网上舌战群儒、创办《合唱团》、做广告代言、写时事评论博客。他突破了文艺范畴,与社会进程同步,成为社会公民中的显著个体。
郎朗
他是“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”,被《人物》称为“将改变世界的20名青年”之一。他融合了天才、勤奋和机遇,组成了中国式样家庭的梦想:送孩子去学一技之长,然后像郎朗一样。
王朔
他的痞及背后的真诚,代言了一群人的生活方式;他的文字和思维方式,改变了一代人说话的方式。相隔十年的《一声叹息》与《非诚勿扰2》侃的是京派幽默,愈发“无知者无畏”的公开攻击恰恰是思想的解禁,《致女儿书》则使他成为女孩最需要、男人最想成为的父亲角色。
快乐大本营
曾被评为“15年来中国最有价值的电视节目”,这档湖南卫视的电视节目堪称娱乐常青树,“快乐大本营!天天好心情!”。它以明星嘉宾和简单的快乐始终向中国的年轻一代传递着正能量,成为亿万观众娱乐生活的一部分。
范冰冰
她起初是花瓶,渐渐注入了实力。她的时尚有范儿,她的绯闻从不断。从《还珠格格》里的俏丫鬟,到“自己就是豪门”的“范爷”,她开大奔,也玩吉普,当团长,也送豪礼,她糅合了这个时代最女人和最爷们的双重特质。女人想成为她,男人想征服她,东京影后则是对她日渐臻熟的演技的肯定。
刘德华/梁朝伟
一部《无间道》让他们打破“男人不会成熟,只会变老”的魔咒。一靠勤奋,二靠修身,这十年,他们男人四十,却益发男女通杀。继从草根奋斗成功的传奇之后,他们又在公众面前示范了愈成功愈奋斗的生活方式。
公务员
天下第一大考是公务员考试,千军万马争的就业机会,不是成为打工阶层,而是成为既得利益者。7年翻16倍的考生人数,这本身就折射出成为公务员对中国普通人的吸引力。吸引何在?可意会不可言传的铁饭碗、福利、待遇和特权。七成未婚女性的择偶首选是公务员的调查结果,印证了这一点。
曾梵志
拍出7000万的《面具系列1996NO.6》让他成为中国“最昂贵的当代艺术家”。他信奉只有把生活和艺术融合在一起,才能取得更大的成就。他抽墨西哥雪茄、用登喜路香水,为时尚品牌客串做设计,也为灾区捐善款。他是这十年最风生水起、最卖座也是最遭同行羡慕的艺术家。
自然之友
他们是当代中国平均参与者学历最高的NGO。在创始会长梁从诫的带领下,他们拯救了金丝猴、在可可西里建立保护区、推动首钢牵出北京、启动扶持小NGO和团体的蒲公英小额资助项目……自然之友倡导的是最简单的“敬畏大自然”的生活方式,并用这个时代最大的智慧将其实现。
(辑/白瑞燕)
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