最早是一个漫画，然后动画出来了，动画推向大众的一个渠道，然后可能会出剧场版，而后续的游戏开发则会让漫画本身获得更长久的生命力。15年的《火影忍者》除了作者岸本齐史每周埋头坚持不懈地构建忍者王国之外，IP（Intellectual Property，知识产权）价值的挖掘与开拓是一个新的出发——当然，那是另外一个关于商业的故事。

在腾讯这个大平台上，小众也能变成大众。

连载15年的《火影忍者》在2014年11月10日完结，但并不是戛然而止，而是一个漫长的告别，同时也是一个华丽的开端。完结前11天，在东京的“五影会谈”共同宣布了《火影忍者OL》上线以及火影手游的正式签约开发。而在11月10日当天，《火影忍者OL》正式开放公测，广州海心沙也空降蛤蟆老大文太的巨型充气像纪念完结，引发围观，火影粉表示还原度90%，让海心沙成为又一个 COS 外景圣地。从线上到线下，借着完结的别离情绪，《火影忍者》引发了新的热度。

《火影忍者》这个明星IP的引进是一个漫长而繁复的过程。谈判其实从2011年就开始了，之后在2012年6月，腾讯公司副总裁程武带队前往东京，与集英社展开深度接触。也就是在那一年的腾讯游戏年度发布会上，程武提出了泛娱乐的战略，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。所以我们会看到这个全球游戏用户和收入规模都是第一的公司，陆续引进了包括《复仇者联盟》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》在内各领域的明星IP。

在过去的十多年，通过腾讯游戏平台，腾讯互娱已连接起数亿玩家粉丝，是全球游戏用户规模最大的互联网服务提供商。渠道的放大作用是无限的，追日漫新番的或许是小众，但是，腾讯最擅长是把以前小众的东西，放到大众的市场上去，让更多的人体会到好东西的快感。一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，可以快速地甚至同时在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容。就《火影忍者》这个IP，从电子漫画到《火影忍者OL》网游再到《火影忍者》手游改编开发，以立体化的“一站式平台”打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台。

一个明星IP的价值在于完成粉丝的情感迁移。

在一开始，集英社对开发IP的价值抱着十分慎重的态度，甚至并不想在海外做这个事情，因为一旦卖出，很多事情会变得不可控制，尤其中国的版权市场并不够规范。当时跟集英社接触的，除了腾讯之外，还有网易、人人网，连中国移动都跟集英社有过版权方面的接触。最后集英社选择了腾讯，它看重的是腾讯多平台，将一个IP交给腾讯打理，包括版权维护，后续产品开发问题等等工作，就类似于找到了一个全能管家，在中国市场只需这样一家合作伙伴，就不需要其他多头的接触了。而且集英社也明白：一个用户多、营销能力强的渠道能够帮助产品延长生命周期。

2013年1月17日，腾讯对外发布消息，宣布与集英社达成战略合作关系，并获得《火影忍者》等11部经典漫画的电子版发行权。同时，腾讯游戏与万代游戏宣布合作，开发网页游戏《火影忍者OL》。

腾讯的工作包括：正版市场的梳理、火影的本地化、大量火影粉丝的落地活动。腾讯与日方专门成立了“监修委员会”，其成员包括集英社、东京电视台、万代、CyberConnect2，他们分别拥有漫画、动画及游戏版权，并负责决策《火影忍者》IP的一切，拥有最高的解释权。集英社通过“监修委员会”保证IP本身的水准。

具体到《火影忍者OL》，腾讯方面的工作就是如何才能顺利完成粉丝认的情感迁移。《火影忍者OL》的主策划章霁诚说，角色是IP本身的力量，这是最关键的一步，《火影忍者OL》的5名全新原创角色，都是经过岸本齐史监修的，保证还原度，要将IP的情怀融入游戏中；其次是游戏里面的COMBO（团队连续技）和技能搭配的玩法，这部分属于原创的内容，也是考验《火影忍者OL》主创的重要一关，这一点在测试阶段就获得了粉丝的认可；最后是对画面的还原度，体现在一些最细微的部分。比如，佐助这个人物前前后后换过很多套衣服，小时候穿的是蓝色短袖，在中忍考试换了一套黑色的千鸟，后面到决战、参加战争，他穿的衣服都是不一样的。这些视觉呈现必须与原漫画进行比对，做到完全忠于漫画原著。为了保证原汁原味，《火影忍者OL》的创作团队也必须“洗脑”成为粉丝。章霁诚说有一个同事写程序特别好，但他不看火影，就让他把500集《火影忍者》看完了再开始工作，“因为你不去看火影的话，就没有办法做这个游戏”。

2015年夏天，腾讯的魔方工作室将继续推出《火影忍者》手游。

腾讯的明星

1.《斗战神》

以《西游记》为题材，《悟空传》为蓝本，历时六年、耗资数亿元打造的魔幻神话角色扮演类游戏，历史最高同时在线账户数60万。

2.《QQ飞车》

中国第一款最高同时在线账户数突破300万的休闲竞速网游，线下赛事每年吸引数千万玩家参与。

3.《天天酷跑》

腾讯游戏平台优势IP，日活跃用户超过6000万的国民级手游。累积4个月登上App畅销榜冠军。

4.《洛克王国》

历史最高同时在线帐户数100万。同名系列大电影已推出上映三部，舞台剧刷新中国儿童舞台剧单场演出最高票房纪录。

5.《尸兄》

被业界称为国漫神话，动画播放量超过7亿次，漫画点击量超过40亿次，国产动漫全网搜索排行第一。

6.《QQ炫舞》

引领中国青年时尚风潮的音乐舞蹈游戏，历史最高同时在线账户数达260万。

7.《藏宝图》

诺贝尔文学奖得主、腾讯文学大师顾问团成员莫言中篇小说作品。