如今，越来越多的国人购买国货，向传统文化回归。“Z世代”成为消费主体，这是必然结果，国潮崛起的种子，早就埋在每个中国人的基因里。

如今，越来越多的国人购买国货，向传统文化回归。/中国李宁

不可阻挡的大趋势背后，离不开无数个顶着平台、品牌、设计师、科学家等身份的中国人，从时尚消费到大国重器，真正的国潮推手，是每一位中国人。

国潮的崛起，并非一夕之间

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，国潮的崛起，有其特定的基础。

新中国成立后，尤其是改革开放以来，我们的国家迅速发展，整个民族积累的各种家底——无论是经济技术储备还是民族凝聚力——形成庞大而丰厚的基础实力。从出口数据看，最近这20年，“Made in China”几乎遍布世界每个角落，这是世界人民对中国产品全方位服务能力的认可，也让中国人对自己国家的产品更加自信。如今，新一代年轻人处于一个稳定的社会，他们天然地对国家、民族有强烈的自豪感与认同感，而这个群体已经悄然成为消费主力。

张毅也表示，国潮的兴起，不是一个瞬间的动作，而是长期的、逐步演变的过程。

从出口数据看，最近这20年，“Made in China”几乎遍布世界每个角落。/图·unsplash

以前的我们，崇洋媚外，求学和工作都要去国外，尖端人才流失严重；哪怕是零食，也要选择澳大利亚、加拿大等国的产品，“越是国外的越贵”，满足了炫耀感。如今，5G出现以前受人追捧的苹果、三星手机风光不再，选择华为品牌的人反而越来越多。

国潮崛起对于整个国家的意义，远远不只体现在消费品、工业品和文化的“国产化”上，更是在国家富强之后，全世界的技术、资金以及人才涌入中国，对于加快国家的现代化、实现中华民族的伟大复兴，是一个非常积极而明显的信号。

张毅认为，更重要的是，年轻一代表达了对这个国家的热爱、对中华民族的自豪。工业、技术、人才等实体，还可以引进或购买；但年轻群体的这种热爱与自豪，无法用金钱等价交换。这份归属感，对于企业围绕产品的研发、生产，以及销售服务诸环节，形成强大的支撑力量。

目前，国潮品牌依然面临着国内外品牌双重冲击的境况，仍需不断寻找下一个发力点。

国潮品牌依然面临着国内外品牌双重冲击的境况，仍需不断寻找下一个发力点。/图·unsplash

张毅表示，首先，第一个发力点就是创新。产品如果没有文化、设计、营销模式和服务的创新，就不可能取得成功；其次，不管是面对国内竞争还是国际竞争，品质是基础，如果没有过硬的品质，以潮流作为噱头，仍是空有其表。当然，企业传递正确价值观，同样十分重要。一个传递正向价值观的企业，其社会价值感、责任感都是满分，而这也一定会对产品正向赋能。

新电商，牵引“国潮”新浪潮

国潮的兴起，是“Z世代”文化自信的表现。得物App作为一端连接消费者、一端连接品牌方的桥梁，正成为新一代年轻人在线购物的首选，在其驱动下,越来越多的国潮品牌搭上高速发展的列车。

得物App负责人表示，国潮是年轻群体消费市场炙手可热的经济和文化现象。

得物App

该负责人认为，国潮与得物App的方向不谋而合。国潮象征着新时代的潮流，体现人们的个性化追求，以及传统与现代的有机融合；而得物App聚集了最懂潮流的年轻人，是中国潮流文化的风向标。在得物App社区，每天都有大量用户分享、讨论国潮话题，以图文、视频、直播等形式表现国潮文化，年轻人在沟通和互动中，了解、认同并热爱国潮。

数据显示，在得物App，国潮品牌消费者中90后占比87%；国潮覆盖鞋履、服装、箱包、美妆、配饰、手表、数码、艺术等类目，成为年轻人的一种生活方式；此外，“我最爱的国潮单品”“国潮穿搭”“国货之光”等是得物App用户日常关注的内容，也是分享的热门话题。年轻一代的消费需求正在发生变化——对于国潮有充分的信任和热爱，并把对美好的向往转化为对品质的爱好和多样化的追求。

得物App也正立足于对年轻群体消费的洞察，寻求消费者与品牌的共赢，通过助推品牌和文化来推动国潮。

得物App也正立足于对年轻群体消费的洞察，寻求消费者与品牌的共赢，通过助推品牌和文化来推动国潮。

得物App从消费者角度出发，首先坚持用科技创新，打造网购新体验。例如AR试穿功能，得物App目前拥有全球最大的鞋类AR模型库，供用户体验趣味“云试穿”。只要拿着手机对着自己的脚，点击喜欢的球鞋款式，就可以将鞋“穿”到脚上。由于贴合度、真实性等达到“像素级”还原，该功能每天能帮助超过30%的用户进行消费决策。

