百年大庆，非同小可。

如果一定要用一个关键词来概括今年的电视剧、网络剧总体走向，那就是“紧跟主旋律”。没有哪个时代比这一年更讲主旋律，它是生命，是安全播出并得到推送的保障。

这印证了电视界流行的那句话，导向是生命，收视是目标。没有生命，哪来播出，也就没有收视率。

紧跟主旋律

一句话点评今年三大热播剧：

“中华民族之振兴，一百年以后的中国，它必会证明我今天的观点，社会主义绝不会辜负中国。”《觉醒年代》掷地有声的一句台词，奠定了它在今年电视剧中的地位。该剧斩获多项白玉兰奖，豆瓣评分9.3分，并探讨出一套让年轻受众喜好主旋律的模式。

《扫黑风暴》中资本都有天生作恶倾向，所以要严控资本无序扩张，更不能让它把持权力，像长藤一样控制一方政治生态。该剧似乎成为今年整肃资本市场的一个生动注脚。

《理想之城》的大结局是共同富裕，员工权益比股东权利更重要，只有把员工变成股东才能彻底解决两者矛盾。今年，浙江试水共同富裕示范区，“理想之城”上海当然不甘落后。 所以，今后电视剧制作单位，无论编剧还是导演，首先要看新闻联播、新华社的宣传调子，才能保证主旋律、收视率双丰收。

延续已久的焦虑

今年另一个词就是焦虑，延续已久的焦虑。

“双减”迎来一片欢呼，可焦虑依然是焦虑。

热播剧《小舍得》借演员之口，道出全民教育焦虑，“我们这一代人的困扰在于，将来我们的孩子，很可能考不上我们毕业的那些院校。孩子长大后，收入不如我们，职位也没有我们高，这或许是我们必须学着接受的事实。”

全民的教育压力。/《小舍得》

说白了，就是怕我们的下一代阶层下滑。阶层晋升的社会通道固化，可下滑的通道永远是打开着的。可问题是，一路升级打怪式的应试教育并不能保证你家鸡娃的成功，更不一定保证成才了。

但假如大机构、大公司考察一个求职者是否985、211，而非他的解决问题的能力，那么双减并不能减轻这升学压力，只是把问题延后罢了。

所以今后一段时期，聚焦社会焦虑的热播剧仍然很有市场，无论是聚焦升学焦虑还是职场焦虑。防止社会阶层固化，畅通向上流动通道，避免“内卷”、“躺平”，这是未来社会主攻方向，电视剧需要跟上节奏了。

脱口秀每年都有新热点。这类节目具有巨大的存在合理性，那就是吐槽稀释焦虑。

《吐槽大会》上的各位，通过脱口秀稀释了人们的职场焦虑、容貌焦虑和两性焦虑，他们是调侃者，也是问题解决者，至少，口水可以稀释焦虑。

北大才女李雪琴脱口秀能走红，不凭长相凭才华，随意表现出来的机灵，让多少人释怀。自黑也得黑得高级，黑得有尊严。

另外，大家关注一下综艺节目的收视场景，除床上、饭桌上之外，主要还是在地铁、通勤路上。职场、情场有何胸中块垒，一吐了之。

专业流量明星

过去一年中，短视频的竞争仍然延续过往的热闹与喧嚣，你方唱罢我登场。这里我提请关注“专业流量明星”这个类别。

一方面，短视频流量继续向头部明星集中，另一方面与资本密集型的打法不同，以专业技能为核心竞争力的专业KOL正成为各擅其场的流量明星，这让资本和营销机构无法垄断，因为专业，而且分化分散。

我举三个“专业流量明星”例子。

一个是“林所长”林超，他以高密度的热词来串解最新浪潮，有国家宏观趋势，也有个人晋级培养。 “林所长”每期短视频都可看作是浓缩的“知识胶囊”，高密度浓缩。他有时会犯词语密集堆砌的毛病，但不妨碍成为技术流的流量明星。

另一个是“狐主任”，国家地理融媒体中心主任张辰亮，他凭“无穷小亮”，俘获无数同学和家长。网友因其长得像藏狐而调侃他为“狐主任”。很多家长替娃催更，就是因为“无穷小亮”的作品知识密集度高，还有趣，适合家长孩童一起观看。谁没有儿时玩过小虫虫呢。

还有一个玩钓鱼的“天元邓刚”，他原来是位渔具老板，现在却玩成了钓鱼界的一股清流，在普及钓鱼知识的同时还推广环保、慈善，在抖音上粉丝量巨大。值得一提的是，邓刚的粉丝中有一票女粉，女性通常不爱钓鱼，说明邓老师真正实现了破圈。

所以，不只薇娅、李佳琦这些“带货王”，短视频和直播也是专业流量明星的天下。况且薇娅、李佳琦容易被颠覆。为什么？没有专业技能走不长久，李佳琦曾以口红为专业，现在无所不带，容易踩雷。实事上薇、李二人几次被通报约谈就说明这个道理。

社交谈资

刷微信容易攀比，刷微博则容易抑郁，好了，现在你刷抖音快手，可以安然入睡了。

今年越发突显的一个现象，视频替代微信微博也成为新型社交方式。在“手机人”时代，人们无论观剧、玩抖音、购物都在手机上完成，而且，这些都往往是在社交推动下完成的。我提请关注“社交谈资”这个现象。

早期人们玩短视频，动机是为消遣娱乐。而现在，也很多人是基于社交、购物需求。这可以理解为：为了获得“社交谈资”，和身边人打成一片，玩短视频，玩直播消费。比如盲盒就是“社交谈资”，不玩不能入圈。

短视频头部平台用户规模优势明显，但由于抖音快手能打通你的个人通讯录，所以熟人圈的“社交谈资”也很重要。我个人刷抖音除了看推送的流量明星外（这是万恶的算法推送的，个人左右不了），主要就是观看和点赞熟人圈的短视频。有一位我中学时代的同学，我俩互相点赞彼此作品成了默契的习惯，可我都小十年没见他了。

b站信仰式弹幕。

同样，弹幕上陌生人相互学习、相互揣摸，以达到自我定位，短视频和直播更是个人们相互学习、自我定位的场景——你于是知道自己几斤几两，下回该怎么应对。

视频和音频比文字更能短时间直达人心，文字需要解码和理解，是左脑用功，视频和音频则直接诉诸感觉，是右脑用功。“手机人”时代、移动互联网时代就是右脑引领的时代。

当然，学习需要较强逻辑性、连贯性，还是读文字好，读书仍是人们的主要信息摄取方式。抖音上固然可以靠樊登读书会或复旦王德峰获取点滴认知，但无法生成系统性知识。对吧？

11月，新周刊将在北京举办第二十二届中国视频榜，届时将邀请学界专家及业界精英一同盘点2021年度节目、剧集及视频表现，扫描下方二维码即可报名。

关于中国视频榜：

由《新周刊》主办的“中国电视榜”起源于1999年,是中国举办最早、影响力最大、最具权威性的电视与视频类榜单之一。2013年，视频开始瓦解电视的版图，《新周刊》持续以响亮的声音和深刻的见解，对视频发声、点评行业动态，持续举办中国视频榜。