图源Ralph Lauren Spring 2023春季成衣时装秀要问现在最火的穿搭风格,不是扮演时髦小姨的小姨风,也不是(假装)腹有诗书气自华的知识分子穿搭,而是把低调、闷声发大财拿捏住了的“老钱风”。乍一看,它跟黑白灰黏身上一样的知识分子穿搭的风格相似,但细究起来,老钱风可不是后者的翻版。满屏“老钱风”。图/小红书截图
在小红书、B站等网络平台上搜索“老钱风”,以时尚博主为首的时髦精们,争先恐后地给人科普它的定义、穿搭单品、模板,甚至还有各种渊源。看他们上头的样子,就能知道,老钱风有多魔性。它已经成为了妥妥的流量密码。殊不知,老钱风被追捧、人人上头的背后,只是一场模仿上流社会的角色扮演。
它指的是Old Money这一群体。在外网,老钱风也叫“old money aesthetic”,早已成为了流行话题,在国外版抖音Tiktok上有超10亿浏览量,可谓占据了流量高地。老钱风的最大滤镜来自于打工人对老钱这一群体的美好想象。有别于暴富或者白手起家的新贵,老钱们的财产、地位都是世袭的。他们要么是王公贵族,要么是真正的行业大亨。当别人在绞尽脑汁如何条条大路通罗马时,老钱们诠释了,他们出生就在罗马。
![](https://horse.neweekly.com.cn/admin/Matching/2023/d74ba4deb7f44bc29f9b6c7684a89e7b.jpeg/NeweeklyBasis750)
美剧《继承之战》。
世界上最知名的老钱家族,便是英国皇室,而刚离世不久的伊丽莎白女王,称得上是最广为人知的老钱风穿搭代表人物。无论是出席活动还是私服,女王的穿搭都将老钱的精髓贯彻到底,一分不多,一分不少。年轻时,女王偏好穿素色或者碎花的长裙,再佩戴珍珠项链、胸针等传统珠宝;步入老年后,她则经常穿着各种马卡龙系的纯色大衣出现在公众面前,再加上礼帽,将优雅贯彻到底。
英国女王伊丽莎白二世。图/unsplash
伊丽莎白身上,几乎见不到任何一件带大牌Logo的衣服。就连时尚界C位的包包,她也不会拎LV、Gucci之类的大牌,而是偏爱Launer等英国皇室盖章的小众品牌。这些包包和衣服一样,没有Logo,由匠人手工制作。衣服则是由高级裁缝们把关,毕竟,仅萨维尔街这一条街上就有一众经验丰富的裁缝。小说家毛姆就曾在小说《刀锋》中对英国裁缝的技艺洋洋自得:“如果真要做衣服的话,那还是做得像样些……我是一小时前从伦敦回来的。”伊丽莎白的穿搭,正中老钱风最精髓的一点:当暴发户们恨不得把所有大牌Logo都穿在身上、穿金戴银时,老钱们穿衣、行事都讲究低调、体面。
电影《故园风雨后》。
更多的老钱形象还是出现在电影、小说等文化产品中。《了不起的盖茨比》里,小说家司各特·菲斯杰拉德以一位新贵闯入老钱生活圈中,妄想以模仿他们的生活、作风来完成真正的阶级跃升,结果却被迫打回原形。同名电影更是直接展现了老钱们的世界,当然,也包括了老钱风穿搭。这样的例子数不胜数。经典电影《故园风雨后》、热门美剧《继承之战》等,都为老钱风的穿搭、生活提供了丰富而吸引人的模板。
![](https://horse.neweekly.com.cn/admin/Matching/2023/4e3dd14887d1408a8fb2f35c82215945.jpeg/NeweeklyBasis750)
老钱风火了,成了时髦精口中的新话题。小红书上,搜索“老钱风”能找到8000多篇笔记,“老钱”相关笔记更是有超20000篇。如此火爆,不免让人想起前阵子流行的知识分子穿搭。同样是对某类人群的滤镜式的想象,不同的是,老钱风的穿搭,比知识分子穿搭更简朴、更强调质感。时尚博主们会打着一秒get老钱风的旗号,简单粗暴地安利一些必备单品。这些List里多出现各种羊绒衫、大衣、西装等,突出一个字:贵。美剧《Gossip Girl》中Lily的饰演者Kelly Rutherford,“优雅”的代名词。老钱风主打高级感,还得是贵的高级感。没有时尚博主会推荐花哨、看着廉价的单品。纵观他们的心水之物,全是大衣等现代经典单品,不会出现卫衣、运动外套等街头、运动风格的衣服。