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2022大厂春节礼盒,卷进颜值赛道
颖宝
致老板:在?瞧瞧别人公司给员工的春节礼盒?


小阔爱们,除夕好呀!

 

今天过节,自然要聊点应节的话题,比如大厂春节礼盒。

 

本以为虎年的礼盒设计,大多会走“凶猛”风格,但我观望一圈后发现,有可爱风的、有搞前卫艺术的、有玩游戏的、有营造家庭团聚情境的、有输出传统饮食文化的……就是没有野!性!派!的!

 

看来,大家都希望这只编号“2022”的老虎,脾气能温顺一点。

 

 

阿里巴巴:家书

 

阿里延续企业传统,为阿里人送出了“家书礼盒”,内含一封张勇写的“家书”、台历、春联、虎头钥匙包、小老虎手办等颇具家庭温暖的小玩意。

 

最大的惊喜,是有近7万名员工收到了个人定制款明信片,这种打亲情牌的做法,很有凝聚力。



 

 

字节跳动:锅

 

春节礼盒被曝光后,网友们都说“字节疯了”。

 

字节今年送出了一个多功能料理锅外配一个硅胶漏勺和汤勺一整套厨具红彤彤的,看上去特别喜庆。

 

显然,字节已透过春节的漫天烟花和炮仗纸屑,看到其本质——吃!

 

一家人团团圆圆地吃饭,才是游子们最期待的场景。



 

 

京东:盲盒

 

过去一年,盲盒经济火爆,京东也顺势玩起了“新春盲盒”。

 

该盲盒系列共6款公仔,有收红包的小白狗、打牌的牛牛、健身的银灰鸽、看电影的小黑猫等,它们纷纷藏进了不同颜色的收纳盒中,等待被有缘人带回家。

 

随公仔一同送出的,还有由员工投票选出的6款零食礼包、1张百元电影兑换券。

 

今年的京东,很懂年轻人(尤其是95后)的心。




  

网易:童话

 

网易的春节礼盒名叫“童话之书”,外包装上画有孩子梦境中的雪人、蘑菇人和小太阳——如它的名字一般,充满童真。

 

礼物有丝巾、相框、冰箱贴、塔罗牌等网易自家的文创产品,虽然都是小玩具,但内含沉甸甸的心意。何况,光凭这可爱的外观设计,就足以让人欣喜。



 

 

方太:秘籍

 

方太作为厨房电器品牌,反而不送厨具了,改送秘籍《方太文化》——对,就是一本书,而且是管理类书籍。(员工:过年送工具书,跟暑假给孩子送试卷有什么区别?!)

 

秘籍只是礼物的一部分,另一部分是个食盒,内含一个饭盒、一双筷子、两块年糕、一罐檀香;器皿全部由木材制成,盖子一开一合之间,就营造出了中华文化里的仪式感。



 

 

携程:零食罐

 

携程也把重心放在饮食文化、团聚氛围上,设计出了“零食器皿礼盒”,内含披萨盒、薯片桶、饼干盒、坚果盘等小盅小罐;器皿的设计,走马戏团风格,有卡通图案,也有前卫的印花。

 

携程今年十分务实,但足够有记忆点。毕竟,谁能想到公司会送你一套零食盒,但里面没有零食呢?(营销之道,携程太懂了)



  

名创优品:十三幺,胡牌!

 

在重量上,名创优品的春节礼盒绝对是王者,毕竟装着一套麻将。

 

这套麻将以“笑傲将胡”为主题,筹码和麻将背面都印有笑脸图案;麻将盒的表面,写着“Hoo 虎”字样,据说是“胡牌”的谐音。

 

过往的文化类礼盒,大多在花纹、材质和氛围感上使劲;名创优品的礼盒,鲜有地将国粹与日常生活融合。即便不在春节期间,这套礼盒还是会被频繁使用的。



 

 

去哪儿网:炒货?潮货!

 

明明是传统春节,却被包装得像潮人节,这种脑洞也就去哪儿网想得出来。

 

春节礼盒内含圆机帽、Respect围巾、情侣潮流长袜和一套类似乐高的积木公仔。

 

看起来年味少了一些,但好玩的元素更多了。

 



看完这篇盘点,今年农历年也快过完了。

 

我没有远大理想,也没什么宏愿,在此借用陈粒的一句歌词,愿大家在新的一年里:

 

手边多银财方寸永不乱

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本文作者

颖宝
颖宝
人间是座游乐园 我贪恋
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评论2

十二
这麻将有卖的嘛
02-01 14:27
晨光熹微
愿你手边多银财,方寸永不乱
01-31 07:01
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