“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情”,“我们是害虫,我们是害虫,正义的来福灵,正义的来福灵”,“每当我想起天边的绿洲,就会想起,东方,奇洛瓦!”这些广告语,总会唤起关于那个年代的记忆。
这则广告和以往的“广而告之”太不一样了。
八十年代初,看报纸、听广播是老百姓获取信息的主要渠道,电视还是件稀罕物。当时,商品经济刚刚起步,厂长、经理们远没有现在精明,“广告中间插播电视剧”的盛况还没有出现,大家做生意还传承着“酒香不怕巷子深”的老传统。少数做派新潮的厂商也会在电视上播广告,两句广告语,配上几个画面,一本正经得堪比大字报——“广而告之”是八十年代初电视广告的唯一目的。 1984年,电视机从“奢侈品”降格为“耐用品”,普及率大大提升。 一个普通的夜晚,一家人看完新闻联播正要散场,电视里突然蹦出一个穿着“奇装异服”的小伙子,他抱着一把木吉他,用夸张的动作跳着时下正流行的霹雳舞,边跳边唱:“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情!” 这则广告和以往的“广而告之”太不一样了,以至于所有人一下子记住了“燕舞收录机”,更忘不了那个得得瑟瑟的“燕舞小子”。 30年过去了,当年,“燕舞小子”苗皓钧只有18岁,如今,他已然变身“燕舞叔叔”。对于90后来说,苗皓钧留给他们的最初印象恐怕是《还珠格格》里的大内侍卫赛威。延续了当年“燕舞小子”的欢乐做派,苗皓钧前些年出演了不少情景喜剧。这两年,在《倾世皇妃》、《隋唐演义》和刚刚杀青的《抗倭奇侠》等电视剧中都有上佳表现。 拍摄燕舞广告时,苗皓钧还是体育职业高中的学生,都说文体不分家,学体育的苗皓钧一直坚信自己是搞文艺的料:“那时候社会上很多影视大赛、歌唱比赛,我到处参加比赛。那会儿哪像现在这么多黑幕,大家凭的是本事,我拿了很多奖。”
从国外一则啤酒广告中得到启发,把广告语变成一句歌词,“一曲歌来一片情”就这样走进了千家万户。
八十年代,广告代理制还没有建立,甚至连专业的广告公司都没有。哪个产品要做广告,厂商就把通过各种途径制作的广告片送去中央电视台播出。央视在这个领域看到了商机,准备组建自己的广告部和演员队伍。 苗皓钧是从哥哥那知道央视在招收业余广告演员的,第二天他就跑去报名。可到了之后他才发现,人家只收大专以上学历的,自己是中专生,连报名的资格都没有。幸亏,坐镇招生的老师是马精武和李然然,苗皓钧在之前参加的比赛中和他们有过接触,两位老师破格允许他参加选拔。 就这样,“走后门”报名的苗皓钧从几千人中脱颖而出,进入最后参加培训的15人名单。 这15个年轻人凑在一起不仅学表演,他们更重要的学习内容是观摩国外优秀电视广告。“我们两个月看了7000多个广告,每天140多个。”这样算来,在成为演员之前,苗皓钧是中国第一批广告人。 按要求,两个月培训期满后,他们每人要出演一个广告片作为毕业作品。正是这个时候,江苏盐城的燕舞电器集团找到了央视,他们揣着40万元人民币和一句广告词,打算拍一个电视广告。 苗皓钧能唱能跳能玩吉他,和“一曲歌来一片情”的气质贴合,他被选为这个广告的演员。广告创意的“头脑风暴”是由苗皓钧和导演两个人完成的,他从国外一则啤酒广告中得到启发,把广告语变成一句歌词。“那个节奏和曲调的灵感来自我们每家每户的门铃,叮咚,叮咚,叮咚叮咚叮咚。”说着说着,苗皓钧就唱了起来。 排练两天,拍摄一天,毕业作品算是交差了。因为有央视做靠山,中专生苗皓钧拿到了100元劳务费,对他来说,这是一笔不小的财富。除此之外,央视领导要求甲方为辛苦演出的广告演员提供一定的物质奖励,这样,苗皓钧又得到了一台燕舞收录机。 没想到的是,广告一播出,老百姓的反响空前强烈,苗皓钧一夜走红。这么多年来,靠一个广告成为大众偶像的怕是只有他一个人。“怎么感到自己红了?在学校,每个班级有一个信箱,每天寄给我的信都占满整个信箱,后来,大爷只好把信摞在收发室里,等着我去取。” 苗皓钧火了,他和所有当时演艺界的大腕儿一起走穴,后来报考中央戏剧学院还被破格录取,这多多少少沾了点“燕舞小子”的光。 一起火起来的还有燕舞收录机的销量。很长一段时间里,王府井大街从半夜12点开始排长队,大家等着市场开业,冲进去抢购一台燕舞收录机;每年伊始,盐城市燕舞工厂的门外都格外热闹,来自全国各地等着提货的大客车排成长龙;燕舞收录机要几百块一台,相当于当时一个普通工人好几个月的工资,但几年间,这种收录机的销量竟然有上百万台;当时,拎着一台燕舞收录机到公园里跳迪斯科成了年轻人的时尚。
燕舞收录机广告被视为中国电视广告艺术化的开山鼻祖,同时拉开了中国电器行业投拍电视广告的序幕。
燕舞广告在央视一播就是4年,1987年,这个苏北小厂的广告支出已经超过200万,放在今天,这样的投入也不寒酸。 在各种名头的“中国十大经典广告”评选中,燕舞收录机广告一直稳居榜首。它被视为中国电视广告艺术化的开山鼻祖,同时,燕舞拉开了中国电器行业投拍电视广告的序幕。 回忆燕舞广告的成功,苗皓钧说:“载歌载舞的形式在之前的电视广告上没有出现过,这样的创意在当时的中国是独一无二的,更重要的是,燕舞树立了一个鲜明的品牌形象,传达的是有活力、有激情的人生态度”。 “创新”、“激情”是苗皓钧对那个年代的定义,他怀念当时年轻人的自由思想和接纳新事物的热情。“没有钱,五块钱买双双星鞋,配上剪了手指的白手套,这就是最酷的霹雳舞装备”。
1996年,燕舞集团因经营不善倒闭,收录机、卡带也早被CD、MP3和其他更先进的玩意取代。 “燕舞叔叔”苗皓钧经历多番挫折,却一直摸爬滚打在演艺圈里。他依然爱演戏,爱唱歌,爱跳舞,有他参加的综艺节目从来不用现场气氛,他一个人就能把场子high翻天。这几年,他把大部分时间都放在了演戏上,几乎成了横店的长住客。“我是个百分百的好演员。,从“燕舞小子”开始,他就从来没怀疑过自己的表演天分。不久前,他刚在横店杀青了新戏,就赶紧跑回家讨好女儿。电话里,他唱起“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情”,那声音还如当年般饱满、热情。
评论
下载新周刊APP参与讨论