随着传统纸质媒体的衰退,昔日城市里遍布的报刊亭变得无人问津。它破败、落灰。匆匆路过的人们,不再停留。
但每一次路过,小刘脑子里就有各种想法蠢蠢欲动。
废弃的报刊亭就像饱经风霜的老人。
从小在南宁长大,她记得每次路过报刊亭,总会被里面的杂志和邮票吸引。在报刊亭边上,人们借着买一份报纸的时间,和路过的街坊邻居聊聊最近发生的小事,一天就算开始了。
她心想,废弃了多可惜,心里便有了改造报刊亭的蓝图。改造了干什么呢?小刘从不缺点子。
从小看着《海绵宝宝》长大的小刘,总是有各种天马行空的想法,它们就像成熟的蒲公英一样,被大风一吹,左右冲撞、无处安放。
于是,眼前的废弃报刊亭,成了她安放自己想法的实践基地。她想把报刊亭改造成一个艺术复合空间。
她想,除了保留报刊亭卖杂志报纸的基础功能之外,还可以用新的产品、新的形式把人重新聚集到这里,恢复报刊亭的人情味。
小刘和“水木年华”画室一起画的报刊亭。
这个想法得到了画室孙老师与林老师的支持,他们不仅帮助小刘落实创业方案,还成了小刘的“天使投资人”。画室的其他同学好友,则一起组成了小刘的报刊亭艺术团队。
经历4个多月的调研准备,小刘和伙伴们抱着商业计划书,几乎踏破了邮政局的门槛,最终成功租下报刊亭。
他们把小店取名叫做“莉木小栈”,莉木是一棵树的名字,他们希望报刊亭像树一样,从无到有,慢慢长成大树、开枝散叶。
莉木小栈的地址,选在两所学校中间,旁边有小区居民,也有银行白领。主营的产品是咖啡、茶饮、面包和精酿啤酒,还包括他们自己设计的帆布袋等各种周边。
接下来就是对报刊亭实体进行改造。
7月份,南宁的气温达到了37℃,小刘和朋友顶着大太阳,根据设计图把报刊亭从里到外整修,用丙烯颜料给雨棚、外墙刷上颜色,在店内手绘原创装饰,只希望它变得独一无二。
报刊亭经过改造之后,焕然一新。
报刊亭虽小,却五脏俱全。
他们把课堂上的知识活学活用,全部都运用到莉木小栈的经营里去。编导专业有一门叫做“艺术想法的培养”的课程,这门课指导小刘想出新的创意,在报刊亭里添加帆布袋、扇子、黏土手工等内容。
小刘团队为中秋准备的小小手工作品。
我好奇为什么小刘这么有“经营意识”,她告诉我这是从另外一门课“市场营销”里面学到的。另外,“艺术概论”也是她把艺术传播变成现实的理论指导。目前,所有的推广计划、文案策划、新媒体运营等,都由小刘来负责。
不过,在好不容易把小店搞定后,小刘就遭遇了“社会毒打”。原本一起合作的朋友突然宣布不再合作,同时夺走了由小刘和朋友提供的创意、想法以及改造好的报刊亭。
努力付诸流水,小刘第一次感到成人世界的残酷。好在他们很快振作,找了个新报刊亭,在原本的计划上从零开始,重建了属于他们的莉木小栈。
开始营业之后,莉木小栈逐渐与周边的居民打成一片。上班族路过买杯咖啡;大爷大妈过路来给孙子买个面包,顺便聊两句;学校的孩子们放学了也来买杯茶饮,等待的间隙在门口的涂鸦板上涂鸦……
夜幕降临下的报刊亭。
无论是谁,走到这里都会放慢脚步,好奇地看看里面又有什么新玩意儿。有一次,一位老大爷专门跑来,问他们能不能给他的小孙女一个“蟹老板”气球,小刘就免费给爷爷提供了。
两个月过去了,莉木小栈正一步步变成小刘理想中的样子,它不仅把小刘和朋友们的艺术创想变成现实,还变成了社区人们交流的据点,在提供社区服务的同时,也让这里回归了人情味。
细节处处是创意。
令人意外的是,目前莉木小栈基本可以达到收支平衡。下一步,他们准备复制报刊亭的成功经验,开一个更大的店铺,融入泰式火锅以及手工作坊,变成一个更大的复合生活空间。
从莉木小栈开始,小刘主动逃离内卷赛道,走上了一条天马行空的创业之路。现在,这条路刚刚走通,充满浪漫与可能性。
小刘在报刊亭里接受当地媒体采访。
(文中图片由小刘提供)
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