2000年:冯小刚《一声叹息》9月上映,票房成绩高达1800万,并获得第24届开罗国际电影节最佳影片等4项大奖,是当时中国电影在国际电影节上获得奖项最多的一次。年底张艺谋的《幸福时光》成为贺岁片最大赢家,虽然550万的票房成绩差距“冯氏喜剧”甚远,但《幸福时光》前期的“幸福女孩”网上海选,开启了中国“大片”的选秀式营销。
2001年:李安执导的《卧虎藏龙》制作预算1.5亿,全球票房2.2亿美元,成为横扫欧美市场的票房神话,该片获得奥斯卡十项提名,拿下最佳外语片等4项大奖,从此打开了华语电影的古典武侠片市场,此后多年第五代导演纷纷跟风,“中国式大片”模式自此形成。
2002年:12月14日,“张艺谋+张伟平”炮制的《英雄》斥资2000万在人民大会堂举办电影首映礼,为中国电影第一次贡献了“全球首映礼”这个关键词,超过2.5亿的票房成绩成为“大片营销”的范本之作。同年,刘伟强执导的《无间道》上映十天拿下了1.2亿的票房,创下了港产片难以逾越的商业高峰。
2003年:冯小刚的贺岁片《手机》以突破5000万的成绩拿下了当年国产电影票房冠军,1500万的制作成本在影片还未上映时已经全部收回,国产大片的广告植入初现雏形。同年,何平执导的《天地英雄》第一次使中国电影成为东京电影节的开幕影片,但1000万美元的投资仅有3800万票房,亏损高达1700万美元。
2004年:12月上映的《天下无贼》和《功夫》均突破亿元大关。沉寂三年的周星驰以《功夫》1.6亿的数据改写了香港电影票房历史,而冯小刚《天下无贼》1.2亿的票房成绩中更是颇显营销手段:宣传费用约2000多万元,包装下专列“无贼号”,将记者从北京邀请到香港参加发行仪式;虽然投资成本仅有3000多万元,广告收入却高达4000万元,片中总共出现了中国移动、佳能、宝马汽车、长城润滑油等12个品牌植入广告。
2005年:李安执导的《断背山》公映,先后囊括金狮奖最佳影片奖,金球奖最佳影片奖、最佳导演、最佳电影剧本和最佳电影歌曲4项大奖,又将李安推到了奥斯卡最佳导演的巅峰。同年,陈凯歌的《无极》投资3.4亿,成为中国有史以来投资最大的电影,1.79亿的成绩使陈凯歌成为又一位票房破亿的第五代导演。
2006年:张艺谋《满城尽带黄金甲》投资3.6亿创国产片新高,赚得近3亿票房;冯小刚投资1.2亿、票房1.25亿的《夜宴》获得香港电影金像奖的七项提名,并和《满城尽带黄金甲》一起加入了冲击奥斯卡大军。同年,贾樟柯凭借《三峡好人》拿下了威尼斯电影节金狮奖,而“黑马”导演宁浩则以一部投资仅300万的小成本电影《疯狂的石头》赢取了超越成本10倍的票房,堪称这一年华语电影最大的惊喜。
2007年:《色·戒》助李安第二次捧得了威尼斯电影节的小金狮,全球票房冲破1亿,内地上映后女主角汤唯遭遇封杀。冯小刚突破中国大片古装题材局限转型军事题材《集结号》,投资1亿,票房1.8亿。同年,王全安《图雅的婚事》获柏林电影节金熊奖。
2008年:吴宇森《赤壁》以8500万美元的数字创下了中国电影史上最高投资纪录,并在上映当天内地票房即超2700万,写下了中国电影票房首映日的新纪录,分成上下两集上映的模式也成为华语电影一种新营销策略。而冯小刚投资仅5000万的贺岁片《非诚勿扰》,上映一个月后就以3.4亿的票房刷新了《赤壁》(上)3.2 亿的票房纪录。
2009年:国产电影“井喷”年,票房全年总额达62.06亿元人民币,共有12部国产电影突破亿元大关。其中,制作成本3000万、召集了170个明星“跑龙套”的《建国大业》,以4.1亿的数字荣膺华语片年度票房冠军,成为第一部过4亿的国产电影。吴宇森的《赤壁》(下)、张艺谋的《三枪拍案惊奇》、陈可辛的《十月围城》和高群书的《风声》,也均突破2亿票房。
2010年:全年内地票房超过100亿,国产电影上映接近130部,其中16部票房过亿。冯小刚《唐山大地震》投资1.2亿,最终以6.6亿的成绩刷新国内票房纪录;姜文《让子弹飞》票房以8天破3亿、11天破4亿、15天破5亿的势头,成为年度上升最猛的华语片;随后上映的冯小刚《非诚勿扰2》,以5870万的数字创造了中国电影市场单日票房的新高。
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