（毛晨 蓝色光标传播集团副总裁）

如果不是身处同一行业，广告人毛晨可能永远也不会去追美剧《广告狂人》。

这位蓝色光标传播集团副总裁发现，剧里剧外，广告人的工作状态和思维模式“几乎一模一样。”看到会心处，他会为了剧中一个神来之笔式的广告创意而拍手叫绝，也曾经像剧中人一样冥思苦想方案策划，痛苦到差点抓狂，“这是一个真正讲创意、拼想法的行业。”

虽然共同点很多，但《广告狂人》说的毕竟是60年前的事，那时的广告模式并不复杂：想好广告语，制作广告设计，购买媒体投放。时至今日，行业境况已经大不同前。毛晨说，现在的传播已经到了“穷极所有手段”的时候，人们已经很难回答“奶茶妹到底是不是在炒作”这样的问题，因为“可能这也是在推广”。

在《广告狂人》里，类似于“去同事纸篓里的碎纸堆偷创意”的桥段并不少见。这种情况会出现在现实中吗？毛晨的回答是“不会！”他认为《广告狂人》夸大了人与人之间的阴谋算计，与现实不符。

广告看重策略与创意，广告人“说痛苦也痛苦，说好玩也好玩”。从业多年，毛晨早就明白，做传播的人必须足够清楚某些特定人群在想什么，关心什么，害怕什么，想要什么，比如一个30岁爱飙车的单身汉和一位20多岁刚生孩子的妈妈，针对他们的传播策略就可能完全不同；同时，还得了解当下社会中最流行的是什么，一个简单的例子是，几年前流行的“快闪”，现在已经很少有人做了，但如果那时你不了解你不做，那就是落伍了。

“你必须去了解社会的方方面面，思维的极限就在这里，广告人的挑战也在这儿。”毛晨说，这么大的世界，如果你只了解一小点，那么你成功的概率会很低，“就等于你是拿1件兵器去对抗别人的10件兵器。”

深入了解社会的触角有很多，对于毛晨来说，美剧算是其中之一。

1976年出生的毛晨，看的第一部美剧是1996年的《老友记》，这部伴随了他职业成长的老牌美剧，一度是他每个周末的“定时放松时间”，“它未必深刻，但能给人带来轻松和快乐。”

早年间，毛晨他们通过香港明珠台看美剧，这种习惯甚至保留到了现在。毛晨记得，2003年，一位广州的朋友去厦门工作时，给他留下了一句印象深刻的话，“厦门很好，最大的损失就是看不到明珠台的美剧了。”

“老美真有想法！不得不佩服！”或许是职业的原因，毛晨说自己特别欣赏有奇思妙想的人，特别喜欢精妙绝伦的构思，“某种程度上讲，是美剧开启了我对美国社会的认知。”

在更大意义上，美剧像无数形形色色的电影，甚至拓展了毛晨的生命体验，他说，个体的生命太短暂，人生太单一了，而看美剧就像看小说一样，让我们可以用一生去经历几生。

美剧中的广告人

热门美剧《广告狂人》里的那些红男绿女，那些有关消费神话的美丽肥皂沫，把人们带回了那个美国广告业迅猛发展的1960年代。剧中的男主人公唐·德雷珀是个颇具争议的人物。喜欢他的人看到了他才思敏捷的奇才一面，他会随时捕捉灵感，随时记录在纸巾上。别人的无心之言，都是他的创意之源。讨厌他的人会说他是一个道貌岸然、口蜜腹剑的伪君子。在生活、工作圈中，他就是一个活脱脱的无赖。

美剧中的广告人用严谨的思考、激情的演讲和恰到好处的欲擒故纵征服众多难搞的客户。

2013年播出的《疯狂广告人》是继《广告狂人》之后另一部行业主题剧。它刻画了一系列个性鲜明的广告人形象：由威廉姆斯扮演的传奇广告人西蒙·罗伯茨，虽然天才横溢但极端不着调，反传统的思维方式之外，做事也稀里糊涂，也正是他亲手缔造的广告公司掌握着世界上最重要的客户和品牌；他漂亮能干的闺女兼公司总监，和父亲正好相反，务实又勤奋，是公司的“生命和灵魂”；公司的文案撰写人自信又迷人，是位花花公子；艺术总监是个敏感的傻蛋，经常自贬身价。无论这群疯狂的人卖什么东西，总会有人被他们迷住，心甘情愿地掏钱包，难道这就是广告人的“疯狂魅力”？