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不过,最为人称道的还是《绝对巨星》栏目的文案。
比如,英格兰球星贝克汉姆退役后,《贝影》系列特别节目中,节目组写给他的句子:
《贝影》系列的文案。/知乎
再比如,《世界杯往事》系列中,写给“外星人”大罗的句子:
《世界杯往事之罗纳尔多:你是唯一》的解说词。/知乎
对于很多球迷来说,自己喜爱的球星退役后,去看看《天下足球》为其出的专题节目已经成为了一种惯例。
深入人心的文案与恰到好处的音乐完美结合,既包含体育的专业性,又体现电视节目的娱乐性,是《天下足球》有别于其他同类型节目的独特优势,也是这档节目能够在央视立足二十多年的重要原因。
天下足球
没有足球了
今年9月初,央视五套如期播出了《天下足球》的最新一期《C罗:射手之王》。
但与以往的节目质量相比,这期节目显得相当“敷衍”。
不仅时长较短,甚至主持人全程都没有露面。
一周后,节目更是在没有任何征兆的情况下突然停播。
结合此前整个8月、央视没有任何关于新赛季五大联赛版权的消息,不少球迷担忧《天下足球》将由于缺少版权而永久停播。
两天后,编导吴涵之通过个人微博辟谣,万千球迷悬着的心才终于放下。
“没停播、没停播、没停播”,《天下足球》编导在微博的回应。/微博
后来有媒体了解到,为了保证全运会的转播,比赛期间《天下足球》节目“暂时停播”。此前东京奥运会和2020欧洲杯比赛期间,《天下足球》也曾停播了近两个月。
至此,停播风波算是告一段落,然而央视在2021年足球版权的困境仍然没有解决。
本赛季,爱奇艺手握英超、西甲和欧冠的版权,并通过分销版权获得更大的利益。
咪咕一枝独秀,一口气包揽了五大联赛的版权,其中意甲和法甲还是独家版权。
咪咕拿下五大联赛版权。/虎扑
此外,还有抖音、虎牙以及懂球帝等体育版权市场的“新玩家”加入战场,获得了部分联赛的版权。
至于央视,则在8月份没有任何版权进账。
这对于以报道国际足球资讯为主要内容的《天下足球》来说,无疑是致命的打击。
不久,由版权引起的种种问题,也在近期的节目中逐渐浮现。
首先是节目素材的缺乏。
8月22日,随着意甲第一轮比赛的开赛,欧洲五大联赛均已进入新赛季。
按照往年的惯例,央视将会开始报道新赛季各大联赛的精彩镜头以及各类足坛新闻。
8月以来,央视已经制作了五期人物专题。/央视频
然而,央视不仅仅失去了比赛的转播权,就连将比赛内容制作成集锦也不被允许。
这样一来,新赛季五大联赛的所有比赛画面均无法出现在央视的节目当中。
于是央视不得不使用库存的视频素材,维持《超级巨星》这一板块的制作。
紧接着是由于缺乏素材导致节目时长的缩短。
8月23日晚播出的《盖德-穆勒:传奇“轰炸机”》一期,时长仅为53分钟左右,此后两期C罗相关的节目也仅有约50分钟。
而此前《天下足球》每期节目的时长,通常可以达到115分钟。
在时长已然缩短的情况下,8月30日的节目中甚至用了近20分钟报道相对冷门的沙滩足球。/央视官网
可以看出,失去版权对于《天下足球》的制作,影响是相当的大。
给不出的合同
留不住的观众
事实上,在今年的版权风波之前,《天下足球》就已经在走下坡路了。
其转折点出现在2015年。
这一年,中超联赛开出了5年80亿元转播费的账单,标志着版权泡沫的正式开端。
此后,足球界各大联赛在大陆市场的版权价格持续水涨船高。
不久,苏宁以2.5亿欧元(约合人民币18.7亿元),拿下了2015-2020共五个赛季西甲联赛中国地区的独家版权。此后又以5.23亿英镑(约合45.7亿元),购得了英超2019-2022共三个赛季的版权。
2020年,版权泡沫的始作俑者PP体育宣布与英超解约。/微博
资本对于版权价格的不断哄抬,令传统媒体有点措手不及。
面对版权方开出的天价合同,即便是央视,也没有足够的资金走上谈判桌。
再加上央视五套是面向全国观众的体育频道,保证奥运会、全运会等大型赛事的版权才是频道的重中之重,因此也就无心参与网络媒体掀起的“版权大战”。
而留不住版权,自然也就留不住观众。
2013年底,我国4G牌照正式发放,加快了智能手机的普及速度。
随着提速降费政策的落地,移动互联网也来到了视频时代,球迷获取足球资讯的手段逐渐变得多样化。
微博、体育论坛、各大新闻客户端、网络直播等,都成了新兴的看球途径。
根据CNNIC的报告,截至今年6月,我国体育直播的用户规模达到2.46 亿,同比增长 5305万,占整体网民的 24.4%。
而传统的电视用户,则在网络媒体的冲击下,不断减少。
属于电视媒体的黄金时代已经过去。/视觉中国
观众的流失同时也意味着收入的减少,如此一来,央视便更加没有资金与动力去购买赛事版权,最终形成恶性循环。
由此可见,如今《天下足球》的境遇不过是在互联网时代,新旧媒体斗争下的一个牺牲品。
无论如何,《天下足球》曾经为无数热爱足球的观众带来过欢笑与感动。
若干年后,当球迷们再次回忆起曾经每周一晚守候在电视机前的自己时,一定会想起当年那句口号——“最纯粹的足球,最高级的享受”,而这也将会是永恒的、不可磨灭的黄金记忆。
10月4日晚,停播了近一个月的《天下足球》再一次与观众见面。
令球迷欣喜的是,不仅节目得以正常播出,德甲的版权也在时隔三年后重回央视。
央视德甲解说顾问张力在微博上宣布德甲版权回归央视。/微博
重新出发的《天下足球》,能否再续从前的辉煌,让我们拭目以待。
参考文章
[1] 第48次中国互联网络发展状况统计报告|CNNIC
[2] 天下足球节目的定位以及板块结构|孟毅骁
[3] 入职前从未看过《天下足球》,他却成为了20年专业足球人|体育产业生态圈
[4] 5年2.5亿美元独揽德甲版权!版权争夺赛竞争白热化|体育产业生态圈
[5] 五大联赛落位!咪爱腾奠定体育版权新格局|体育大生意
[6] 2021中国市场足球版权新格局:“一超多强”和“触底未反弹” |懒熊体育
[7] 浅析电视体育节目的人文情怀表达——以天下足球为例|郝高洋
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