生活方式研究院

看完2021十大内卷现场,我蚌埠住了
花瓢白
吾日三醒吾身:今天你被卷了吗?


2021年是全民渴望反卷的一年,但处处激流的生活又证明,谁也别想轻易躺平——卷的人削尖了脑袋在挤独木桥,不卷的人也还没寻到理想中的阳关道。

努力是不是真的在“通货膨胀”?你我冷眼旁观过哪些内卷,又在不知不觉中掉入过哪些疯狂内耗的漩涡?

我们截取了2021年十个内卷名场面,总结了一份《2021花式内卷报告》,看看在这一年里,我们如何在生活中一边扑腾、一边卷出花来。


最望尘莫及的卷




素质教育的卷,本质上是爹妈间的卷。这本不是新鲜事,但今年3月的一条微博,让人们再次被“世界的参差”暴击:

一位叫@LyingBenBenBoom的博主在播客上听到有人在北极科考时,遇见了北京朝阳区的小学生在进行毕业旅行。

原本以为只是一则奇闻,但细看评论区,发现这种现象并不罕见:

有海淀的孩子才读二年级,就去波兰交换;北京西城的学校,假期组织孩子去非洲看动物大迁徙;有些初中孩子的实践课,是去非洲种树、去南美踢球、去“常青藤”打卡……

参加个课外实践而已,至于这么卷吗?很多80、90后童年时代的毕业旅行,能到大城市的动物园闲逛或某高校“瞻仰”一下就算不错了,跟现在这些孩子相比差了一个宇宙。

但这等如同碎钞机般的“素质教育”,含金量和成效却鲜有阐述,能直观看到的只有家长的教育焦虑和无意中卷入的攀比。也难怪有网友说,未来“卷上空间站”,也不足为奇了。


离谱的卷



今年的一则新闻,可以说是勇夺沙雕新闻大赛的冠军了:12月8日,在沙特举办的一年一度的阿卜杜勒-阿齐兹国王骆驼选美大赛中,有40多头骆驼因接受“医美”而被踢出比赛。

评委发现,一些骆驼主人为了赢取6600万美元,给骆驼的头和唇注射肉毒杆菌,让它们看起来头更大、唇更丰满;还有人给骆驼注射荷尔蒙制剂,使它们的肌肉更发达。

我们知道颜值内卷已经渗透每一个圈层,但从没想到今年居然会卷到其他物种。

细看这一场离谱的闹剧,骆驼是最可怜的,因为它们实质上也是在按照人类的审美被改造。今年,容貌焦虑的营销又催生了五花八门的医美需求,如精灵耳、人造酒窝、童颜针……人们越来越不会欣赏本来的美,眼里只有“一键美颜”的模板。

在每一头遭殃的骆驼面前,没有一个人是无辜的。


最打击社畜的卷



今年5月,一则#清华毕业做家政是最强内卷吗#的话题刷新了大家对家政的认知,缘由是一家叫“佑杰家政”的公司,发布了一篇题为“清华-保姆 阿姨 35K 管家”的帖子,向人们展示了“住家家庭教师”的天花板。

这位年仅29岁的清华女生还不是个例,该公司同时展示了北大、浙大、英国皇家等高学历的家政员工,甚至还有外国人士。

过去,我们对“家政”的认知仅限于搞卫生和带孩子,但家政从业人员早已不只有传统的阿姨或保姆。

今年,上海开放大学首个家政学本科专业开班,甚至吸引了一位博士研究生加入,学员们将学习家政学概论、社会心理学、家庭教育学、家庭营养学等内容,完成3年学业后将获得法学学士学位。

家政学被重视,证明了这个行业市场广阔,也即将走向精细化、专业化。事实上,家政学早就卷起来了,越来越多有高学历、也有实战经验的年轻人已经进入这个行业,其中男性也不在少数。

