惊蛰青年

刘大鹅背后的男人,真有故事
小雅
在朱一旦从零到一斩获千万粉丝后,张策选择了离职创业,并通过全新的内容形式,迅速在B站积累了310万粉丝,被称为“B站第一导演”。


试想一下,你好不容易在短视频平台做成了一个千万级的大IP,名气、收入都有了,熟悉的团队和业务,一切尽在掌握中。

这时候突然选择放弃,是不是疯了?
 
张策偏偏就是那个疯子。
 
他曾是知名短视频IP《朱一旦的枯燥生活》的导演、编剧和配音。

离开张策的朱一旦,流量忽高忽低。/@朱一旦的枯燥生活

在朱一旦从零到一斩获千万粉丝后,张策选择了离职创业,并通过全新的内容形式,迅速在B站积累了310万粉丝,被称为“B站第一导演”。

张策的视频,成了多少网友的下饭必备品。/@导演小策

张策是谁?他的才华从何而来?又为什么在最成功的时候放弃一切,从零开始?
 
这是一个幸运儿如何被时代选中的励志故事,也是一个普通人在现实与理想中挣扎的故事。


01

  离开张策的《朱一旦》,枯燥了

或许你也刷到过这样的短视频:一个霸道总裁,坐在办公室,手戴劳力士。因为觉得生活空虚无趣,时常恶作剧式地捉弄他人,然后笑看他们的慌张和卑怯。

朱总的枯燥曾给多少网友带来快乐。/@朱一旦的枯燥生活

每一集视频结尾,主角朱一旦都会低头看看自己的劳力士,慵懒感慨:“有钱人的快乐,往往就是这么朴实无华,且枯燥。”
 
靠着一系列类似主题——对财富生活的夸张反讽,《朱一旦的枯燥生活》系列短视频在全网半年内就斩获了800万粉丝。
 
更有趣的是,朱一旦的扮演者朱亘,现实生活中真的拥有11家公司,其中一家就拥有“朱一旦”这个IP。

张策是“朱一旦”的导演、编剧和配音,也是“朱一旦”的员工。
 
尽管朱一旦总在各种场合赞美账号背后的“灵魂人物”张策,但大部分人熟悉的还是屏幕前的朱一旦。
 
这也成了张策出走的契机之一。
 
第一集播出后的第三天,他们的抖音涨了20万粉。因为极快的涨粉速度,一个月后,他们被邀请参加微博红人节。
 
但“红人”的座位只有一个,张策只能作为观众入场。“这个世界喜欢皮囊,不喜欢灵魂”,张策仍记得当时的感受。
 
他想建立自己的知名度。
 
2020年10月16日,他发布声明:从10月1日起将不再负责《朱一旦的枯燥生活》系列,同时从原公司离职。

 如今看来,张策的决定是对的。/@导演张小策微博


消息登上热搜,也掀起了一阵关于“打造网红,内容和资本哪个更重要”的讨论。
 
尽管两人和平分手,人们普遍认为这是一个“双输”的局面,同时也观望着这场“资本vs内容”大战的结局。
 
一年后,结果出来了。
 
朱一旦再也没有爆款内容出现,B站播放量跌到50万上下。
 
而张策的B站账号“导演小策”做得风生水起,出现诸多百万播放的视频乃至爆款,还成了2021年百大UP主。
 
这个翻身仗,打得着实漂亮。
 
张策也用自己无可取代的实力,证明了“内容”能力在自媒体行业的重要性。


02

抛弃朱一旦后,
他又抛弃了短视频

张策的创作能力有多强?从这个简陋的视频就可见一斑。

坐在老太太的三蹦子上,他也能拍出热搜视频。/@导演小策

回老家时,他偶然坐了一个老太太的三蹦子,同情她生活不易,有感而发创作了这个视频。
 
没有剧本、没有构思、没有摄影……只是自己拿手机拍了一小段,加上配音和剪辑。
 
这样一个简易乃至粗糙的作品,发布后在B站获得了300多万播放,并迅速冲上热搜,最高全站排行第5名。
 
知乎上,有人这样评价这个作品:“这个视频可以正式确定了,张小策才是那个‘魂’……张小策的最新视频虽然少了那么多IP,但是其人文的内核还在。”
 

