去夏威夷看热情似火的草裙舞女郎，到马尔代夫来一次大鱼贴身秀？不不，这些已经out啦。去肯尼亚看火烈鸟和角马，享受草原日落晚宴？还是飞到美国，去世界最顶尖的高尔夫球场打一下午的球？或者飞到伦敦广场喂一下午的鸽子？——亲，主流的欧洲奢华旅已经不能打动土豪了。

“什么是品位？不是要去巴黎铁塔拍个照，而是要去历史沉淀的地中海小岛上品味一些细节，如不同的高尔夫球场和不同的生活。很多人已经很有钱了，但还没有理解什么叫做‘贵’，他们非常想要像欧洲的贵族那样度假。”主打“高端旅游”品牌的德迈旅游公司销售总监Cheuk Kevin说，“富豪最贵的是什么？”Cheuk Kevin卖了个关子，眨眨眼睛：“是时间啊。”

土豪们开始喜欢小众化、

品位化的旅游方式。

“最特色的东西，就是可遇不可求的一次旅程。比如为什么要到加拿大的丘吉尔镇看北极光，因为比较难得，全世界只有那个地方才能比较接近北极熊。”德迈市场与品牌总监Caro说，“又比如美国的文化之路66号公路，自驾大概六千多公里，其实是很辛苦的，但收获到的景色和体验是不同的，还有瑞士徒步、骑车，客人回来会说，我不记得在米其林餐厅吃了什么，但是会记得我在那里徒步了两个小时或者自驾了二十几天。”

德迈喜欢带着土豪去南极，选用的是庞洛的超级豪华邮轮，最贵的是位于六楼仅此一间的“主人套房”，将近20万元人民币，但观景视野极好，Carol说，有一次，和她一起同去北极的一个客人本来也报了南极旅行，在去北极的时候住的是五楼的贵宾露台房，他的另一对朋友则住六楼主人套房。那位客人回来便和Carol嚷嚷：“不行！去南极我要改在六楼，感觉差太远了，我朋友看到鲸鱼啊企鹅啊直接裹着浴巾冲出露台看了，我还要走上来。”

“或者我们今年可以邀请胡润，然后预约酒庄的program？”德迈品牌经理Purple询问Carol，随即又解释说，“像胡润这样有地位的富人就很合适。现在社会上有种由富及贵的思想趋势，本身有学识的一群人，他们很有钱，但他们想要享受到更有品位和更有文化的生活，而不是简单的挥霍。”

胡润是德迈公司今年的“南极大使”，即德迈南极项目的形象大使，届时将作为“名家”的身份在邮轮上开办讲座，“他了解中国富人阶层的心理状况”。

“去了之后他们最享受的就是发呆。”

《爸爸去哪儿》节目的热映，让父亲回归家庭的呼声渐高，实际上，近几年来富豪旅游市场上主打亲情牌的项目也正如火如荼。

Carol曾经策划过一个十几万的非洲塞舌尔之旅，缘起很简单，是一对年轻夫妇想让孩子亲手摸到当地的象龟。“孩子在电视上看到那个龟，觉得好好玩，很想去，我们就想定制一个能去看到这个龟的。”那对年轻夫妇后来找到了德迈，这件事让Purple印象深刻：“这也算是花十几万元实现一个孩子的梦想吧。”

成年人的梦想则比较不一样。销售总监Cheuk Kevin发现，他的富豪客人们越来越在乎旅途中的舒适感，仿佛“放松”才是这些人平日繁忙的商务工作中难得的“奢华”梦想。正如一位客人说的那样：“旅行不是‘到此一游’的签到形式，也不是‘走马观花’赶场式的十天八国，我希望有一个悠长假期在一个地方深度旅行，享受慢旅行、慢生活。”

如果是在科西嘉岛，Cheuk Kevin就会带他们到那个整个小镇都吊在上面的断崖，找个临海的咖啡吧，那些平日西装革履的商人们一坐就是一两个小时，偶尔交谈，更多的时候是放空着发呆。

“你得有配得起他们发呆的地方。”他如数家珍地展示着手机里地中海那些历史悠久的小镇，拉古萨（Ragusa）、博尼法乔（Bonifacio）等地的照片。“发呆讲究的是氛围，跟境界没有关系，没去之前他们无法理解，发什么呆啊？怎么发呆啊？但是去了之后他们最享受的就是发呆。”

到国外打高尔夫球，已经不是什么新鲜事。到东南亚国家打球？方便，但不够显档次。到美国的世界顶尖高尔夫球场？档次有了，但不彰显品位。

Cheuk Kevin准确地把握住这些富豪们的心理，他经营的“风帆邮轮&高尔夫奇幻航行”目的地选择的是欧洲老牌球场，得天独厚的地貌、复杂又极具挑战性和趣味的球道设计，以及小岛上绝对梦幻的地中海风光，果不其然，这些富人非常喜欢这种海岛打球度假风格。