为什么香奈儿不产避孕套？为什么可口可乐不产本子？为什么百事可乐不产模型飞机？为什么苹果不产挂钟？为什么谷歌不产背包？为什么哈雷不产衣柜？为什么匡威不产手表？为什么某个我钟爱到想结婚的牌子不干脆生产人类所需要的一切？

因为他们就是不生产，怎么样？

一款印着醒目的香奈儿双C标志并用Calvin Klein字体在包装下方上书“Keep it classy”（保持优雅）的安全套随着卡尔?拉格菲尔德与90后男模的绯闻隆重登场。最先是出现在omgblog上，标明售价为279美元一盒，一盒12个。这不禁让人想起几年前，Marc by Marc Jacobs推出的售价1.5美元的安全套。外包装上还印着小马哥实在不敢恭维的手写体“忠告”：“记住，安全第一！”。

但粉丝们还没有高兴太久，纽约香奈儿店就声明，此款安全套是个恶作剧，跟香奈儿没关系。而同时出现的那款名为M.Dior的安全套，因为包装太土口号没料，基本上可判定与迪奥没什么关系。

即便不是真的，“香奈儿牌安全套”这个想法也一定会满足粉丝们“想把香奈儿最贴身穿”的愿望。全能的上帝没有赐予我们全能的品牌，但他赐予了品牌教徒自己设计并制作的本事。这些民间设计师自娱自乐地DIY出苹果冰箱贴、怒鸟蛋糕、可口可乐孵化箱、杂志枕套……他们赋予了品牌“全能的力量”。

睡在杂志封面上

红遍淘宝、成立于2007年的国内设计公司One day，整个团队5个人左右，人数和人都不固定，谁有空谁来做，只有创始人白皛一人是全职做设计。这个松散的设计团队出产了苹果、PS、Illustrator系列冰箱贴以及Bazaar、GQ、Rolling Stone、Time、Vogue、Playboy等杂志封面系列挂镜和抱枕。这些“原创周边产品”，大部分是在网上销售，少数则会通过与实体店合作进行实体售卖。

这些“原创周边产品”跟白皛“苹果粉”的身份脱不了关系，因为设计专业需要，大三的时候他买了苹果电脑。“我家跟苹果体验店似的，全线产品都有。你看，就连One day的官网也是苹果官网的风格”。关于最初最好卖的冰箱贴，“开始只想到了设计必用软件PS，是想把冰箱变成电脑屏幕。而又因为单一产品不好卖，所以有了Illustrator和硬件系列。”设计要考虑使用过程的互动，随便把某个图案印成冰箱贴不是设计，白皛把iPhone和MAC系列的屏幕部分设计成空的：“这样可以把照片放在这两个冰箱贴里面。”

在微博上忽然火起来的杂志封面系列挂镜，也是出自白皛之手：“我在杂志社工作过，自己每月也买好多杂志。我喜欢杂志。这些杂志镜面除了logo之外，文字、字体、版式也都是我再设计的。”除了镜子，One day还出产杂志抱枕。而设计它的初衷，正如同宣传标语：“只要往上一躺，Ok！你是封面人物了！要知道，人的一生三分之一的时间在睡觉，不用我告诉你可以耍大牌多久了吧！”但对于杂志癖来说，杂志抱枕的意义并不仅限于此。至少，抱着松松软软的Rolling Stone睡觉，说不准就会让你化身为《几近成名》中，为Rolling Stone写稿的天才小记者威廉?米勒，去做一个跟着热爱的乐队巡演的美梦。

做“我觉得应该存在的”设计

来自东莞的GeekCook（极客库）则有针对性地专为极客们设计。他们的主页上有各种安卓背包、推特围巾、安卓与推特棒球帽、黑莓手机与iPad平板电脑相框以及把各种IT大牌logo或科学定律印上身的T恤。三个平均年龄为33岁的工科男2009年组成了这个设计小分队，旨在用“再设计”把IT与科技化为生活用品，为极客们造福。

极客库的负责人是学机械出身的张扬，语速很快的他毫不掩盖自己的“极客”身份：“我们三个都是准Soho族，分别学化工、电子和机械出身。整个极客库有8个人，分管设计、生产制造、工厂与货仓管理以及市场营销。现在我们有专门的办公室，本职工作都不做了。可以说我们本身也是极客。”极客以“聪明好学善钻牛角尖”闻名天下，专业限制完全挡不住他们的设计热情。“我们都很热爱设计，会读很多关于设计的书和资讯。其实你看得多，自然想法就会多起来。”

而极客库之所以选址东莞，是因为这里发达的制造业：“遍地都是工厂，什么产品都能生产。”现在在安卓玩家中很红的安卓DIY毡毛背包，就是“安卓粉”张扬设计的：“因为安卓Market就是一个包的概念，所以我觉得用安卓机器人的形象设计出一个包来一定会非常有市场，很多人会喜欢。现在这个包已经卖出去三百多个，第一批已经断货，现在在生产第二批，产量是五百多个。而因为现在这些东西都比较小众，还没有人山寨我们。”

这三个业余设计师最早的想法是设计T恤。“那时候是有这样的想法：我想要的东西都找不到，所以我干脆自己做。而且我觉得这些东西是应该存在的。我们会做品牌的再设计，也会有一些表达思想的T，比如在上面印诗歌。”经过两年的发展，他们已经“染指”了绝大部分的IT品牌：“基本上有名的、时髦的、影响力大的IT品牌我们都做过周边的再设计。”

独乐乐并众乐乐着

除了在淘宝或是eBay上售卖品牌周边设计，更多的民间设计师在自娱自乐。美国俄克拉荷马州马尔霍尔市的Anya Richardson为儿子做了一款“怒鸟”蛋糕，网友“cookiseqq”为自己做了一款“百事可乐耳机”，资深匡威粉“beikeham”用3天做了一款“匡威表”并起名iConverse，还有某不知名设计师做了双在网上广为流传的、专为儿童设计的smart fortwo旱冰鞋……这些具有DIY精神的品牌教徒，不停为他们钟爱的品牌扩充“外线”。而在这些“外线”背后，隐藏着他们支持某个品牌甚至是直接成为这个品牌的野心。

在极客族记者开办的网站youarenotsosmart.com中，有一篇文章这么写到：“如果你非要让自己相信花大价钱买个奢侈品是合理的，那么你就会不停地找理由告诉自己，这个牌子跟你的理想形象是多么的相配而合适。”国内著名极客网站果壳网将它编译为《忠于的不是品牌，是自己》。这个译名很好地解释了品牌教徒的DIY精神：他们“再设计”并不是品牌的周边产品，而是他们自己。

“许多买家都会因为跟我们喜欢共同的品牌而成为朋友，也会有买家会要求我们做一个某某品牌的周边产品。推特粉就有很多这样的要求，我们也有出产推特的T恤和围巾。”张扬说。他们一开始的自娱自乐，正成为品牌教徒中的潮流，而电子商务平台则将其变成了一场盛大的“自由派对”，联结起世界上每一个忠于同一品牌的自己。