有趣便利店

24只假手集体“为爱鼓掌”,疯了?
颖宝
但我忍不住停下脚步、多看了几眼。


小阔爱们,周一好呀!


让老元素开出新奇的花儿,是设计师们的追求。但一件成功的商品,除了要兼具实用性与视觉效果,还得有吸睛的广告加持。

 

日本广告工作室Whatever是创意圈的优等生——

 

即使是最常见的糖果和衣物,Whatever也能通过与众不同的切入点、让其广告好看得像艺术品。

 

Whatever的代表作,是一款名为《らくがきAR》(涂鸦AR)的手机软件。其玩法很简单,用户将摄像头对准平面图后,就能看见图上的小人“站起来”。如果他们心情好,还会跟你“打招呼”。




相信很多人都刷到过“动物跳舞”的视频,毕竟它是名副其实的2020年现象级软件——上线不到一周,就成为了中国、韩国、日本、马来西亚等国家的“App Store免费榜Top1”。

 

Whatever开发这款软件,是为推广“移动AR技术”做预热。AR是一项听上去远离生活的技术,但以大众娱乐为载体,就能打通这两者间的障碍。



2019年,Whatever为7-11便利店创作的线下广告《爱的鼓励墙》,也引发了大规模传播,并拿下了当年纽约广告节的亚太区白金奖。

 

标题里的“墙”,是一面实体白墙,墙上有12双仿真手。当你往捐款箱里投入一枚硬币时,墙上的手便会有韵律感地鼓掌,由此引出广告主题:“我们想要为你做的好事鼓掌欢呼。”



由于鼓掌场面过于震撼(震耳欲聋),在线下,近9万人被吸引前来捐款;在线上,来自世界各地的网友纷纷拍摄“鼓掌短视频”。

 

尽管这则公益广告没有刻意露出品牌名,但温暖感人的背景设定及传播量,却让7-11便利店获得了更大力度的良性曝光。




在数字音乐时代,音箱已成为“老古董”。曾有网友抱怨道:“音箱的音质虽然比耳机好,但它又大又笨重,一点都不潮。”

 

可以在音箱中,融入数字音乐的特点吗?2015年,Whatever的创始人川村真司开始思考这个问题,并推出了全球首款“可视化音箱Lyric Speaker”。

 

这款音箱的前后都是玻璃,整个机体接近透明;连接蓝牙即可播放音乐,音箱内部同时浮出一行行歌词,那视觉效果,就如同被海浪卷上海面,又消失在海水中。



歌词的波动频率和字体大小,还会随音乐旋律而变化,比如当歌曲播放到高潮部分时,字体就会变大——让听众在视觉、听觉上同时感受到音乐的情绪。

 

透明设计与歌词浮现技术,让“老气”的音箱,看起来轻盈感与现代感十足,并大大增值——虽然它售价高达 32.4 万日元(约合人民币1.8万元),但仍被抢购一空、想购买的话还得上官网蹲点。



2021年,为UHA味觉糖设计的广告《Minute Mint》,或许是Whatever接到过的“最普通的单子”——一盒超市里常见的薄荷糖,没有科技含量、没有革新的理念,怎么让它在货架上脱颖而出?

 

Whatever团队决定放大吃糖的仪式感。薄荷味、清爽柠檬味的UHA味觉糖,很快便出现在市面上,两种口味的铁盒外包装上,分别刻有“1分30秒”和“3分钟”两个时间标识——这是把糖含在嘴里直至融化的时长。




Whatever在广告中提到,人类可以转换心情的最小单位是90秒,这意味着,吃完一颗糖,你的心情会真真切切地变得不一样。

 

广告里的数据是否真实,我们无法考究,但确实会因此获得“心情变好”的心理暗示。

 

一盒普通的糖果,由此充满惊喜。



以上,就是创意广告的魅力。

 

快来评论区说说,你曾被哪一家公司/品牌的创意广告惊艳到?

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本文作者

颖宝
颖宝
人间是座游乐园 我贪恋
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评论24

不要吃兔兔
这个VR卡通真的好可爱啊,创意真的是很不错呢
01-11 14:28
我要吃肉肉
动物跳舞这个真的是有点喜欢了,现在就去搜一搜我也要下一个
01-11 12:51
海生echo
除了相关行业之外的人,好像也不是很了解这个公司呢
01-11 12:40
orion
中国人就缺乏这种创意,好像很多东西都很程式化了
01-11 12:01
晚一的窝
以前经常吃UHA味觉糖,但是就是普通包装的,没事创意包装的
01-11 11:37
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