满脑子摸鱼的你,根本不懂生活
新周刊

生活不过一碗人间烟火。/图虫

生活是什么?


是躺平的人生态度,还是糊弄式的社交方法论?是职场摸鱼学大全,还是间歇性踌躇满志、持续性焦虑不安的心态?


生活不是生计,不是生意,更不是生气。


我们生活在一个物欲丰盛却又诗意寡淡的时代,人人都在追求过得更好,却又人人都在迷失,集体沉迷在高强度的工作、高密度的社交、高频率的消费之中,我们渴望新意的生活,却又囿于平庸和琐碎。我们不得不承认,很多人其实不会生活。


生活应该成为一门学问。


走自己的路,过自己的生活。/视觉中国


作为中国最新锐的生活方式周刊,《新周刊》在2006年创造了“生活家”概念,在2010年与北京大学联合成立跨媒体生活方式平台——生活方式研究院。


从创造“生活家”到创立“生活方式研究院”,《新周刊》透过对中国生活方式、社会转型和历史变迁之间的复杂关联进行全新审视和评价,从而确立了自己独特、超前而新锐的生活价值观。


因生活态度而有生活家,因生活家而有生活方式学,因生活方式学而有生活趋势盘点。


《新周刊》在生活方式领域陆续发布过城市魅力排行榜、优化生活特别贡献榜、酒店魅力排行榜、网络生活价值榜。


我们需要慢下来感受周遭的一切。/视觉中国

2014年起,每年第一期杂志会定期发布年度生活趋势报告,预测当年生活趋势流变。


2021年,《新周刊》创设“中国生活趋势榜”,旨在通过生活方式的价值评判和生态构建,使生活方式从一种文化进化为一种文明,也使得所有拥有共同生活观的人,能共建一片当代生活方式变革的策源地,成为现代生活文明观念的缔造者。


2021年8月15日,《新周刊》第593期发布《2021中国生活趋势榜》和《2021中国生活趋势白皮书》。


我们如约而至,为生活家立言。


人是万物的尺度,有人才有生活


从没有哪个时代像今天这样关注个体人的存在,我们关注自己,关注他人,关注每一个影响我们个体生活的存在。


我们关注性别议题。


女性找到了丧失多年的话语权,发出越来越多的声音;人们对性别的意识正在超越性别本身,无性别主义的流行在悄悄改变我们的日常生活,“无性别穿搭”成为了近年来最重要的时尚变革之一。


我们关注构建了我们文娱生活矩阵的前行者。


作为腾讯“新文创”战略的提出者,程武整合新丽传媒、腾讯影业、阅文影视三驾马车,先后推出《庆余年》《赘婿》等爆款作品,通过以IP构建为核心的文化生产方式,推动游戏、动漫、文学、影视等多种不同的内容形式共生共融,让我们得以享受更加多位一体的文化盛宴。


新周刊《2021中国生活趋势榜》将其评选为“新锐创想家”,作为数字文化的开拓者,他让好的故事可以生生不息,让我们可以看到故事的更多种形式和可能。


腾讯集团副总裁程武


如何讲好一个故事,是所有创作者永恒的难题。杨晓培所担任制作出品的《择天记》《扶摇》《全职高手》《千古玦尘》等热播剧,无一不获得了当下年轻观众的喜爱和认可。她对当下文娱审美的锐利捕捉,让她获得了《2021中国生活趋势榜》“创意文娱官”这一荣誉。


制片人杨晓培


有人试图创造传奇,而有人本身就是传奇。被誉为“中国队长”的蔡赟,在褪去冠军的身份之后,创立文化体育品牌“超氧”,从竞技体育走向大众体育。他用往昔波澜壮阔的人生经历解读健康和体育的微言大义,诠释运动之美。《2021中国生活趋势榜》的“创意生活官”他当仁不让。


中国羽毛球队运动员蔡赟


理想的生活方式,少不了一点诗意


生活总要有个归处,在哪里才叫真正的生活?


成都的可贵在于它完美地平衡了生活的快与慢,它跟随着时代的发展步伐,日新月异地为这里生活的人提供着新鲜和体验;同时它又完整地保留了历史的厚重和文化的精致。它连续12年荣膺“中国最具幸福感城市”,同时它也是《2021中国生活趋势榜》上当之无愧的“生活之城”。


生活和理想在这里不是选择题,美景美食,美人美物,成都之美是成年人的“我全都要”。没有去过成都的人不会感慨:原来生活还能这样过。


成都夜景

就像没有去过嘉兴火车站的人也无法发出赞叹:原来火车站也可以这么好看。为一座森林中的火车站,嘉兴火车站对旧建筑的改造让历史得以焕发新的生命力。它不仅还原和保留了拥有百年历史的老式站房,同时又大胆采用下沉式设计,成为城市绿洲。《2021中国生活趋势榜》将其评选为“先锋设计”,历史文化和前卫理念,在它身上实现了完美融合。


嘉兴火车站


记录和延续历史文脉的不仅有嘉兴火车站,还有获得《2021中国生活趋势榜》“向往目的地”这一荣誉的“上海上生新所 茑屋书店”。它将一座西班牙巴洛克风格建筑、拥有近百年历史的哥伦比亚乡村俱乐部,打造为市民生活阅读的日常空间。书店在为读者提供阅读和生活服务的同时,建筑本身也提供了一种阅读和生活的体验。


上海上生新所 茑屋书店

我们选择生活的城市,选择阐释生活理念的建筑,最终还是要选择生活的居所。中国奥园凭借25年来孜孜不倦探索美好人居形态,提供品质生活,摘得《2021中国生活趋势榜》“理想人居”这一荣誉。