其次是满足年轻人的品质消费新需求。得物App通过严格的选品、“先鉴别，后发货”的创新服务，从消费端努力推动国潮品牌提供高品质的供给，“品质”成为得物App圈粉年轻消费者和国内外品牌的关键词。

不仅如此，其帮助优秀品牌的重要方式，即是做新品首发。

2020年，用户对国潮商品的消费订单增长超10倍，其中，国潮品牌发售的新品数全年扩充近8倍。基于年轻用户的多样化需求，得物App增加多样化新品的供给，以首发新品撬动用户对于品牌的关注和热爱，并通过首发新品推动国潮新势力、老字号品牌创新，让其以更具行业影响力的方式，吸引更多用户和行业上下游的关注，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。此外，得物App为国潮品牌方和优秀设计人员搭建了互相选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力。得物App从设计、生产、流通、消费各环节，帮助有生产设计能力的国潮品牌做大做强、走向国际，为中国制造增添年轻动力。

 2021年5月14日，“得物国潮日”活动现场。/受访者供图

该负责人表示：“国潮崛起，对于企业和品牌来说，是实现品牌增值的最佳契机，在这轮过程中，高质量的国潮品牌会沉淀下来。对于行业而言，国潮崛起，会激励大家往更长远的目标发展，注重创新、注重设计、注重科研，用长期主义去打磨每一个产品，以此推动更能长期发展的消费新潜能。这也是从中国制造转向中国创造的一个表现。”

“国潮”玩具，对外文化输出的方式

无论少时还是成年后，玩具一直是我们最亲近的“陪伴者”。

52TOYS出品的“超活化”系列产品。/受访者供图

作为玩具企业，52TOYS从成立之初到现在成长为收藏玩具领域的头部企业，从未放弃探索“如何从‘中国制造’向‘中国创造’转变”，在不断产出富有创造性、趣味性的收藏玩具的同时，他们一直在思考“如何能通过收藏玩具表达中国文化，传承并向外输出这种文化”。

作为52TOYS联合创始人、《三国杀》桌游创始人，黄今表示，我们熟悉的迪士尼、万代等公司，之所以能经久不衰，在于它们的产品有IP加持。而IP背后蕴藏的，其实是各自国家的文化和价值观。因此，要推动国潮走向世界，立足于中国文化，打造出属于自己的IP就十分重要。

黄今认为，国潮并非只是中国文化与产品的随意拼贴或结合，而是根据消费者喜好，将合适的中国元素、中国符号通过巧妙设计融于产品之中，且需要不断升级，赋予其持续的生命力。这是一个考验创造力的过程。

52TOYS出品的“超活化”系列产品。/受访者供图

52TOYS于2018年推出的“超活化”系列以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。其中一款名为“青铜小分队”的产品，是2018—2019年期间52TOYS和陕西历史博物馆合作的以“文物超活化”为主题的原型创作大赛中设计师李坏设计的系列作品。该作品基于商周时期青铜器的质感和颜色来打造，形象采用“鸮”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷鸮”“牺尊”“凤鸟”等中国传统文化中常见的元素，不仅巧妙地体现了中国文化，还实现了当代消费者追求的趣味性和可玩性。

此外，52TOYS今年为中秋节专门打造的一款产品，选取了代表中秋的嫦娥和月饼元素，与他们研发的BOX变形机甲的产品形式进行结合：BOX合起来时，形成月饼的形象；BOX打开时，则变成嫦娥的形象。这让消费者在传统节日中也能感受到创意与趣味。

黄今表示，通过年轻人喜爱的产品形式来表达中国文化，不仅让年轻人借玩具了解中国文化、产生文化自信，还能在这些产品销往海外的过程中向国外消费者输出我们的文化。

比如，许多消费者因为喜爱“超活化”系列中的唐代仕女形象，主动了解唐朝的文化风尚，也就是说，该系列产品为大众提供了一个了解中国文化与历史的入口。而且52TOYS在日本、美国等国铺设了线下渠道，其中，日本消费者非常喜欢“超活化”系列以及“BOX变形机甲”系列。它们在创作过程中有意将中国文化与当代潮流文化相结合，海外消费者可以经由它们了解中国文化。

 游客在横店影视城体验古代氛围。/阿灿

黄今补充道：“推动国潮向前才能真正影响全球消费者的思想，让他们在认同‘中国创造’的基础上，更加认同‘中国文化’，以此实现我们的文化输出，助力国内品牌持久发展。”

张毅则表示，经过一系列演变之后，如今的国潮是一个基于集体荣誉或一种文化和民族自信发展而来的产物。它涉及的范围广泛，从文化元素、衣食住行到工业产品，甚至我们的航天科技，都承载了国潮的内涵。

从日化快消、工程机械、中国高铁、智能汽车到“东风快递”——“神舟”系列火箭，“客观地说，中国成为全球唯一拥有全部工业门类的国家”。

张毅还认为，这一波国潮，不仅是中国的国潮，还是中华民族的文化潮、民族潮和精神潮，正如海浪般向全世界铺开。从西方舶来，到中国自主，这份国潮里，每个中国人都功不可没。