AH婚礼：明星组团出现，品牌乐疯了

“Baby，我们说好的：做了黄夫人，牙齿也要白下去。”黄晓明和Angelababy的婚礼还没开始，Angelababy代言的某牙膏就已经拍了一条婚礼主题广告，以迎接2015年最有营销影响力的一场婚礼。

10月8日，教主和Baby在上海举行婚礼，请来了半个娱乐圈：两岸四大综艺头牌何炅、谢娜、蔡康永、小S联手主持婚礼，王思聪、李云迪、井柏然、任泉、李冰冰、倪妮、何超盈等组成史上最强伴郎、伴娘阵营。这些明星，随便请一个参加品牌活动都要大出血，现在是组团出现——媒体焦点汇聚，使AH婚礼成为2015娱乐圈第一大事。

这是一场教主和Baby代言品牌的狂欢，德芙做喜糖礼包，良品铺子做示爱礼包，购物网站出现各种“教主To Baby礼盒”。黄晓明投资的某视频直播App，也因此收获超6.2亿次的总播放量。连美国媒体都写了一篇报道问：“Who is Angelababy？”

春节微信红包营销：直接给钱就能带来用户和流量

哪里有红包，哪里就有流量。2015年除夕这一天，微信红包收发总量达10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，22:34出现峰值——8.1亿次/分钟。连出租车司机都把车停在应急车道上跟乘客一起摇手机。

每一则广告都要有一个红包。自红包嵌入社交平台后，诸多营销群都有这样一个规则：有帖子求群友转发，必须先发一个红包。一些群规甚至规定红包额度，多则数千。

每一个红包都是一则广告。支付宝、微信、京东、滴滴、去哪儿……家家都是红包营销的高手。过年时“马云请全国人民打地鼠”，腰疼手抽筋不一定能抽到五毛钱红包。天猫和京东把红包卖给各大电器品牌，去哪儿、携程把红包卖给酒店，滴滴还让明星送你打车红包。

天下熙熙皆为利往，直接给钱就能带来用户和流量。2015年，红包从个人社交场域转向了企业营销场域。

“双十一”晚会：一场巨型导购会

“双十一”晚会是马云的新发明、剁手党的新欢。“啊，五折，你比四折多一折”，在歌词里也充斥着打折信息的“双十一”晚会由冯小刚执导，湖南卫视的主持人们几乎每30秒提及一次“天猫”，不断提醒剁手党“双十一”即将到来，陈奕迅、赵薇、张艺兴、TFBOYS、王凯等明星和小鲜肉则带领着姑娘们买买买。这不仅是一场秀，更是一场导购会。

晚会打出“边看边玩边买”的口号，从现场布置、演员出场、游戏互动到每个话题，都与“买买买”密不可分。观众甚至可以即时用手机“摇一摇”，跳到天猫的页面一键下单——用专业术语来说是T2O模式，电视与互联网之间的“所见即所得”。

根据某第三方电视数据监测平台的数据，湖南卫视同时段的收视占有率，高峰时达29.67%。“双十一”当天912.17亿元的纪录，有多少是在主持人和明星们的忽悠下实现的？

报纸头版广告潮：正版广告的新玩法

报纸头版广告玩概念营销年年有，今年玩到党报老大《人民日报》头上。5月13日的《人民日报》白得有点晃眼，第9版、第11版、第13版全白，只有一个二维码，第16版只有一句话：“再美的文字赞美这部手机都是苍白的。”“无字天书”引发议论，“苍白体”瞬间走红，各种瓷砖和楼盘广告大量跟进。

有白道就有黑道。9月15日，《南方都市报》的第24版刊登了全黑版面，有人说是印刷失误，有人说是某种“态度”，不料打开后竟然是南方黑芝麻糊的广告。

中国传媒大学专家评论：如果是在多年前，一张报纸头版全部刊登广告，那是要犯错误的，甚至是要被罚款的。如今在报纸头版安排大量广告，似乎已经习以为常。

撕逼营销：没有矛盾制造矛盾也要撕

从古罗马的斗兽场开始，人类就喜欢看打架，后来有些人专门以表演打架来博得关注率，简称撕逼营销。周鸿祎可能是国内撕逼营销的集大成者，多年前的360 PK QQ事件无人不知，今年的360 PK酷派事件也尽占各大媒体头条。

一开始可能是真撕，后来发现媒体趋之若鹜，没有矛盾制造矛盾也要撕，互联网界公关深谙此道。京东向国家工商局实名举报阿里巴巴在“双十一”中强迫商家“二选一”，“扰乱电子商务市场秩序”。阿里巴巴回击：“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”