奥园恒基·学苑壹号

听听年轻人的声音

抱抱新时代的潮流


每一代人都有每一代人的潮流,正如《2021生活趋势白皮书》中所提到的:某种程度而言,新国潮的本质是面向年轻消费群体的一次品牌自我更新。新国潮和任何一种潮流一样,因为更懂年轻消费者而受到追捧。


在2021年的大事件中,河南书写了浓墨重彩的一笔。无论是在洪灾中彼此守望互助的人们,还是从《唐宫夜宴》开始一次又一次刷屏的精彩节目,这个大众印象中传统而沉默的大省,在中原文化的宝藏上,将传统文化的演绎推上了一个新的高度,掀起了新的潮流和审美。


《唐宫夜宴》中憨态可掬的唐宫仕女、《端午奇妙游》中的水下飞天洛神,河南卫视一次又一次刷屏的创意表演不是偶然,它积极钻研和响应年轻人的审美趣味和观看习惯,不负奇妙之名,把传统文化“玩”出了圈。《2021中国生活趋势榜》“创意秀”的荣誉,是属于“河南卫视文化创新秀”的。


河南卫视舞蹈作品《唐宫夜宴》


生活需要创意,也需要“日常”。小红书以“天慢慢热了,我们慢慢熟了”为主题,在上海市长宁区仙霞街道的地下防空洞举办了一次社区“熟人节”活动,为社区居民们营造一个真实、温暖、有情感、有故事的日常交流空间。


《2021中国生活趋势榜》将这次活动评为“出圈营销”,不仅在于它吸引了业内业外诸多的关注视线,更重要的是,它构建了一种年轻人所向往的生活方式:自由地穿行在社区中,以兴趣和爱好为开关,打开人和人之间的壁垒。


小红书社区熟人节


年轻人向往在生活中追求真实和自我。他们热衷分享又享受独自美丽;他们和网上的陌生人像熟人一样相处,和身边的亲人朋友保持有分寸的边界感。


这就是为什么年轻人都在沉迷剧本杀。作为一种新兴的娱乐方式,它充分满足年轻人沉浸式体验、戏精式表演、和短暂性社交的需求。《2021生活趋势白皮书》预测:剧本杀已经不仅仅是桌游,它正和文旅产业结合,“沉浸式娱乐”业态的崛起,让场景消费成为新风口。


永远有偏爱,永远在消费


在当下,消费不再只是意味着购买商品,它是品位,是选择,是“我是谁”的证明方式。


《2021生活趋势白皮书》预测,审美是未来社会最大的消费。它指出这个世界最成功的商品,都在兜售愉悦感,而愉悦感正是审美经济最重要的特质。


智能家居显然深谙要如何取悦年轻人,《2021生活趋势白皮书》中这样描绘:从外地出差回来,自家小车利用无人驾驶技术已经在机场的停车楼里等你;在机场高速上,掏出手机,回家时便有热腾腾的四菜一汤;吃完饭,躺进提前预热的浴缸洗去一天的疲累;最后倒在床上,轻轻说句“睡觉”,屋里的灯光便暗了下来,窗帘也合上了,直到早上8点它才会重新开启,让阳光唤醒你新的一天。


智能家居为我们带来优质的生活体验。/图虫


同样,野奢露营也是年轻人主动为自己的享受所买单的行为。野奢露营——glamping,是glamorous和camping的结合,意为“豪华露营”。区别于传统近乎“荒野生存”一般的露营,野奢露营的意义在于既保证了自己的生活品质,又享受了“融入自然”的仪式感和氛围感。


在原始荒野之地也能享受奢华与舒适。/图虫


而在咖啡上,瑞幸一直在做的,就是降低咖啡的尝试门槛,从本土美食文化中挖掘年轻人喜爱的味道,创造“没有认知门槛”、年轻用户第一次喝就能喜欢的“日常咖啡”。


凭借于此,瑞幸不仅成为第一个在中国咖啡消费市场上,打破“洋品牌”垄断的本土力量,其今年推出的生椰系列单月销售量更是超1000万杯。瑞幸咖啡生椰家族系列是《2021中国生活趋势榜》上当之无愧的“国民风味”。



享受之外,审美本身也是生活消费的重要组成部分。


安踏正是借此成为了国民选择的运动品牌,也摘得了《2021中国生活趋势榜》上“酷玩潮牌”这一荣誉。从创始资金只有不到20万元的一个小品牌,到现如今市值排名全球第二的运动品牌,安踏牢牢把握住了和奥运健儿并肩的机会,同时不断激发80后、90后这两代人的青春回忆,得到了年轻人群的偏爱。



除了情怀,技术同样可以带来审美。《2021中国生活趋势榜》将“创新黑科技”颁给了“OPPO卷轴屏概念手机”,曲面屏幕舒展自由如同流淌的卷轴一般,生动地展示了如何用技术去承载文化之美。“未来座驾”颁给了“上汽R汽车”,作为一个高端智能纯电汽车品牌,它用科技兑现想象,用可视、可触、可感的方式,向大众诠释了何谓人文与科技共舞的美妙和浪漫。


懂生活,比懂什么都重要。


《2021中国生活趋势榜》记录下此刻我们生活的模样。在这份榜单中,我们可以看到年轻人如何定义和构建他们的生活社区,可以感受到未来文化的发展趋势和潮流,可以前瞻大众消费的偏好和选择,也可以感受技术带来的生活体验和改变。


本质上,我们所拥有、经历的一切,都是我们的生活;我们对未来的诸多期许,也都是对生活的美好想象。当我们把目光从当下投向未来,是在希望能够寻找一个确切的方向,指引我们如何更好地生活。





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