最近，你有被社交平台上的各种“APT”视频洗脑吗？《APT.》是由韩国人气女团歌手Rosé与流行歌手火星哥Bruno Mars携手推出的单曲，一经发行便掀起全球热潮，成为现象级热门歌曲。《APT.》歌曲发布首日便登顶Spotify、Melon、Apple Music等多个音乐平台全球日榜；登上美国公告牌百强单曲榜第8位、英国官方百强单曲周榜第4位，刷新了K-POP女歌手在这两个榜单的最高纪录。在国内，《APT.》成绩同样亮眼，持续霸榜国内两大主流音乐平台新歌榜和热歌榜，QQ音乐收藏量突破450万，网易云音乐收藏量破1000万；抖音上#APT话题视频累计播放量超57亿。那么《APT.》到底在唱什么？歌曲里一直重复的APT是什么意思？在新歌《APT.》正式发布前，Rosé就在INS上以一段聚会的视频“剧透”了这首歌的创作灵感。视频中，朋友们一起玩的是一个韩国经典的酒桌游戏——아파트。
图源：INS截图
“아파트”意为“公寓”。这个游戏类似于我们聚会时玩的划拳、逛三园等，具体玩法是所有参与者围成一圈喊“아파트”，由一位玩家随机报出一个数字，参与者依次把双手像叠大楼一样随机叠起来。随后，手在最底下的人将手抽出，并放到最上面那层，同时从1开始依次报数。当报出该轮预设的数字时，该玩家需要喝一杯酒。新歌《APT.》正是来源于此。歌名中的句点表明“APT”是一个缩略词。它代表英文单词”Apartment”（公寓、大楼），但读音并不采用英语发音，三个字母分别对应韩语中的三个音节，读音与“아파트”（A-pa-teu）一致。这种读法源自韩语中广泛的英语词汇音译现象。当出现没有对应韩语词汇的事物时，韩国人会把它从英语中直接音译过来，如果原词音译过来太长，就将其截短，只保留一部分。韩语中的“公寓”一词就是从英语中“借用”过来的，由于apartment一词过长，因此，只有 apart- 这部分保留下来，韩语音译为 아파트 (apateu)，进而缩写为 APT.。这首歌里，一开始歌手唱着"I'm trying to kiss your lips for real"（我想献上真实一吻）,"Don't you want me like I want you baby"（你难道不像我渴望你那样渴望我吗，宝贝）以及"All you gotta do is just meet me at the APT"（你需要做的就是和我相聚在公寓里），用直白的歌词表达着少女心事。而随着聚会的发展，双方关系进一步深入，歌词变成了"Are you ready? Cause I'm comin to get ya"（准备好了吗，我要来抓你了），情感的微妙变化从游戏规则、玩家动作和反应中逐渐浮现。歌曲中反复出现的“APT、APT”,不仅寓意游戏开始，更是一种隐喻，暗示两人之间微妙而暧昧的关系随着游戏逐渐升温。
图源：《APT.》官方MV
《APT.》融合了流行摇滚和复古千禧时代的风格，并在副歌部分配以重复洗脑的游戏口号，给听众留下了深刻印象，还掀起了一阵二创风潮，在社交平台上衍生出了翻唱、翻跳、变装、全民爆改等热门挑战。有人参与舞蹈挑战，有人将《APT.》与“中国人自己的酒局游戏”结合，创意地将歌曲改编成了逛三园：“星期天，逛三园，什么园？动物园！！逛三园，逛三园，逛三园，逛三园......”还有人通过巧妙的拼接和节奏调整，把《APT.》和TFboys的歌《爱出发》无缝衔接起来。就连社会摇派别之一的青海摇也能用《APT.》摇起来，全程完美卡点。
青海摇片段|图源：抖音@张诗尧
