六小龄童怀旧广告 │ 《猴王世家》唤醒集体记忆
猴年春节期间,百事可乐推出六小龄童主演的广告《猴王世家》,广告选择了从六小龄童及章家的角度,讲述一个关于传承和坚守的故事。章家百年来对传统戏曲艺术的代代坚守赚足了泪点,西游记主题曲响起的那一刻,引起全体中国人的一轮集体记忆。随后,因六小龄童无法登上央视春晚让很多网友觉得惋惜,微博和朋友圈上一度发起“帮六小龄童上春晚”声援,但春晚剧组认为起哄要六小龄童上春晚的行为背后有商业炒作的成分。
支付宝“集五福” │ 永远集不齐的“敬业福”
2016年新年前夕,支付宝推出“集五福活动”, 在活动时间内,只要集齐“和谐、爱国、敬业、友善、富强”五张福卡,就可以分享一个最大金额的超级红包,总金额超过2亿元。可是,收集了四福的人们发现收集“敬业福”难于登天。有传沈阳小伙花88元买“敬业福”,淘宝上敬业福最高炒到5000元以上。最终,据官方公布的数据,截至2月8日零点18分,共79万多人集齐了五福,平分2.15亿现金红包,这意味着每一个集齐五福的用户可以得到271.66元。但是会算数的人都知道13亿分之79万的概率就是0.6%,多数参与者只是吃瓜群众。
《美人鱼》上映 │ “我还欠星爷一张电影票”
2016年2月8日,周星驰导演的电影《美人鱼》上映。星爷的粉丝们怀着“还债”的心,纷纷走进影院,造就了将近34亿的票房,创造了神话。单从电影评价来说,《美人鱼》尚未达到“电影史上经典”这一地位,但为了电影的宣传,周星驰破天荒连跑20个城市路演,这也许正是粉丝觉得这部电影值得“还债”的原因。周星驰在这部电影里,把自己多年积累的情怀一次性“变现”,粉丝也纷纷在朋友圈晒电影票,表示“欠下的终于还上了”。
SK-II催泪营销 │ 《她最后去了相亲角》
2016年4月一则名为《她最后去了相亲角》的广告在朋友圈刷屏, 从70后到90后的姑娘们全都热泪盈眶。片中,一位33岁的中国单身女性李雨璇表示:“剩女的字面意思就是‘被剩下的女人’,指的是已过27岁但仍然未婚的女性。”李雨璇和其他单身女性表达了她们的心声,恳请周围的人能够给予“剩女”更多空间,更好地理解她们。这个广告之所以能刷屏,是因为它戳中了很多女性的痛点和泪点。不过也有人质疑,广告里屡次提及的“剩女”是歧视女性,同时也是对SK-II固有消费者的冒犯,甚至抨击SK-II对“剩女”话题的消费炒作是一种恶心的商业行为。
papi酱广告资源招标会 │ 2200万的标王
被称为“新媒体营销史上第一大事件”的“papi酱广告资源招标会”2016年4月21日在北京举行。本次拍卖的内容有:papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。贴片广告衍生包括:papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思维公众账号多次推送。经过数轮竞拍,最终papi酱第一条贴片广告被一家以化妆品为主的电商公司以2200万元高价拍下。拿下此次拍卖标王的是一家上海的品牌化妆品网络零售电商,目前共经营40多个知名品牌的天猫官方旗舰店。
杜蕾斯直播百人试套 │ 看情侣集体做操吃水果
“找100对情侣,干一件事,杜蕾斯AiR空气套百人试戴……”2016年4月26日,杜蕾斯在斗鱼、优酷、B站等多家直播平台直播“百人试套活动”,这场直播共吸引500万网民观看。遗憾的是,网民看了以后全线给出劣评,因为与想象的相差甚远。直播开始时,首先看到穿着浴袍的情侣们搬床的画面,然后情侣根据导师指导做体操,一做就做了半个小时。体操做完,网民以为期待的画面要出现了,然而情侣们只是坐在床上聊天半小时,最后半小时,情侣们开始吃水果,包括苹果和香蕉。尽管网友大呼“上当”,这次直播被评为“史上最无聊直播”,但客观上实现了众多网友的好奇与关注。
《百鸟朝凤》制片人下跪求排片 │ 文艺悲情如何对抗唯利市场
《百鸟朝凤》是中国第四代导演领军人物吴天明的生前遗作,因为缺乏推广费用等原因,影片在2014年吴天明离世后,被搁置了两年才最终上映。在影片上映之初,圈内多位重量级电影人曾义务为之宣传,却并未对电影排片产生更多实际推动作用。因影片找不到发行公司,吴天明女儿吴妍妍求助制片人方励推广影片。在《百鸟朝凤》排片已经低至0.6%的当晚,方励在某直播平台坚持为影片宣传,说到激动处,双膝跪地再三恳求。在经历了上映第一周的排片冷淡后,在情怀、口碑的合力推动下,这部大师遗作低开高走,公映第二周、第三周终于大放异彩,实现了票房的井喷式增长。随后影片获得了国内罕见的延期公映权,最终票房定格在8690万元。
11月,有“小钢炮”之称的冯小刚以“潘金莲”的口气炮轰万达王健林仅排片10%,被王思聪反呛,最终未能如愿。
里约奥运借势营销 │ 蹭热点蹭红人蹭话题
里约奥运会是2016年的体坛大事,品牌都不会放过这个可以借势营销的机会。例如,首金一出,杜蕾斯立马推出“Good Shot”加上安全套的配图,令人想入非非;宝马用菲尔普斯一张满是拔火罐的后背图,显示自己与飞鱼一样能让对手难以望其项背;女排时隔十二年再夺奥运金牌,更是引发众多品牌的集体借势,包括汽车、电器、食品,等等。每个品牌都在用尽洪荒之力,解析着自己的品牌价值观与女排有何等关联。
程序员“冒死”拦百度无人车 │ 都是套路
百度无人车在乌镇世界互联网大会期间上路接受公开体验,李彦宏在大会期间提到百度无人车的研发过程:“此前百度进行了一个试验,人为安排人员突然从路边冲到马路中拦一下无人驾驶汽车。商量之后,请写无人车代码的工程师亲自拦这辆车,无人车最终通过了这个试验。”在李彦宏这番话传开后,网上开始出现关于百度“罔顾程序员安全”的声讨。随后,百度公关回应称:“李彦宏测试前,并不知道扮演路人的是程序员。进行这样的测试也并不是为了讨好老板,工程师为了减少意外事故的发生,都会在日常的测试中进行类似的演示。”通过这些套路,在一片非议声中,人们记住了百度无人车。
新世相系列营销 │ 逃一逃北上广,丢一丢书
公众号“新世相”在2016年策划了“4小时后逃离北上广”“中秋不回家”“丢书大作战”等活动,每一场策划背后,都有一个品牌在投放,尤其以“4小时后逃离北上广”最引人瞩目:据统计,该活动公布后,新世相1.5小时拿下10万+的阅读量,全天超过100万阅读量,10万+的粉丝增长。当然,这些活动引来眼球也招来非议。众多参与“4小时后逃离北上广”活动的网友赶到机场发现拿到机票几乎是不可能的,内定的可能性很大。“丢书大作战”除了涉嫌抄袭国外创意以外,大量明星参与“丢书”只能博取眼球,难以唤起人们读书的兴趣。而且在挤上车都十分困难的北上广地铁,显然难有空间阅读,这也是丢书活动被诟病的问题之一。
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