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宜家太过分了,被瑞典老家公开diss
颖宝

瑞典旅游局专门拍了个视频diss宜家。


小阔爱们,周一好呀!

 

宜家带火了北欧风,也带火了瑞典旅游业。

 

正如瑞典对外交流会所言:“去宜家就是去瑞典。”因为宜家的家具设计念和食物,都融入了瑞典的民俗文化,乃至它的logo颜色都是出自瑞典国旗。

 

但最近,瑞典旅游局公开diss了宜家,甚至“恳求”它放过瑞典。

 

宜家到底做了什么过分的事情,让瑞典如此恼火?

 

事件的导火索,是一款名为“Bolmen”的马桶刷。它在宜家出售多年,而且销量很好,以至于顾客们会直接称呼马桶刷为“Bolmen”,却忘记了该名称源自瑞典斯莫兰地区的一个湖泊——“博尔门湖”。



博尔门湖是瑞典第十大湖泊,面积足有184平方公里,湖水清澈见底;湖中央有一个岛屿,瑞典历史上许多会议都在此岛上召开。

 

以上描述,足以体现博尔门湖在瑞典人民心中的分量,但它却被宜家拿去命名马桶刷。

 

于是乎,瑞典旅游局拍了一段名为“Discover the Originals”(《探寻源头》)的控诉视频。视频中,主持人舀了一杯湖水直接喝进肚子,并讽刺地说:“这不是一个急需清洁的厕所。”



令瑞典旅游局愤怒的是,“Bolmen马桶刷”只是冰山一角,惨遭宜家“抹黑式命名”的瑞典自然风光,还包括——


Järvfjället(耶尔乌山),在宜家是一把游戏椅,实则是瑞典拉普兰地区的徒步/滑雪胜地:



Stubbarp (斯托巴),在宜家是一个柜腿,实则是瑞典南部颇具欧式浪漫气息的庄园:



Skärhamn(谢尔港),在宜家是一个门把手,实则是瑞典雪恩岛上的美丽渔港:



Mästerby(莫斯特比),在宜家是一张踏脚凳,实则是瑞典哥特兰岛上的古战场,至今,当地还保留着每年在此举办“中世纪周活动”的传统:



Toftan(托夫坦),在宜家是一个垃圾桶,实则是瑞典达拉纳地区的一个湖泊,19世纪著名画家卡尔·拉森的老家便在该湖泊附近。对,就是那个创作出《银桦树下的早餐》的拉森:



光是被瑞典旅游局点名的家具名称,就多达21,令围观网友直呼震惊:

 

“宜家给家具起名时,都不做文化背景调查的吗?”

 

据官网介绍,宜家产品种类繁多,截至2010年已有9500种,往后每年新增3000种。为了防止名字重复,他们制定了一套家具命名规则,比如地毯用丹麦的地名、沙发用瑞典的地名、餐桌用芬兰的地名、书架用男孩的乳名、椅子用成年男性的名字、窗帘用成年女性的名字、花园配饰用海岛的名字……

 

这种命名方式,一来便于归纳商品,二来赋予商品人物性格或地域文化的概念。

 

诚然,在某些案例中,贴合商品气质的名称,能为其反向带来意境感,比如宜家的圣诞配饰系列名为“ vinter”(温特尔),在瑞典语中是“冬季”的意思;光线较为昏暗的小夜灯“Fado”(法多),该名称源自一种音乐风格,常被用来表达悲伤与失落的情绪。


宜家的vinter冬季系列。


宜家的Fado小夜灯。


但更多时候,将人家的名字或家乡名套用在商品上,只会让当事人感到被冒犯。

 

早在2008年,丹麦哥本哈根大学的学者克约勒尔,就曾把宜家的所有商品研究了一遍,发现“那些‘无足轻重’的商品,一般用丹麦地名命名”。他认为自己并非碰瓷,而是该现象涉及国家尊严问题,“将丹麦类比成被踩在脚下的地垫”。

 

当时,宜家给出的解释是:“无稽之谈,纯属巧合。”


至今,宜家的地垫仍采用丹麦地名,比如图上这块蓝色地垫就叫“HORBELEV”(霍布列)。

 

对于“宜家是否故意为之”的问题,咱们作为局外人很难评判,但它继续沿用这套“招人嫌”的命名规则,以后只会被舆论围堵。

 

你还知道哪些宜家商品名称背后的故事?


更多宜家家具命名趣闻,请点《宜家的产品名,是风水大师起的吗?》

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颖宝
颖宝
人间是座游乐园 我贪恋
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评论23

charlotte
朗朗上口又好记,没必要纠结命什么名字
12-14 13:25
新一(已婚)
我知道宜家有一套特有的命名体系,可不是随随便便就给商品取名。
12-14 11:05
YJ&TUAN
宜家产品的各种“怪名”让总能让你摸不着头脑,也无法与产品本身有所关联。
12-14 09:10
辣妹妹白熊熊
命个名字而已,有那么多讲究吗
12-14 08:56
knotvvjdzbge
把人家的湖命名为马桶刷是有点过了,哈哈哈
12-14 08:16
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