当你已经酷到不愿住标准酒店，又嫌Airb&b（旅行房屋租赁）太麻烦的时候，那些号称boutique（精品）的酒店就来拯救你了——比如W酒店、美憧阁、英迪格、悦榕庄、安达仕，以及将全世界各大浪漫角落一网打尽的安缦酒店。

这其中最适合摇滚青年的当属W酒店——当你一进门就听到The XX乐队的Crystalised、上到25楼的X25酒吧就能看到伦敦乐队Is Tropical的现场演出，并在周末的广州进入W地下四层停车场中的电音派对时，你不会觉得你进入了一家酒店，你会觉得回到家了。

“W酒店并不是让你check in，而是让你check out。”

不同于大酒店集团收购或视潮流推出旗下精品酒店品牌的做法，如今已是全球最大酒店以及娱乐休闲集团之一的喜达屋，是从1998年在纽约的第一家W酒店起步的。而W酒店的建造初衷，亦如同2015年4月17日北京长安街W酒店开幕仪式前W酒店全球品牌总监Sarah Doyle所说：“W酒店并不是让你check in，而是让你check out。”

Sarah这句话说得底气十足。从1998年第一家W酒店建成于纽约，W的理念就是要改变“酒店只是一个用来过夜的地方”的固有观念。在所有城市里，酒店几乎等于外地人的聚集地。出差、旅游、参加活动……似乎就是这些住客在酒店内的所有生活。

W立志要改变这种了无生趣的酒店式生活。在每一个开到的城市，W都会将城市特色融合进酒店设计。步入伊斯坦布尔的W酒店，你会发现一个东西方风情的融合之地；进入洛杉矶的W酒店，就像是进入了比利佛山庄的壮丽鲜艳；在伦敦的W酒店，你能感受到有关时装周和电影节红毯的一切；而在北京长安街的W酒店，你能在房间里看到以国庆阅兵为元素设计的壁灯、以青花瓷元素设计的装饰画，以及随处可见的鸟笼与鸟雀雕像。这家能够在国庆时饱览阅兵仪式的W酒店，最有特色的DJ台是一个悬挂在空中的金球，夜幕降临之时，隐藏于半个金球中的DJ台就会降下来，与位于25层的X25酒吧一起，用音乐让周遭的一切陌生事物嗨起来。

这种将城市气息融入酒店的设计风格，也被现在大部分连锁精品酒店所采用。位于伦敦的Edition酒店大堂，活生生一座维多利亚时代的宫殿重现。位于好莱坞的安达仕浪漫得就像个爱情片的片场，而曼谷悦榕庄则带你去一个由木头与丝绸交织而成的东方世界。

W酒店还颇费了一番心思让自己看上去不像一个酒店：它把大堂叫做Living Room（潮堂），将酒店迷你吧叫做Munchie Box（点心盒），将总统套房称为Extreme（极端的）Wow和Wow套房——而若你想召唤礼宾部，按下电话上的Whatever/Whenever（随时/随需）键就可以了。

W酒店“潮堂”的时讯达人能满足一切吃货、文青、购物狂的需求。

除了设施方面的颠覆，W酒店员工也跳脱了行业人员的普遍形象——在这个不穿得时髦点儿都不好意思进去的酒店里，前台与侍者是可以让你放松打招呼、一秒钟成朋友的小伙伴。按照曾入住广州W酒店的演员张译的说法：“搞得我都不好意思给他们小费。”

而能够带给你最大惊喜的，当属每个W酒店都有的Insider——这是随着1998年第一家W酒店一起诞生的W时讯达人的名称。TA是这个城市的“派对之王、每一周对TA来说都是时装周、能够巡游城市的每一个区域、打开所有封闭的店门，还能让W的住客在下雨时立即找到个好玩的地方待着”——这是W酒店时讯达人职位的招聘语。

时讯达人常驻W酒店“潮堂”，能够满足吃货、文艺青年、购物狂与派对达人的一切需求。Sarah Doyle曾经分享过一个有关Insider的故事：“入住办理完成后，因为在半小时后有一个会议，所以我想在半小时内出门逛逛，于是就去咨询Insider。她注意到我的穿衣风格，向我推荐了一个离酒店很近的精品店，是她一位朋友开的设计店。然后我就在那家店里买了严重超量的鞋子……毫无疑问，它确实很对我的胃口。”

中国首家W酒店坐落在广州，中国首位时讯达人就是广州W酒店的Amanda。这位香港出生、广州长大的女孩，曾在时尚媒体、高级商场和策划公司工作多年，有广泛人脉。所以，只要有她，W广州店的住客就能去最热门的餐厅而无需等位，轻松拿到难搞的小众设计师时装秀门票，甚至可以拜访城中名流、参加设计师私人派对。

为了能让住客们活得更像个Insider，W酒店将自己的官网首页设置成了“游玩分类指南”：将各种马上发生在酒店里的时装秀、派对、DJ演出、设计展一一列出。喜达屋酒店与度假村集团亚太区资深品牌总监Arnaud Champenois说：“每当W酒店开到一座新城市，我们都会选择与当地的潮流制造者建立紧密联系。而基本上他们都热爱时尚、音乐和设计，因此我们把这三个部分作为营销策略的核心。”2013年，W酒店与可口可乐旗下Burn品牌举行了一次全球范围内的DJ选拔。

除了让你嗨到半夜，炫酷的W酒店，现在同时提倡起了健康生活。2014年，W酒店与新派瑜伽女神Tara Stiles合作，为每一位入住W的客人提供室内健身视频、室内瑜伽体式指导卡。无独有偶，提倡健康生活方式已经渗入更多豪华酒店的经营理念之中。

W酒店认为选择自己的全都是“城市里的潮流制造者”。现在W又发起了“塑料再制造”项目——用31个20盎司的塑料瓶制造床单。整个北美地区的 W 酒店睡床将帮助回收再利用26.8万多个塑料瓶。而新床单不会让客人察觉到不同，唯一区别是材料由可回收的聚酯纤维代替全新聚酯材料制成。正如Sarah Doyle 所说，“W 的宾客不仅是时尚的缔造者，也是环保的实践者”。

在立志要将酷进行到底的W酒店理念中，“奢侈”二字并不仅仅局限于舒适的床、美味的食物、24小时的贴心服务，它更为广阔的概念在于：让你来到酒店，放下行李，深入陌生而有趣的人群与城市听听音乐跳跳舞——去享受一个真正的好时光。