就算李佳琦是初中学历,我也要跟他买买买
土卫六

头部主播李佳琦,最近可忙坏了。


随着大众消费趋于理智,今年直播带货的风头稍有下行。品牌商们也纷纷脱离大主播,自建直播流量池,自然全网最低价的“肥水”,也不能流入“外人田”了。


“腰部”发力,“头部”面临分流威胁。今年1月20日,在没有头部带货主播的加持下,三只松鼠7天实现直播带货额1.82亿元,这甚至超过了薇娅2020全年给三只松鼠贡献的带货额(1.6亿元)。


的确,今年像李佳琦这样的头部主播,“全网最低价”的资源少了许多。好不容易和韩国品牌蒂佳婷合作推出了全网最低价的面膜,却被网友发现直播间价格比店铺还贵。


蒂佳婷方面回应称,低价是因为凑单满减机制,但李佳琦团队还是决定给网友补偿一盒面膜。许多网友不满意这样的补偿方案,表示会继续维权。类似的事情还有很多,法国品牌贝德玛化妆水也是这个情况。


这些压力,李佳琦顶住了,依然创下“双十一预售夜”销售额106.53亿元、观看人数2.49亿人的佳绩。这是多少公司奋斗几年都达不到的目标,李佳琦一场12小时的直播就做到了。


李佳琦在“双十一预售夜”的成绩,依然维持住了顶流地位。


另据百度搜索大数据,整个“双十一”期间,李佳琦的搜索热度远远领先排名第二的薇娅,相当于第三名戚薇和第四名罗永浩的热度相加之和。


热度的背后是汗水,但李佳琦还没从“双十一”的战场中喘口气,又陷入了“学历造假”风波。

 


李佳琦的学历

被扒了个底朝天


去年,李佳琦以“引进人才”的身份落户上海浦东,当时他的母校南昌大学还特意发博祝贺,并且强调“南昌大学校友李佳琦(在人才引进名单中)排在第一位”。


南昌大学微博,强调李佳琦“第一位”。


南昌大学的名气,虽然比不上一字之差的南京大学或南开大学,却是江西省唯一“211工程”重点院校。李佳琦成名后,南昌大学曾经邀请李佳琦拍摄招生广告。在南昌大学的优秀校友展示墙上,明确写着“李佳琦2011-2015年就读于南昌大学舞蹈学专业”。


今年的百年校庆上,李佳琦也为母校发布了祝福视频:“10年前我带着梦想来到艺术与设计学院学习专业知识,找到了自己的兴趣方向。现在的我已成为一名互联网营销师,在此祝愿我的母校南昌大学越办越好。”


但有网友爆料,李佳琦的名字前不久出现在“上海浦东新区第198选区区人大代表公示牌”上,学历写的却是“高中”。


大学变高中,不少人诧异了。


这个公示,一石激起千层浪。有的网友为一个高中生却能获得如此的社会地位,而自己顶着硕士学历还要当社畜而感到愤懑;更多的网友则不爽“造假”的行为——


既然是高中学历,却称自己是南昌大学的“校友”,那应该是“造假”了吧?还要对高中学历“遮遮掩掩”,骗谁呢?


还没等舆情怎么发酵,李佳琦团队就“光速”回应:“李佳琦确实曾经就读于南昌大学,因工作原因提前离校。我们此前各项对外填报材料最高学历,都是填写的高中学历。”


隔了一天,南昌大学的回应也来了:“经核实,李佳琦系南昌大学2011级舞蹈学专业全日制本科学生,在学校学习生活近4年,因工作原因提前离校,予以结业。”


这下事情算是明白了。李佳琦确实在“211”级别的南昌大学读过书,但没有拿到毕业证。因此,最高学历是高中,但要说是“校友”,也没什么毛病。毕竟没什么法律规定,是校友就必须拿到毕业证。


读过书自然算校友,没什么毛病。


关于“造假”的指控,也就不攻自破了。李佳琦虽然没有读完大学,至少也没有通过“买论文”的形式毕业,更没有到什么“野鸡大学”贴金。只是借校友的身份宣传一下,填报资料还是填写“高中”。这种对待学历的态度,已经够光明磊落了。


“打工皇帝”唐骏,2004年出任盛大网络公司总裁,并帮助盛大在美国纳斯达克成功上市,被华尔街誉为“中国资本第一人”。如此成就,自然能够证明唐骏的实力。


但唐骏却在2010年被爆料买了“野鸡大学”的学位,甚至许多专利成果都涉嫌造假。终于在两年后,唐骏道歉承认了造假事实。


类似的还有艺人翟天临,连知网都不知道是什么,却能获得博士学位,而且博士论文还被查出大面积抄袭。最终,翟天临的博士学位被取消。


不识知网的翟天临,居然知道什么是博士。


在学历越来越成为镀金手段的当下,学位和能力之间的联系似乎正在变得越来越弱。有的人选择继续镀金,哪怕“败絮其中”;也有的人选择增强真正的能力。


李佳琦显然是后者。



“买它”式成功

靠学历得不来


很多网友说:“他的带货实力,让我并不是很care他的学历呢!”


学历是有用。比如有的单位招人,最低的学历要求就是硕士,哪怕只是一名负责处理文件的普通职员,你作为本科生,能力再强也很难叩开这类单位的正门。这就给了“镀金式学历”一定的市场空间。


也有的机构,尤其是承担一定科研职能的,很大程度上学历就能代表能力。我上个月采访的山西古建研究所,就要求招的人一定要熟悉建筑学、历史学、水力学等知识,单一学科本科文凭显然难以达到这样的水平。


硕士学位那是必须的,当然了,如果是“镀金”的硕士,人家一个考试就能把你刷下去。学历为表,能力为里,学历只是考查能力的一个窗口。


像互联网营销师这样的职业,显然不是靠学历就能胜任的,它更多需要的是在实践中积累经验。这个过程需要不断学习,但不是做题和刷题,更不是死记硬背,而需要更为复杂的洞察、应变和创新能力。


你告诉我,什么课程能学到李佳琦这份本领?


