元宵过后,大家都开始收心工作了,但这群人除外——美国人的“过年”,才刚刚开始!
在刚刚过去的周日,超级碗(Super Bowl)——也就是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,再一次拉开了帷幕。
作为一项风靡全美的体育盛事,超级碗这次光是NBC直播的收视人次就高达9918万,也就是说,每3个美国人里,就有一个人在观看超级碗比赛。
另一方面,每年都会有家喻户晓的国际巨星,在超级碗比赛间隙表演30分钟的中场秀(往年阵容曾有迈克尔·杰克逊、披头士的保罗·麦卡特尼、Lady Gaga等),成为全美观众乐此不疲的饭后话题,因此超级碗也成功“出圈”,成为文体两开花的年度盛事。
作为一个尚未摸清橄榄球比赛规则的人,比起今年的MVP花落谁家,相信不少人和我一样更关注超级碗的中场秀,以及它的广告——
是的,我们今天就来聊一下超级碗广告。
作为极具商业价值的体育盛事,超级碗的广告位也成为了炙手可热的香饽饽:要知道,今年Coinbase只是在广告中投放了一个二维码,让大家到官网领取优惠,结果因为新注册的人数太多,不到一分钟就把网站搞崩了。
NBC官方透露的数据显示,在超级碗比赛期间,一条30秒的广告便要价700万美元(4000多万人民币)——在疫情发生之前,这个数字还是540万美元,这一不降反增、水涨船高的数据,也从侧面证实了超级碗的人气。
而这些天价广告,自然不可能“平平无奇”,其中有不少沙雕好玩的作品,看完还让人会心一笑。
这就是让Coinbase崩溃的二维码广告, 被大家调侃“有钱做广告,没钱维护网站”。
亚马逊的Alexa智能语音助手,这次便在超级碗广告中自黑了一番。
在广告中,“寡姐”斯嘉丽·约翰逊与丈夫科林·约斯特双双出镜,他们只要说一句“Alexa,今天是超级碗比赛日”,这款智能语音助手便会迅速完成打开电视、关闭窗帘、开玫瑰酒等一系列准备工作,可谓是贴心到了极点。
正当你以为亚马逊要给自己带货时,它又话锋一转——如果语音助手真的能读懂你的心,会发生什么?
镜头一转,在一个风和日丽的清晨,斯嘉丽·约翰逊醒来打了个哈欠,并对丈夫感慨:睡懒觉真好。此时丈夫露出了一个尴尬而不失礼貌的微笑,Alexa迅速读懂了他的心:
“这就帮您订购一款薄荷漱口水,增强型。”
你们和分手的距离,只差一款Alexa智能语音助手。
而麦当劳的广告,则完美再现了选择困难症患者的点餐情景:
“你好,我要一个——呃——呃——呃——(选择困难症中)”
30秒的天价广告,他们就这样“呃”掉了20秒。
当他们终于决定好要点什么汉堡时,店员又猝不及防地补充一句:“那你要什么酱呢?”
由“赞姐”赞达亚出演的Squarespace的广告,则上演了一段英文经典绕口令:
"Sally sells seashells by the seashore. " (萨莉在海边卖贝壳。)
但她的贝壳销量不好,所以她在Squarespace上注册了一家贝壳店,从此走上了人生巅峰——说实话,看完这则广告,我只记住了赞姐的美颜,但还是没能记住公司的名字。
历年的超级碗广告,除了邀请当红明星出演,还会尝试致敬一些经典影视元素:
比如说品客薯片的广告,还曾与热门动画《瑞克与莫蒂》进行联动,短片设定是主人公被困在品客广告里,品客广告一直在耳边魔性循环,他们需要想方设法逃离这个世界,但发现怎么做都无济于事。
在品客的广告里卖品客的广告——看上去似乎哪里不大对劲,但仔细一想,好像也没什么毛病。
还有一款名为激浪(MTN DEW)的无糖饮料,在广告中致敬了《闪灵》:
“杰克”用斧头劈开浴室门之后,幽幽地探出一个头,并向对方递上一瓶饮料;走廊过道喷涌而出的红水,也变成了绿色的饮料;“双胞胎姐妹”一口气喝完这款绿色饮料,露出了酣畅淋漓的微笑。
但我只有一个疑问:真的有人看完之后还会想喝这款饮料吗???
红血变绿水,家长狂喜。
当然也有正经的超级碗广告——比如丰田公司今年的广告,便以“战胜不可能”为主题,讲述了冬残奥会运动员的真实励志故事:
布莱恩·麦基弗(Brian McKeever)是一名滑雪运动员,但他在18岁时患上了隐性黄斑营养不良症,无法看清任何东西。
本以为职业生涯将因此结束,但哥哥成为了他的“眼睛”和赛场上的向导——最终这对兄弟克服重重阻碍,在职业生涯中一共获得了13枚金牌。
不得不说,在超级碗比赛期间,不管是沙雕有趣还是正儿八经的广告,都让我们实实在在地记住了产(剧)品(情),实现了广告时间“不转台”的效果——
这不比那些浑水摸鱼的广告(甚至正片)好看上百倍吗?
一想到这里,我又开始期待明年的超级碗广告了。
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