网友对张策的评价

更难得的是,张策从未上过任何一所影视专业学校,甚至研修班也没有。
 
他毕业于山东农业大学,专业是制药工程(兽医方向),和影视一点不沾边。直到入学时,他看到“微电影社团招新”的牌子,从此无可救药地爱上了“拍微电影”这件事。
 
他在社团里学到了三件事——拍摄要用DV、剪辑要靠软件、内容要靠剧本。
 

朱一旦前导演张策演讲/@腾讯新闻


没有DV,他哄骗妈妈要了一个学期的生活费4000块,然后花3000买了DV,剩下的1000能保证饿不死就行。
 
没有时间,大二开始他天天不上课地去拍片子,每周拍一个小故事。
 
就这样,他在大学期间拍了四五十个小短片,积累了不少经验。
 
毕业后,面临理想和现实的冲突,他下定决心,即使做编导赚得比兽医少,他也能接受——只要还能活下去,他就要追求一生所爱。
 
“你出来一个作品,然后跟大家去交流互动,与上百个人上千个人,产生了情感上的这种链接,这是一种很舒服的感觉、很上瘾的感觉。”
 
然而,现实的压力再次悄然而至。
 
工作没多久,妻子张译文怀孕了。岳父让张策跟着自己做工程,许诺一年挣个20来万。
 
原本已经去公司报到了,当天晚上,他找岳父聊了半天:我干那一行(编导)虽然现在没有名气,但是有使不完的劲,你再给我一年时间就行。
 
加入朱一旦后,他在一年时间创作了300多部短片。平均一天半一个片子的强度,把张策榨干了。
 
“他白天拍摄,凌晨4点起来给孩子喂奶,喂完奶开始写剧本,8点出发去上班……2019年下半年,《朱一旦》更新频率越来越高,张策的面色开始发灰、长痘,明明是酷暑的天,他却称身子发冷。”妻子张译文在接受《GQ报道》时说。
 
糟糕的身体状况、高强度的精神压力,随之而来的是越来越多的“水平下降”的留言。
 
“原地打转为什么要去做呢?”张策恐惧于作品质量的下降,决心放弃已有的一切,重新开始。
 
从山峰下来,需要的仅仅是勇气,重新爬上另一座高峰,却要面临更多困难。
 
离职的半年间,他都难以摆脱“朱一旦”的标签。
 
很多人找上门,砸巨款让他做类似的人设,被他一一婉拒;参加活动,主办方永远强调他是“朱一旦”的前导演,而不是张策;更可怕的是舆论——各种关于离职的质疑沸沸扬扬、不绝于耳,任何提到“朱一旦”的行为,都会被外界曲解为“炒冷饭”。
 
为了和原IP划清关系,张策决定换一种全新的内容形式。
 
他把重心放在B站,取名“导演小策”——“作为一名导演,我就要用新的语言,新的形式,创造出不一样的东西来。”
 
低谷很快就来了。
 
他试过解说自己编的电影、讲述自己的创业“惨败”故事,甚至拍起了古装剧《马小策梦游江湖》,反响皆平平。
 
马小策系列流量排名甚至倒数,张策陷入了自我怀疑。他主动向甲方提出,剩下40%的广告款不收了。
 

03

从兽医到B站第一导演

经历过滑铁卢,万念俱灰的张策在2021年春节,写下了《七姑八姨》的剧本。

00后没想到自己有一天也追起了广场舞大妈的故事。/《七姑八姨》截图

它讲的是过年时,四个阿姨在麻将桌上,互相攀比过年不能回家的孩子。
 
在她们口中,有的孩子在三亚和龙王谈判,有的在纽约对战变异大军,有的在外太空做任务,还有的因为变身奥特曼无法赶回家……几个阿姨越说越离谱。
 
原以为是讽刺过年时亲戚之间的“凡尔赛”,没想到视频很快画风一转。
 
说好去三亚一起过年的孩子,因为疫情选择了留京过年;在纽约对战变异大军的孩子,其实是海外抗疫的留学生;在外太空做任务的,是抗疫前线的医生;变身奥特曼的,其实是人民警察,正在春节执勤。
 