李佳琦正是靠这样,一步一步走到了今天。


早在大学期间,李佳琦就展现了惊人的美妆销售实力。据悉,李佳琦在大学期间进入欧莱雅实习,并在3年时间内成为了欧莱雅最吃香的柜哥。2015年,李佳琦因为“工作原因”离开南昌大学,提前结业,应该就和欧莱雅的这段工作经历有关。


完全进入社会之后的李佳琦,工作特别拼。资深柜哥出身的他,为了避免口红色差,会尽可能每一支都亲自上嘴试用5个小时的直播中,他将十多个品牌380根口红一一上嘴试色,擦了又涂,涂了又擦,嘴唇的皮脱了一层又一层


亲力亲为,这就是李佳琦。


2016年,他和现在所在的公司美ONE签约,成为了“网红柜哥”。但当时的工作就是拿着别人写好的脚本拍摄,流量也一直惨淡,一晚上只有几百个赞。


直到有一天,他突然不想再按部就班套脚本,于是在发布的MAC试色视频里变换了风格,直入主题、情绪亢奋、吆喝式的表演直接爆火,一晚上就涨粉百在这之后他找到了自己的风格和方向,终于在2018年迎来了人生的第一个转折点。


这一年他成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者,自此被誉为“口红一哥”。同年,又在“双十一”直播中与马云PK卖口红,最终战胜马云。


李佳琦的顶流地位,是靠实力赢得的。


2019年,李佳琦的抖音、小红书全面上线,凭借“OMG”“买它”这样的标志性词汇,李佳琦的影响力终于突破淘宝,延伸到了全网。


成名后的李佳琦,不骄傲、不自满,他尽心尽力经营着已有的粉丝基础,并在内容上不断进行创新。他甚至还推出了综艺式节目《所有女生的OFFER》,一边为“双十一”预热,一边为粉丝们种草。


用美ONE高级总监严正的话来说,李佳琦就是一个线下出身、标准的中国草根青年


如今,这个草根青年通过自己的努力,成为了一棵参天大树,引得众人仰望。



读书有用

读傻了就不好了


“造假”的事情没有实锤,但李佳琦凭借高中学历成为顶流的故事,还是让许多人感到郁闷,正如丁真一般。


丁真的走红,实属有巧合的成分。关键在于,走红之后,丁真选择用努力和阳光来面对世人,否则早过气了。要知道,当今社会瞬息万变,过气只是分分钟的事情。


比起李佳琦的高中学历,丁真面临的攻击更多。


李佳琦也一样,不是说有学历就有了铁饭碗,就想当然应该居于人上。


同样高中毕业的罗永浩,在创业多次失败后转型成为主播,愣靠一张嘴皮子几乎要还清之前创业失败欠下的亿元债务。


和李佳琦同姓的李子柒,据传只有小学学历,但她依然靠一手好农活,成为了讲好中国故事的代表之一。


反观一众清华北大毕业、海外留洋回来的优秀学子们,却要扎堆挤到并不缺人才的中小学当老师。为什么不能像李佳琦、李子柒一样从零开始放手一搏,而要“卷”到同一个行业呢?


有网友戏称,清北博士的尽头是深圳中学。


关键在于,你想要什么,你愿意为你想要的而努力吗?


优秀学子们想要“稳定”,于是愿意承担顶级学历却被刷下来的耻辱感。


李佳琦们想要做自己喜欢的事情,比如美妆,于是愿意承受各种流言,还有行业突如其来的变化带来的压力。


职业没有高低,学历没有贵贱,努力不分人群。不是读书无用,也不是学历就意味着一切。如今已经不是过去“铁饭碗”“包分配”的时代了,人的路径是多元的,影响路径的因素也是多变的。


如果你也有丁真那样的好运气,你能抓住那个机会吗?你愿意承受键盘侠的口水和各种围观式的目光吗?


如果你也有罗永浩那样的口才,你能一次次跌倒了又爬起来吗?能顶住压力,欠了几个亿还能在几年内就全部还清吗?


“只要我先自嘲,别人的嘲笑就嘲笑不到我。”罗永浩用行动证明了这句话是多么靠谱。


如果你也像李佳琦一样是高中学历,你是选择成人高考贴个金”、找个躺平的工作,还是投身到不确定中,在不确定中依然能坚持自我、不断前行呢?


这个世界,价值不断重构,得失也在随时转化。努力的途径,不止学历一条道路。还是开眼看世界吧,多元一点,悦纳一点,世界会更好,自己也会多一条路。

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本文作者

土卫六
土卫六
故乡的过客,用锋利书写温柔
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评论94

🎥 ℡🎶
只要给我编制和五险一金,去看一辈子大门都愿意
11-16 11:09
Sun_惟明
他是真的很努力,喜欢这样的人。而且他是有良心的,不是无良网红。
11-15 14:15
中华牌铅笔
他是幸运的,他的幸运不知道他付出了多少努力才换来现在的成就。
11-15 14:15
挂机周honey
就是把以前的电视购物放在直播了,原来那些人没有变,只是渠道变了。
11-15 14:03
伊丽莎莫
直播我是经常看的,但是从来没在他直播间买过东西。
11-15 13:51
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