纯色、条纹和格纹是老钱风青睐的元素,绝不会出现恨不得街上所有人都能注意到的大Logo和品牌老花图案。他们偏爱的面料则是清一色的纯羊毛、羊绒、真丝、棉等天然材质,至于人工的聚酯纤维、PU皮等面料,只能说,别来沾边。要搭出老钱风,时尚博主们时常会推荐几个品牌,像是中产轻松能够得着的Ralph Lauren等。这个时常出现在老钱风必败清单上的品牌,主打美式复古风格,设计从1967年起基本没有大方向的变化。再加上这两年向年轻中产群体喜好靠拢,打工人和时髦精聊起Ralph Lauren,早已不是被中年油腻男焊在身上的Polo衫,而是学院风、轻奢和最新潮的老钱风了。“老钱风”品牌Ralph Lauren,一两千元做个老钱梦。图/品牌官网被老钱风选中的品牌,基本都是Ralph Lauren这一挂,品牌历史较久、低调不作妖、设计风格稳定。其他当红炸子鸡,诸如这几年风很大的、营销面料能打的Loro Piana、颇受高知女性宠爱的The Row,都是有几把刷子在身上的。毕竟,也没有时尚博主会把爱炒作,把单品设计成垃圾袋、破烂鞋、春运包的巴黎世家当成老钱风来推崇。这两年,时尚圈也流行炒冷饭。千禧年间流行的辣妹Y2K风头还没过去,超模Bella Hadid带火的复古小姨风、知识分子穿搭又给时髦精们提供了新思路。现在,风水轮流转,轮到了老钱风站在了互联网时尚界的C位。凭什么?事实上,作为一种时尚风格,老钱风的实穿性和可模仿性都足够强。它不需要人像Y2K风格那样,把自己打扮成张扬、出挑的辣妹,还需要过人的身材。也不像知识分子穿搭那样,穿个衣服还要硬凹人设,累得慌。打工人没那个条件,也没那个胆量每天穿着夸张的衣服去上班。但老钱风不同。抛去质量好坏不说,老钱风那些代表时尚的单品,打工人统统可以一键复制,搬到自己的衣柜里。同样重要的还有,在巴黎世家之类的街头潮牌风,和以Gucci为代表的极繁主义刷屏了好些年之后,大众对花哨张扬的时尚早已患上了审美疲劳。这时,老钱风这类倡导简单风格的存在,就成为了清流,开始被更多人注意、模仿。
![](https://horse.neweekly.com.cn/admin/Matching/2023/3d2edbace1fb4c85a81f6e2a02c2e701.jpeg/NeweeklyBasis750)
意大利品牌Loro Piana,没有Logo,却能被一眼认出,符合“老钱"们的需求。图/品牌官网
但事实上,老钱风也有落入“薛定谔的猫”的嫌疑。不少真正的老钱们,在穿衣上或许并非像他们表现得那么低调。去年举办世界杯的卡塔尔,被网友们戏称“中东甄嬛”的前卡塔尔王妃谢赫·莫扎,每次出面都穿Chanel、Dior等大牌高定,且多为量身定制的设计。约旦王后拉尼娅更是一年买了200套高定,每年置装费都有200万美元。出席活动时,一套衣服,她从来不会穿第二次。沙特阿拉伯前王妃玛哈·苏德里甚至在巴黎租了一层楼,还买下了三个仓库,为的就是存放她那价值超1000万美元的奢侈品,而这仅仅只是半年剁手买的。“中东所有王室都是我们的客户。”Dior高定高管凯瑟琳·里维尔说。果然,有钱人的快乐,打工人真是难以想象。
![](https://horse.neweekly.com.cn/admin/Matching/2023/0bced5a6a0f04831858a72a3a7267b82.jpeg/NeweeklyBasis750)
美剧《继承之战》。
这就显得,让人上头的老钱风,不过是一场加了滤镜后,对上流社会的角色扮演。打工人无法像中东王室那样剁手,自然也就不可能拥有同款衣柜。但这并不影响模仿老钱风成为新一轮的赛博乐子。时尚本来就不只关乎穿搭,它的背后是生活方式的堆叠。老钱风代表了一个阶层令人向往的文化和生活方式,诸如打高尔夫球,参加纸醉金迷的舞会,游山玩水。它传递出的,是一种不费力、不张扬的生活态度。对打工人来说,更重要的还有,老钱们也不用在勾心斗角的职场里打拼、在无尽的加班中看不到生活的头。穿上老钱风,让你变不了老钱,但至少可以有一秒钟,让你拥有成为老钱的幻觉。
评论3