可以说,社畜的最后一条退路,估计很快也要被堵死了。


最后知后觉的卷



今年5月,一段“为偶像打投倒牛奶”的视频曝光,这个由粉丝买奶、打投偶像、倒奶、再买奶打投而诱发的全新“产业”让很多人瞠目结舌,饭圈乱象再次被强烈声讨。

可见,偶像工业一直在畸形发展,去年年底曝光的“快本应援送礼风波”只是冰山一角。学者林西(化名)在接受《GQ》杂志采访时,把偶像工业称为一种“变相的内卷”,她认为卷起来就是巨大的流量,粉丝就是活体流量印钞机。

粉丝支持偶像的心理可以理解,但若这种情感被不怀好意的平台利用,粉丝就很容易被裹挟其中而不自知,变为被收割的“韭菜”或引发恶意竞争。

因此,2021年“清朗”系列专项行动显得很有必要。6月15日,中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节,全面清理粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等有害信息。


最赏心悦目的卷



疫情发生两年,世界各地的旅游业受到重大打击。为了抢夺不可多得的游客资源,各地景区各出奇招,其中最卷的就是一众争奇斗艳的景区雪糕。

从陕西的兵马俑到三星堆的青铜面具,从敦煌莫高窟九层楼到南昌滕王阁,这些文物都被惟妙惟肖地复刻成雪糕,可谓是“文创界的内卷”,各路博主趋之若鹜,短期内就让这些雪糕成为各大社交平台上集赞最多的“道具”。

至于这些雪糕好不好吃,似乎没人细究这个问题,毕竟它们最重要的功能是“出片”。

而且,这些雪糕都价格不菲,分分钟能跟钟薛高有得一拼,所以能在各大景区的雪糕店打上卡的,都是今年朋友圈里的高阶凡尔赛人。


最意想不到的卷



一个众所周知的“冷知识”:世界上不存在178cm或179cm的男生,因为他们在任何时候都会声称自己身高一米八。

不知道从何时开始,180cm被普遍认为是男生身高的“及格线”,仿佛低于这个数值,他们就没有直立行走的意义。

但如今,这种焦虑不仅体现在成年男性身上,还弥漫到有娃的家长身上。

在百度贴吧“长高吧”上,要不要去打“增高针”是当下的热议话题;不少家长认为“早打早长个”,五六岁就带孩子去打,因为他们认为身高与未来的“长相、工作、婚姻”密切相关,所以要铆足劲儿“生理鸡娃”。

未成年人的身高,就这样卷起来了。但这些“增高针”,实质上是一种生长激素,本应用来治疗因生长激素缺乏而导致的儿童矮小症,滥用生长激素有可能导致很多副作用,其风险不可小觑。


最莫名其妙的卷



真正的花式内卷不仅无国界,甚至可以横跨阴阳界——纸扎艺术就是其中一种。

以前的清明节,纸扎的“小汽车”“别墅”“直升飞机”“美钞英镑”是最受欢迎的,因为可以彰显“大户人家”。

但在全民抗疫的第二年,这些东西就不太吃香了,因为祭品店纷纷上线了纸扎的“新冠疫苗”“口罩”“消毒液”“护目镜”……全套武装精致到几可以假乱真,纸扎手艺人甚至还可以应客户要求扎出“呼吸机”。

可见纸扎行业也在内卷,不打开脑洞和紧跟时事热点都混不下去了。


最重口的卷



赏月的人一年比一年少,但加入月饼PK大战的人却一年比一年多,今年竟然达到了内卷的程度,有超过两万家月饼企业共同缔造出一个逾两百亿的市场。

最开始,月饼的分歧点只在于是甜的还是咸的,是塞鲜肉还是蛋黄莲蓉;但在今年,月饼的口味变得如同零食市场一样复杂多样,推出了螺蛳粉月饼、小龙虾月饼、臭鳜鱼月饼、珍珠奶茶月饼、韭菜鸡蛋月饼……感觉卷到尽头只剩奇葩。

