时尚观念觉醒不过区区二十年，中国就以无与伦比的时尚消费力震惊世界。北京三里屯北区逐渐取代东京银座、香港中环成为大牌旗舰店云集的远东时尚中心；四大时装周的T台走秀款，与纽约、伦敦几乎零时差地出现在北京的品牌旗舰店乃至上海的买手店中；贝克汉姆一成为中超代言人，他的妻子维多利亚就忙着将自己的时尚生意带进中国。

但中国特色的时尚生态里，并不只有北京上海两个一线城市，广大的二线城市——那些不断刷新奢侈品牌销售纪录的城市，才是中国时尚的真正推手。

二线时尚原点：“奢华大道”上永不落幕的商场时装秀。

“西安已经成为目前国内增长最快的奢侈品市场之一，具有巨大的消费潜能。作为二线城市，西安奢侈品的消费群体正不断增加，并趋于年轻化 。从凤城五路的世纪金花赛高店到南门外的国贸春天广场，这一段南北走向的交通线被定义为西安的‘奢华大道’。”这篇关于西安时尚消费的报道，同样适用于杭州、南京、成都、重庆、大连、沈阳等任何一个二线城市。

这是国内二线城市的时尚现状，每个城市有且只有这样一条“奢华大道”：一到两个时尚地标式高级商场，一条远近驰名、覆盖周边城镇的商业步行街。这个城中潮人俊士生活中心所在的时尚地标，不仅是国内外时尚品牌争相进驻的战略要塞，也是品牌推广的主战场。

二线城市资源有限，不像一线城市那样有高端大气、明星名流云集的国际品牌时装秀以及各种衣香鬓影的时尚派对，更接地气、更直接刺激消费的“商场秀”就是品牌宣传推广的主要手段。每逢周末，商场中庭就会变身迷你时装秀场或是《美丽俏佳人》、《女人我最大》一类电视节目的录影棚：当地名模走秀，小明星演出助兴，造型师或美妆老师现场示范“邻家女孩的时尚大变身”。

这种由品牌提供创意资源，经销商与商场配合操作的推广活动每周都会在二线城市此起彼伏上演，既是一场永不落幕的时装秀，又是一堂实用的时尚公开课，潜移默化影响着二线城市的时尚消费及着装品味。对市场研究透彻的本土时装大牌对这类推广非常重视，主打法式优雅时尚的MO&Co.就拥有一个在全国二线城市巡回主办商场推广的专业团队，活动的风格形式都力求与国际接轨，完胜对二线城市资源投入不足的国际大牌。在二线城市，MO&Co.有着不亚于国际品牌的认同度与好感度，销售额自然也令人称羡。

二线独有时尚流感：最新最近的就是最潮的，俗称跟风。

经过一线城市的普及铺垫，国际时尚大牌在二线城市开店时，无一例外会成为万众瞩目的城中盛事。但它们的步伐并不一致，不像当年在北京上海那样忽如一夜春风来，因此，在二线城市，哪个品牌最近登陆，哪个品牌就会像流感病毒一样蔓延全城。

即便是时尚感名列前茅的杭州，也有个叫做“杭儿风”的词来形容这种现象——这在杭州方言中意为“跟风”。

路易威登在太原开新店，请了代言明星出席活动，接下来一段时间，专卖店天天门庭若市而且全是追买新款而非经典印花，城中女子无论贵贱谁不拎个大号范冰冰同款都不好意思出门。过段时间古驰开店了，糖果色路易威登逐渐在街头消失，双G压纹皮包一夜之间多起来，直到有一天被黑色或粉红色菱格纹香奈儿取代。

单一高端商业中心与时尚流感特性，令二线城市成为国际时尚品牌既寄予厚望又谨慎投入的区域。就算开发商予以免租优惠，一间500平方米的门店装修费用也需要约2500万，对于在华战线越来越长的国际品牌而言现金压力相当大。这也成为二线城市新商业地产项目筑巢引凤的最大障碍。

刚开业的沈阳奥体万达广场精品街，由于吸引不到国际奢侈品牌进驻撑场面，开发商竟然自行山寨了一批“国际名店”，包括将香奈儿的Chanel“掐头”的Cnanel，把爱马仕的Hermes“翻转”的Herwes，更夸张的是普拉达的Prada被“劈腿”成Ｐr∧d∧……以此彰显自家精品街高端大气上档次，吸引国内服装品牌跟风进驻。

淘宝搜索热词教会你看二线时尚。

二线城市的奢侈品消费主力人群，并非城市最追逐时尚的人——他们已经在新货上市时直接在国外或一线城市入手，而是领导家属及以炒股炒楼为主业的主妇。很多人不理解为什么国际大牌会生产一些特别“接地气”的产品，例如斜挎在胸前或夹在腋下的方形小包，从领子到下摆全是Logo的马球恤和宛如一个直立行走包装袋的格子衬衣等，其实它们正是用来在此实现其自身价值的。

能够负担国际奢侈品牌的毕竟是少数，因此，有设计感、剪裁材质相对讲究的国内品牌在二线城市很受欢迎。长三角、珠三角与海外接触更早更多，而且大部分国际品牌都在这两地代工，外贸原单店成了欧美风设计的主要出处，在这两地流行的国内品牌也以例外、素然这样主打民族风、清雅的设计为主；而到了盛产美女的成都和大连——女孩热衷跟着时尚杂志学穿衣的城市，则会热捧摩安珂、欧时力那样紧贴欧美时尚潮流的品牌。

虽然Vogue、Elle、Bazaar这些时尚杂志早将发行覆盖二线城市，但对于大部分二线城市而言，影响时尚潮流的仍不是国际超模、好莱坞巨星或欧美社交名媛这些于国际时尚圈举足轻重的角色，国内影视明星以及淘宝红人、微博美颜大V才是他们的潮流风向标。在以二线城市为消费主力的淘宝网上，搜索关键字“杨幂同款”或“呛口小辣椒”，得到的结果远比凯特?摩斯、斯嘉丽?约翰逊或维多利亚多得多。

微博同样是二线城市刷时尚观的阵地。在大批淘宝美女店主的金字塔顶端，是粉丝数十万计的“LIVIA韦雪”等网络红人，她们的粉丝超过八成来自二线城市，不仅热衷转发评论她们发造型示范或生活街拍的微博，还会将照片存下来当教材，淘宝了她们家衣服后照着搭配穿。还有类似的区域性美女店主，她们多半模特出身，熟练操作“美颜神器”，自己上阵或发动好姐妹一起担任自家网店模特，通过淘宝、微博、微信乃至陌陌销售着号称从韩国进货的服饰。她们对所在城市的时尚影响力远高于时尚杂志编辑或“十一罗汉”等时尚博主，而以她们为代表的二线时尚观也通过网络作用到了一线城市。