（本文转载自葡萄酒杂志）

近日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略分别发布了《2023全球最佳品牌排行榜》及《2023中国最佳品牌排行榜》，从这两份榜单可以窥见中国乃至全球品牌的成长。

整体而言，全球百强品牌总价值增速显著减缓，中国五十强品牌总价值增长稳定。两份榜单中，酒类行业上榜的品牌均为五个，百威居全球酒类品牌第一，茅台占中国酒类品牌首位。

《2023全球最佳品牌排行榜》
五个酒类品牌上榜
百威居第一，但跌幅最大

据《2023全球最佳品牌排行榜》显示，全球百强品牌总价值达3.3万亿，相较于2022年的3.1万亿美元，仅增长了5.7%，其增长速度与往年的16%相比，明显放缓，多个品牌陷入增长停滞的状态。入榜的门槛为60.32亿美元，这个数字比去年的54.91亿美元稍有增长。

100个最佳品牌中，酒类品牌占了五个，依次是百威(Budweiser)、科罗娜(Corona)、杰克丹尼(Jack Daniel's)、轩尼诗(Hennessy)、喜力(Heineken)，与去年上榜名单一致，排名稍有变动，品牌价值超过100亿美元的依然只有百威。

百威以129.84亿美元的品牌价值排在榜单的第61位，居酒类品牌的第一，不过品牌价值大幅缩水16%，与去年第44位的排名相比下滑了不少。

科罗娜的品牌价值为80.82亿美元，较去年增长4%，排在榜单的第81位，比去年下降一位。

品牌价值为75.95亿美元的杰克丹尼与64.47亿美元轩尼诗，同样呈现增长趋势，增幅均为6%，分别居于榜单第85位、第93位，排名与去年保持不变。

喜力以60.62亿美元的品牌价值排在榜单第99位，与去年相比微涨1%，不过排名下跌了4位。

《2023中国最佳品牌排行榜》
白酒品牌占四席
茅台稳居酒类行业第一

针对中国品牌，Interbrand英图博略亦发布了《2023中国最佳品牌排行榜》。当中显示，上榜品牌总价值再创新高，达33676.7亿元，较去年增加700多亿元，上升了2.2%，呈现稳定的增长趋势。上榜品牌整体展现出较强的韧性和潜力，近八成企业的品牌价值实现稳中有升。

值得关注的是，本次酒类行业上榜的品牌共有五个，其中白酒品牌占四席，分别为茅台、五粮液、泸州老窖、洋河，青岛啤酒仍是唯一上榜的啤酒品牌。

图片来源：英图博略Interbrand

茅台位列榜单第9名，排名与去年相比上升一位，稳居白酒品类首位，品牌价值为890.32亿元，增长了8%。今年，茅台依然保持了稳健的增长，前三季度的营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%，净利润528.76亿元，同比增长了19.09%，首次在前三季度实现了千亿营收，净利润突破500亿大关。

为了抢占年轻消费市场，茅台频频与瑞幸、德芙等年轻品牌跨界混搭；近期，更与MOJT莫其托共同推出了年轻人喜爱的鸡尾酒，邀请周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官，推动品牌年轻化、时尚化。

五粮液的品牌价值为326.65亿元，位列榜单第16名，与去年排名保持一致，不过其品牌价值的增幅表现相当亮眼，达到了10％，是所有上榜酒类品牌中最大的，同时也是连续6年唯一保持两位数增幅的白酒品牌。

今年前三季度五粮液营收达到了625.36亿元，净利润228.33亿元，都呈现两位数的增长。在品牌建设方面，五粮液开展了“和美全球行”“和美文化节”等品牌IP活动，独家冠名《美美与共》大型国际文化交流节目，不断激化品牌活力，提升美誉度。

泸州老窖位列榜单第33名，位次不变，品牌价值为109.00亿元，略微增长3%。今年前三季度泸州老窖营收达219.43亿元，净利润105.66亿元，其增长幅度均超过了20%。除了迅猛的增幅，泸州老窖还凭借在品牌创新、品质创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选商务部“中华老字号守正创新十大案例”，是白酒行业唯一入选企业。

青岛啤酒以105.67亿元的品牌价值排在了第34名，排名与去年相比上升一位，增幅也较为可观，达到了8%。今年前三季度，青岛啤酒的营收为309.78亿元，同比增长6.42％，实现了销量、营收、净利润“三增长”。

洋河位列榜单第37名，与去年相比下降一位，品牌价值为101.94亿元，稍微增长了4%。在营收方面，今年洋河延续了增长的态势，前三季度营收为302.83亿元，净利润102.03亿元，均实现了两位数的增长。据悉，洋河于今年举办了近200场品牌推广活动，覆盖德、法、西班牙等五大洲近30个国家。

尽管面临压力与挑战，但榜单上的五个品牌仍然迎难而上，逆势向前，营收上增长强劲，品牌价值上稳中有进，成绩瞩目，不断焕发出新生机。

文、编 | Rayna

（本文转载自葡萄酒杂志）