故事很简单,难得的是对“子女无法回家”的父母的关怀。被戳中的观众们纷纷在弹幕中刷起了“泪目”。
 
这则长达十分钟的视频,大年初三在B站冲上了热门第一,最终播放900万,涨粉十多万。
 
敏锐的张策沿用了《七姑八姨》的风格,拓展成了大爷大妈们演绎乡土故事的《广场往事》系列,从此开启了“B站第一导演”之路,他终于如愿攀上了另一座高峰。
 

相信我,看一集你就停不下来了。

2021年10月平遥电影节,因为影响力较大,张策被邀请和知名导演贾樟柯对谈。

贾樟柯与张策的对谈。/B站截图

见面前不到半小时,妻子张译文却发现,张策不见了。她在一个小超市门口找到他,发现他坐在门口喝着啤酒壮胆。一摸手,冰凉。
 
张译文理解他:“这种非科班出身的草根导演,在面对他们(正牌名导)的时候他内心里还是有些自卑的。”
 
相爱多年,没有人比她更了解张策——他想拍出一部能流传下去的作品,那是埋在他心里的一轮月亮。他很少向外人表述,但会时常抬头去看它。
 
那是想做导演的人共同的梦想。
 
只不过传统路线是,拍一个好片子,投给电影节。如果能获奖,或许有机会被看到。然后是漫长的等待,等着机会找上门。
 
但出生于山东小县城的张策从不敢这么走。“像我这种学兽医出身的,我能这样搞吗?我没有那个资源,也没有那个钱去参加。对于我来说,我就是想靠拍片子生存下去,能糊口了,我才能继续干着,要不然就会被踢出这个领域。”
 
为了获得追逐月亮的资格,他一直在努力捡起地上的六便士。
 
和贾樟柯的对谈结束后,张策在B站的动态中发布了该视频。
 
有一条评论,引用了张策客串自己作品时的自嘲:“我叫马小策,是一个三线小城市的二流导演,将会创造出一流作品。”
 
近3000人选择了赞同。

草根导演也能拍出一流作品。/B站截图

参考文章:
[1]《导演小策:离开《朱一旦的枯燥生活》之后》
[2]《抛弃大IP“朱一旦”后,导演小策又抛弃了短视频|尺度》
[3]《导演小策:每个月都在想,别人是不是在捧杀我》
[4]《朱一旦前导演张策演讲:坚持了7年,可能要热爱一生》
[5]《GQ报道| 朱一旦的枯燥生活》
[6]《小策对话贾樟柯:每一个拿手机的人,都能当导演》
[7]《B站主页:导演小策》
[8]《【广场往事】你可能不信,今年面对七姑八姨,我赢了一次!》
[9]《我多给了这个三蹦子一块钱》
[10]《【朱一旦】有钱人的生活就是这么朴实无华又枯燥》
[11]《老板朱一旦和他三线城市的员工们》
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小雅
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评论41

飞行舒克
必须要把台词给我整的大家都觉得很有趣,这个是成功的关键
04-25 15:07
阿噗
自媒体时代掌握年青一代用户的习惯也就等于掌握了流量密码
04-25 14:35
一个抠门的人
千万粉丝流量的背后肯定也有我们常人所不知道的事情,这才是至关重要的点不是吗
04-25 14:16
灵石路纯脸放音
短视频平台的运营绝对是要花费时间和精力的
04-25 14:11
羽生结弦的杯套
对于刘大鹅背后的男人我不知道有没有故事,但是很优秀是在真的!
04-25 14:10
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