“给亲们送福利啦，国际一线原单奢侈品，有需要的私信我！”“最近很多人夸我皮肤好，悄悄说，都是因为这款面膜，纯植物，无添加，独家货源，国外明星都在用！有兴趣的赶快联系我吧。”“原液还在路上，闺蜜们先把面膜用起来。废话不多说，直接上图！”配图是几张粉嫩嫩的人像，再加上几大箱货物的照片和好评记录……每当你的朋友圈里多一个微商，你就知道自己又少了一个朋友。

再多的屏蔽、取关与拉黑，也阻止不了他们在你朋友圈里的野蛮生长：营销的营销，发鸡汤文的发鸡汤文，招代理的招代理，一片欣欣向荣的迹象，跟当年的微博有过之而无不及，各类培训、化妆品、减肥药、柠檬杯、佛牌、面膜商更是见缝插针，各路“月入过万”的软文更是数不胜数，朋友圈里的“屏霸”层出不穷，令人眼花缭乱。他们鼓吹着“你来做我的代理，可以发财”，明天就能成为高富帅，然后迎娶白富美、走向人生巅峰……听起来是不是一股浓浓的“安利”味？

易观统计，2014年微商市场达1500亿元规模。这种“底层创业、年入百万”的屌丝逆袭故事不断冲击大众的神经，刺激了约1000万人投入到微商的群体中。他们就生活在你我身边，可能是大学生、家庭主妇、清闲白领、夜场妹、保安大叔，但在微商圈，他们可能是盟主、导师、砖家、大咖、代理、上线、下线。

与传销模式非常相似，最早一批做面膜起家的美妆微商通常从身边的人开始推销，然后不断加好友，聚集粉丝数量，推送大量的广告来冲销量。在微商的利益链条上，最赚钱的就是品牌所有者和总代理，绝大多数下家只能靠在社交媒体发展代理得到收益。

有网友戏谑：“每个人的朋友圈都有个卖面膜的‘杀熟’者。”这句玩笑话道出了朋友圈营销泛滥的实情——因熟人彼此信任，东西容易卖，无数人加入“杀熟”行列。

“杀熟”的微商遇到的最大瓶颈大概是“朋友”日益增长的智商。百度搜索“朋友圈假货”，相关结果是1430000个，“微信朋友圈成假货重灾区，消费者退货无门”、“朋友圈秒变假货圈：25元可买奢侈品全套包装和小票”等消息不一而足。当微商变成“危商”，熟人买卖链条中的信任折损，微商就“杀熟”不成反“自杀”。

微商作为一种新型的商业模式，在把朋友圈变成“商业广场”的同时，却缺乏成熟的品牌、售后和维权机制，一个个暴富美梦将随着一圈圈的友谊一同破灭。