除了口感繁复之外,月饼的形态也变得风格清奇,比如今年最火的是一款上面印着“上海市精神卫生中心”的月饼,因为设计“特别”而意外走红。

可见,月饼产业不仅毛利率很高,还逐渐在争夺品牌营销的赛道,哪怕一年只有一次,也要使尽浑身解数竞争起来。


最接地气的卷



在疫情的冲击之下,全球的高奢品牌也内卷起来了,绞尽脑汁想要挽救线下市场,其中最出圈的当属知名奢侈品牌Prada的“菜市场”。

今年10月,Prada在上海跨界和乌中市集开起了菜市场,就连蔬菜也用Prada的经典元素包装,焕然一新,一时间,抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至。

的确,疫情发生以来,不少国际高奢品牌的营业额大幅下跌,因此一向姿态高傲的Prada也不得不走下神坛,把快闪活动的场地设在了菜市场。

很多高奢品牌也接地气地在中国开起了淘宝店,像Prada、阿玛尼等知名奢侈品牌就相继宣布入驻天猫。

然而,Prada这次的快闪活动也受到了很多批评,因为很多人蜂拥前往就是为了得到一个Prada包装袋,一出菜市场就把菜扔了,上演现实版“买椟还珠”。


最快乐的卷



“在你心中,排在Top 1的快乐水是什么?”

——这个问题放在过去,打工人的回答可能只有“可乐”;但放在今年,同一个办公室的人都可能给出不同的答案。

今年是茶饮行业井喷的一年,奶茶店和果茶店如雨后春笋,十米长的小街巷里就可能挤下了十家不同的茶饮店,但掐不准什么时候又悄然换了一批。

与此同时,打着“无糖”口号的各种茶类饮料也进驻到大街小巷的便利店中,年轻人一边催眠自己,一边买着“廉价的快乐”。

要想在这场内卷大战中生存下来,商家们都想出过什么突围之法?

研发人员先是从水果下手,比如喜茶,让黄皮这种小众水果走向大江南北,还把油柑炒成了网红水果;疯狂堆砌配料也是打法之一,但吃多了又让很多人感觉像在吃八宝粥。

说到底,今年的茶饮行业之所以在短期内爆发至内卷,与当代年轻人在工作上的疲态息息相关。“三点几啦,饮茶先啦!”这个金句乍一推出,就成为了社畜们的口头禅,可见在这个风口上,谁都想尝试起飞一把。



今年的内卷正在形成一个怪圈,它可能导致系统里的困兽犹斗,也可能让一些行业形成一时繁华,给生活带来了一点黑色幽默。

但可以肯定的是,它裹挟的不只成年人,因为已经卷到了孩子,也卷到了其他无辜的物种。

很多内卷本身不具备意义,但知道什么东西在卷,才能知道如何反卷。

如果要问,有什么能破除这千千万万种内卷?其实也没多难,就是读书破万“卷”。

什么办法都没有的话,就回家多读书吧,毕竟——打不过,我还躲不过吗?


END
出品 丨 生活方式研究院
作者 丨 花瓢白
插画 丨 欧阳波比


参考资料:

[1]     清华毕业做家政,是最强“内卷”还是市场刚需?|界面新闻

[2]     “227”一周年:举报,塌房,内卷,偶像与粉丝的996 |GQ报道

[3]     吃了一肚子文创雪糕,终于找到了最丑的 |有意思报告

[4]     为了长高,这届家长决定给孩子打针 |网易数读

[5]    在阴间内卷,什么也卷不过纸扎 |网易上流

[6]     月饼内卷:网红容易长红难 |中国新闻周刊

[7]     受困的奢侈品们,全靠“内卷”中国 |格隆汇APP




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2021年,你见过的最强内卷是?
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花瓢白
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评论4

当你和同学在手机上正常聊天的时候,他可能已经在记今天的第72个单词,而你正好在和他闲聊
12-22 14:27
佑树
读书破万卷?学生也快卷死了好吗╰(⇀‸↼)╯
12-22 03:28
Z&Z
盘点得好仔细,爱了爱了
12-22 02:37
uploading...
没有考研没有高考???
12-22 02:27
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