但是也有人玩砸了，神州专车策划的反“黑专车”广告本来是要黑竞争对手，没想到舆论却没有站在神州那边，最终神州还得向不知情的代言人道歉。不过“我怕黑专车”系列确实很黑，模特杨璐大喊：“乌伯，我们不约！”吴秀波奸笑：“家里有十个好叔叔，也斗不过车里一个怪蜀黎。”

“囧势变腾势”：最直白的热词营销

八九月间，连续的股票大盘动荡，众多股民心态很“囧”，迫切渴望摆脱股市低迷的“囧势”。腾势纯电动汽车敏锐把握这种社会情绪，很快，证券交易所门口出现一位举着“跌囧了，求腾势”招牌的“腾势哥”，激发热议。微博话题#告别囧势，一秒变腾势#在6小时内产生上千万的阅读和互动量，登上社会话题榜第一位、话题总榜第三位。紧接着的大阅兵进一步激发了全民为国欢呼的热情，#中国腾势#登上社会话题榜第四名。至此，“腾势”已成功从汽车品牌变成向上精神、能量和趋势的代名词。

将品牌名植入互动主题，取得高互动、高曝光的效果，“囧势变腾势”的案例刷新了汽车社会化营销的纪录，并令腾势取得品牌知名度和销量的双丰收：9月腾势纯电动汽车销量环比增长102%，10月、11月销量环比增长超过50%。

信息流广告：可能是最能带来互动的广告

如果不是“微信团队”这个朋友圈里所有人的“朋友”，我们可能还不认识“信息流广告”这个专业术语。1月21日，“微信团队”出现在所有用户的朋友圈中，发布了6张图和链接组成的广告作为测试，并为朋友圈广告设定了很好的理由：“广告是生活的一部分，不是广告可恶，而是广告不懂用户，我们试图做些改变。”

朋友圈信息流可能是最能带来互动的广告，很快，所有人成为广告的一部分。1月25日，三个品牌成为微信朋友圈广告的首批实验者：宝马中国、vivo、可口可乐，随即成为当晚朋友圈热点。人们纷纷吐槽，为什么自己看到的是可口可乐，而别人看到的是宝马中国。

部分用户的反应是“朋友圈已关闭”，更多用户却在评论里耍起来，因为所有朋友都能看到广告下的评论。于是猎头在上面寻人，微商在上面安利，初中同学在上面寻找初恋情人。

H5营销：不做个H5都不好意思出来宣传

H5动画传播是诞生于微信朋友圈的一种营销手段。H5即HTML5，网络标准编程代码的第五个版本，玩过朋友圈的人基本上都玩过H5动画。朋友圈第一个H5爆款是2014年的H5游戏“围住神经猫”，3天访问量超1亿，创造了500万用户。到了今年，H5终于火遍朋友圈。

所有想在朋友圈营销的机构，不论媒体、公关公司还是企业市场部，无论是品牌发布、新品推广，还是活动邀请，不做个H5页面都不好意思出来宣传。一个引起爆点的优良H5，可以省下一笔不菲的广告费。今年《吴亦凡即将入伍？》就霸占了朋友圈大半年，另外还有很多精品H5，如《吸血加班楼》、《这个陌生来电你敢接吗》、《一封来自未来的邀请函》、《这是马航MH370客机消失的第365天》。做得好玩，才有人分享到朋友圈，至少H5营销是在拼创意。

广汽丰田亲子营销：打孩子牌

搞定了孩子就搞定了老子，很多以家庭为客户群体的品牌都会借助亲子营销，主打孩子概念。多年来，广汽丰田逸致就组织了多种类型的亲子营销活动，成功打动一家数口的目标客户。

“野外亲子营”就是很好的形式，一家人一辆车，来到郊区或者野外，一边进行家庭度假，一边模拟野外生存，孩子还可以学习野外动植物、气象观察，甚至野外徒步和急救知识。今年暑假，广汽丰田在全国各大城市都组织了亲子乐活游活动，每个城市邀请五组亲子家庭，开着车去游玩。

有亲子教育专家说：“一个父亲胜过一百个校长。”同读万卷书，同行万里路，是很多家长的需求，抓住这个需求，就能顺利营销。

阳光健康随e保：口碑营销

互联网时代，口碑是用户选择保险产品的重要依据。阳光保险推出的首款互联网重疾险“健康随e保”O2O端在口碑营销上获得成功，便基于此。

“健康随e保”2014年年底推出后，以保障全面、费率低、保额高等优势汇聚了大批忠实用户。2015年，阳光保险通过后台大数据发现“用户是宝贵财富”，前瞻性地将营销推广方式从“产品为中心”转为“用户为中心”。

短短一年时间，“健康随e保”通过O2O互动与用户充分沟通，挖掘用户真实口碑证言。以此作为口碑营销核心，覆盖行业媒体后拓展到大众媒体，由里及外传导用户口碑证言；再有效将口碑营销势能转化为订单，同时塑造了关爱用户的良好企业形象。