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国潮这趟车,非遗终于赶上了
鹅鸭
据统计,40%的购买非遗相关产品消费者是95后。这样的趋势,让非遗成为了“新国潮”兴起中不可忽视的全新焦点。

(本文转载自收藏拍卖杂志)


非物质文化遗产作为当今的活化石”,却总是因为它的“老旧”被我们忽视。最近,天猫国潮联合中央电视台狠狠地将这股风刮了起来,可能有不少读者也在双十一为我们的“国潮”剁手呢!大部分的小伙伴可能在热搜或者新闻看到了各路明星的官宣代言,甚至还有小伙伴为自己爱豆狠狠打榜了。那么,“国潮风”是如何赋予非遗生命力的呢?


·官宣人李易峰


·官宣人丁真


目前,我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项,国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁,仍有很多遗技艺因为传承和生计等问题面临失传,或即将消失。作为国潮文化不可或缺的部分以及不可替代的文化符号,非遗在国潮复兴的市场环境之下正在回归大众视线。今天大家就同小编一起感受下非遗这股势不可挡的风吧~



01
国潮大盛宴
非遗“再上架”


电影频道 X 天猫国潮所举办的《潮起中国·非遗焕新夜》主题晚会在11月4日晚上拉开序幕,不少非遗作品与传承人的形象再次印入大众眼帘。在节目中,我们的目光也从汉隶徽墨到年画女书,从苏绣缂丝到京剧南音。在这光辉璀璨的传统文化孕育并欣赏珍品,并在绵延传承的非遗项目助推国潮


·琵琶演奏者


节目将非遗产品“再上架”,让这些古老的艺术再次拉入世人的眼中。提到笙、琵琶、古筝、箜篌这类古老的乐器,现代年轻人的视野似乎已经转变到了吉他、贝斯、架子鼓这类更为现代化的乐器上了。我们的传统乐器真的这么无趣、落后吗?其实并不尽然。


·演奏的电影主题


节目中将这些中华传统乐器聚集在一起,演奏了一首首经典的电影主题曲。其实,琵琶在中国古代更类似于现如今的吉他,是一种弹奏曲调很激昂的乐器。白居易的《琵琶行》中就有提到:“大弦嘈嘈如急雨,小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹,大珠小珠落玉盘。”而敦煌壁画中的反弹琵琶图更是成为国潮文化中常用的形象。不信,你打开国民手游王者荣耀就能发现反弹琵琶的身影~


·敦煌壁画反弹琵琶图


生活节奏的加快,使得大部分年轻人失去时间与兴趣深入到传统的艺术中。所以苏绣、蓝印花布、凤翔年华、徽墨、定瓷、蔚县剪纸这一类的非遗更是因为它们的“老旧”而吸引不到年轻人的目光。相反,快销、知名度等高规格的更容易让人记忆深刻。而国潮文化的兴起正是抓住了现如今的心理,将这些非遗通过科技信息手段再次“复活”重新“上架”在大众视野。


·京剧表演


在苏绣方面,传承人与设计师一起创作了苏绣作品《金鱼》。以丰富的色彩与细腻的情感展现出了苏绣“平、齐、细、密、和、光、顺、匀”的独特品质。同时通过在其中加入大量潮流元素来突破传统规律,让作品整体更活泼、更具动感,可以运用到现实生活中更多的场景里。


·苏绣《金鱼》



02
国潮新形式
非遗“换新衣”


近几年,国潮品牌在网络快速走红,大众纷纷伸出援手将品牌推红。我们所耳熟能详鸿星尔克、花西子、李宁、ANB便是最好的案例。那国潮又是怎样让非遗这类文化“换新衣”的呢?


既然要紧追潮流,时尚化、年轻化、技术化等字眼自然是必不可少。节目中采用了电影人+传承人+设计师+品牌的形式,让这些古老的文化再次“活”了起来。一些新锐的设计师通过自己的专业知识与现代技术手段,让原本古老的非遗以更为年轻人所接受的方式出现。说起北宋五大名窑可能大部分年轻人并不知道,说起干饭人一词,却人人惊呼“我也是”。节目中的一组定瓷名为《明日干饭组》,呈现了定瓷胎薄而轻,质坚硬,色洁白,不太透明的特色。




·定瓷《明日干饭组》


非遗文化需要更新的载体来承接,通过当代思维来阐述传统,借助新兴科技来展现技艺,让文化中最精妙的印记符号呈现出全新面貌。例如,晚会中一个非遗作品《梁上高楼》,则展现出了传统工艺品与现代科技结合后产生的神奇化学反应。秸秆扎刻非遗传承人用高粱杆扎刻了一座故宫角楼,而当代艺术家则用超现实元素来进一步包装了它,让观众直观感受到了北京中轴线的建筑之美和人文底蕴。


·《梁上高楼》


·《梁上高楼》设计师


正如视频中所说的,中轴线一直在我们身边。


·中轴线



03
国潮终趋势
非遗“势不可挡”


非遗文化是中国传统文化的重要组成部分,目前非遗文化也越来越受到人们尤其是年轻人的青睐。就目前的相关信息看来,上亿用户在天猫平台买过非遗相关产品,其中将近40%的消费者是95后。而这样的趋势,也让非遗成为了“新国潮”兴起中不可忽视的全新焦点。


·国潮品牌花西子


中华民族的艺术是我们取之不完,用之不尽的宝库。当然,“国潮风”的猛烈离不开一代又一代的年轻人的拥抱,更离不开祖国的进步与发展。在未来的日子,一批批新生代艺术家也将会大众带来更具有现代意义,更符合时代的作品。我们也将会迎来国潮的终趋势——非遗“势不可挡”


非遗X国潮这趟车,你赶上了吗?


(本文转载自收藏拍卖杂志)



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评论10

榴莲bb
其实国潮是挺贵的,打工人有点买不起
11-18 00:43
不要和陌生人说话
一批批新生代艺术家也将会大众带来更具有现代意义
11-17 10:23
不要和陌生人说话
仍有很多遗技艺因为传承和生计等问题面临失传
11-17 10:23
不要和陌生人说话
这篇稿子有两处不通
11-17 10:23
葫芦梨
凤翔木板年画,有错字哦不是“年华”。
11-17 08:38
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