和龙年出龙、马年出马一样，商家在春节前纷纷推出羊系列，从陶瓷到琉璃到针织，羊和巧克力、气泡酒一起组成有品味的年货组合。年货，是中式设计品牌最为熟练的做法，而十二生肖又是最省力最讨巧的。如果把这算为最本能的市场行为，那还有什么能成为国产设计的市场指南呢？毕竟，年也只过一次。

顺应天时地利，是最朴素的生活方式，在今天却成了最讲究的过法。除了春节、中秋这些国定假日外，二十四节气成了文艺人士的生活指南。既然西洋品牌的营销手法很难学习领悟，与其做东施，还不如走一条上擅长的路。何况，现有的家居设计品牌，从设计师到消费者，都和文化圈重叠，文人情怀自然也就成了可循的依据。

最早开始尝试依照时令节气推出新品的，是网络上那些小而美的铺子，它们销售生活方式中最重要的一部分——美食。天然优质的食材在今天的中国最为稀有，于是店家寻觅出云南的松茸、新疆的红糖、大兴安岭的松子，把店铺网页设计得一派清新，再加上故事情节和精良包装。销售火爆的若谷酸梅汤料更是附着木活字拓印的配方一份，妥妥地写着熬制方法。这样的甘草、乌梅，不再是中药房里的药材了，它可以作为手信在立夏的时候送给亲朋好友，透着一份亲热。

有美食，就得有美器。尤其在这以晒为美的时代，要想拍出一张美的照片来，光有优良食材远远不够。想当年唐代士大夫夏日饮酒的时候，就用荷叶折成碧筒杯，苏轼将这雅事记下一笔：“碧筒时作象鼻弯,白酒微带荷心苦”，流传至今。陕西何家村窖藏出土的唐代文物中就有一镏金荷叶碧筒杯，文人把风雅之事延伸出产品，可见用心之良苦。可惜当时没有品牌意识，换作今天，杯子一定得打上Logo和手作人签名。台湾的品家家品，一直在文化二字上做文章，且充分发挥了宝岛设计的厉害之处：把寻常小事弄得充满仪式感，并冠以生活美学的头衔，最主要的是，这份美学不只停留在文案表面，还是可以售卖的。品家曾在大闸蟹季推出一套吃蟹工具，请出欧阳应霁配上蟹味菜单做推广。美食、名人、典故，中式设计最有号召力的三个因素连在一起，绝对夺人眼球。相比之下，百年老店张小泉的蟹八件，躺在柜台里“钗于奁内待时飞 ”，那是一百年不变。

在时令概念里，还需有植物花卉相配，才显风雅。把这一概念用得最得心应手的是日本市场，法国人的酷彩铸铁锅到了那儿，也要每年春天推出粉色系列，迎合樱花季。到东瀛看花买锅，是近年来樱花粉的乐事。好在，本土设计师也意识到时令经济的号召力，开始有所行动。以瓷器为主打的海上青花，在2014年秋末推出一套“花事”礼盒：一个桂花杯和一串桂花手串。呼应的，正是那时上海满城的桂花香。香气这种东西，最能吸引人，你可以拒绝影像，但你绝对不能拒绝气息。所以，设计师海晨以桂花为主题，设计了一款茶杯，再配一包金桂，把情调做足的同时，也想好了接下来一系列的花事。金桂是第一版，春天是樱花、冬天是梅花，夏天还有茉莉花，颜色加点变化，这一雅就能雅上一年四季。

时令雅事除去吃喝，还有一些其他玩意。冬至天，制张九九消寒图，成了2014年年末社交媒体上的一大雅事。别小看“亭前珍重垂柳待春风”这几个字，它让文青的视线终于从厨房转移出来。有了空间的移动，才能有餐厨用品以外的繁荣。

国产设计品里最先壮大的是家具。新中式家具一夜之间占据大江南北，明宋时期的家具造型，加上现代工艺计划，和传统的红木家具在品位上就拉开了三条大马路的距离。用new money 买新中式家具的，那是有文化，用old money买老红木和雕花雕龙的，那是土豪兼TVB剧中黑帮的做派。新中式家具体系中恢复了一些赏玩器具，多是根据传统文人的生活喜好研制而成，比如琴桌、香几，分工相当仔细。在复古传统文化时尚中，书画成了文化人的热衷之事，有钱的收画，有功底的画画，接着就得有地方收藏。设计师吕永中的半木坚持着自己的人文定位，但最近的新买家中80、90后的人数增多。2012年保利秋季拍卖中，半木的特别版字画柜最后以13.8万元成交。常规版的字画柜平日售价也要去到12万元，有好几对小夫妻筹办新房，心心念念要买回去摆在书房里，有的新娘子甚至为此牺牲了钻戒和蜜月旅行。

主打中式的国产设计品的受众转向年轻化，年轻人从中消费到情怀，并以此确定生活目标。那些买回字画柜的小夫妻，有了围炉夜话、红袖添香的调调，为了赏花买套杯子什么的，也就稀松平常了。