就这样，在原曲和二创的双重叠加下，《APT.》在各大平台上出现了“人传人现象”，听过的人都忍不住“APT APT”几句。 与《APT.》类似，近来许多出圈的歌曲都旋律单一，在歌词中大段大段地唱同一段洗脑的旋律和英文单词，如同念经一般进行唱诵，听起来像是在帮听众背单词。从早期少女时代的《Gee》到IVE的《Baddie》，SUPER JUNIOR的《SORRY，SORRY》，再到Red Velvet的《Zimzalabim》，都是这样的“套路”。这类歌曲有个统称——“念经式”歌曲。它的走红，与其朗朗上口的旋律分不开。“念经式”歌曲通常有鲜明的节奏律动，在音乐编排上特别注重节奏的突出和副歌部分的强化，重复的副歌部分十分有记忆点，让人不由自主地随着节奏律动起来。正因为如此，《Gee》中不断重复的“Gee Gee Gee Gee Baby Baby”让无数人脱口而出，而《SORRY, SORRY》的循环主旋律也成为K-POP史上的经典。近年来，短视频平台的发展更是为这类歌曲的走红添了一把火。数据显示，2022年12月，传统数字音乐平台用户周平均使用时长为90.5分钟，已连续四年下降。相比较而言，据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，短视频平台人均单日使用时长为151分钟，是用户黏性最高的应用；短视频用户规模达10.50亿，占全体网民的95.5%。短视频平台凭借庞大的用户数量、超强的用户黏性，正在变成音乐走红的新阵地。短视频平台上的视频，强调“短、平、快”，即视频时长短、内容简单直接、传播速度和节奏快。因此，节奏感强、歌词简短的歌曲更容易在短视频平台上抓住用户的注意力。而且，当某段旋律或歌曲特别简单、重复性强时，它会在听众的大脑中反复回响，即使音乐已经停止播放，旋律依然“驻留”在脑海中，这就是“耳虫效应”。多个因素叠加，使得这些歌曲往往能在短视频平台上迅速走红。各大音乐公司也积极推出了许多符合短视频平台需求的歌曲，以抢占这一领域的流量红利。例如，韩国娱乐公司SM接连推出Red Velvet的《Zimzalabim》和aespa的《Next Level》，凭借不断循环的副歌段落与中毒性旋律成功刷屏短视频平台，吸引了大量年轻听众。毕竟这类歌曲拥有巨大的市场潜力，从成本和收益的角度来看，有更高的“性价比”。它在制作时难度较小，相比一首需要层层递进、富有情感张力的抒情歌曲，念经曲只需设计一个强记忆点的核心旋律，围绕它进行重复和增强即可。并且，在写词时，创作者也无需过度考量复杂情感表达或叙事逻辑，可以直接利用大量重复的词句或短语（如拟声词、口号式短语等）。并且，相较于一些内涵深刻的本土语言歌曲，加入大量重复的英文单词的“念经式”歌曲，一方面可以减轻创作者的创作压力，另一方面能提高歌曲的国际传唱度，让歌曲在语言上逐渐打破地域限制。除了旋律和短视频的加持，二创视频也是“念经式”歌曲火爆的一个重要原因。这类歌曲往往会搭配简单但极具记忆点的舞蹈动作，这些舞蹈动作通常以易学、抓眼球为核心，与歌曲的旋律和节奏高度契合，方便观众快速模仿和参与，这进一步增强了歌曲的传播效果。以《APT.》为例，这首歌不仅在旋律上具有强烈的洗脑特质，其舞蹈动作也同样令人印象深刻。歌曲一发出，Rosé就在海外社交平台上发布了高潮部分的舞蹈挑战。她将游戏手势融入到舞蹈动作中，通过重复性极高的手部动作和节奏感强烈的摆动，让歌曲和舞蹈形成完美的整体。这种舞蹈设计不仅让歌曲更具视觉吸引力，还在短视频平台上掀起了一波模仿热潮。无数用户纷纷参与挑战，将自己的创意融入到舞蹈动作中，进一步扩大了歌曲的传播范围和影响力。通过“洗脑旋律+话题舞蹈”，《APT.》成功抓住了短视频平台用户的注意力，成为一首现象级的歌曲。
APT原创编舞|图：抖音@KUNN小书杯
现如今，许多“念经式”歌曲的成功已经为音乐圈提供了可供借鉴的蓝本。这些作品通过精准的市场洞察与传播策略，成功捕捉了流行趋势和听众需求。追随爆款，还是坚持自身的音乐理念与独特风格，是创作者们的自由选择。不过，在市场需求和个人表达之间找到自己的定位，或许才是最值得追求的道路。 
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