#鹿晗潮牌遭吐槽#微博话题冲上热搜之前,相信很多人都不知道鹿晗还有个潮流品牌,名叫U.G.C。
事件起因是一位短视频博主发布视频称,自己购买U.G.C家的衣服后,发现存在设计简陋、做工粗糙等问题,据她估算,这件售价1500块的外套,成本最多只有62.8元,甚至“如果直接给到一级批发市场的人,那它成本应该能卡在45元”。
该博主展示的衣服质量问题截图。/@大四喜
随后U.G.C通过官网账号回应称,任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。
事件的另一主角鹿晗,则连发两条动态怒斥“键盘侠”,疑似回应个人潮牌被吐槽。
鹿晗连发两条动态疑似回应个人潮牌被吐槽。
“键盘侠”论又迅速引爆舆论,继“鹿晗潮牌遭吐槽”之后,“鹿晗 还是键盘侠好当”的话题也迅速蹿升至微博热搜第一。
支持博主曝光的网友认为, “既然享受了明星效应,就要承担明星效应带来的困扰,难道1500元买的衣服差,还不能吐槽了?”也有粉丝现身说法为品牌鸣不平,“我买过体恤,质量嘎嘎好,很厚实,做工走线都很好”“买过,质量很好版型很好,穿着很舒服很好看”……
明星自创品牌不是新鲜事,自创品牌翻车更是屡见不鲜。此前,与陈赫深度绑定的火锅品牌“贤合庄”因被质疑收割加盟商韭菜等问题,被推上舆论的风口浪尖。
主业经营不错的明星,为何总能把副业搞砸呢?
开张时剪彩,出事后隐身
不同于其他明星高调卖潮牌,U.G.C最开始与鹿晗捆绑并不明显。
U.G.C,全称为Un Garcon Charmant,创立于2017年4月。直到2021年,鹿晗才通过英国时尚杂志《i-D》透露自己为品牌主理人。
U.G.C官方微博账号的认证是“珠海本心文化创意公司”,产品吊牌信息上的生产厂家是“东贰升服装加工行”,不过,这两家公司的主要成员名单中鹿晗均未出现,两者也不存在任何股权关系。
无独有偶,鹿晗的女朋友关晓彤也曾因副业深陷争议,其争议点正是与出事公司无股权关系。
去年,关晓彤曾以店长身份频繁为奶茶品牌“天然呆”站台,关晓彤的父亲关少曾也间接持有成都天然呆餐饮管理有限公司股权。
关晓彤为奶茶品牌“天然呆”做的广告宣传。/天然呆官网
然而,即便关晓彤与天然呆有着千丝万缕的联系,但因非法开放加盟,天然呆被加盟商告上法庭时,关晓彤方面又火速撇清关系,表示关晓彤不参与公司经营管理。
天然呆先后发布了两则澄清声明,均强调关晓彤并非合同主体,也没有参与公司的经营管理工作。
陈赫与火锅品牌“贤合庄”的绑定程度远比鹿晗、关晓彤深得多,但出事后依旧美美隐身。
陈赫曾持贤合庄38%的股份,在加盟商集体维权事件发酵后,陈赫通过退股的方式,与贤合庄彻底划清了界限。
贤合庄官方微博仍以陈赫等明星作为封面背景图。/@贤合庄卤味火锅
后续,贤合庄在发表的声明中强调,陈赫虽然一直在配合品牌的宣传,并多次出席贤合庄门店线下开业活动、授权贤合庄使用其形象等,但却从未收取任何费用。且陈赫原本就不是贤合庄品牌运营主体的直接股东。
利用明星效应快速发展的品牌,遭遇困难时,无股权关系的明星们,真的能全身而退吗?对此事,律师有不同的看法。
四川方策律师事务所郭刚律师接受“雷达财经”采访时表示,除非明星与品牌公司有其他约定,否则不承担品牌公司经营的不良后果;北京威诺律师事务所主任杨兆全律师接受“凤凰网”采访时则认为,若是确实存在陈赫本人故意以其明星效应作为诱饵,欺骗加盟,或者陈赫知道或应当知道贤合庄存在欺诈、虚假的行为而仍为品牌代言、宣传的,应当就加盟商的损失承担连带责任。
法理上的解读空间,给了明星极大的容错空间。隐身虽不负责,但极为有用。
明星搞副业,为何总是餐饮和潮牌
餐饮业,是绝大多数明星经营副业的首选。
早在1998年,现在已经基本退圈的任泉就在上海的安福路,开设了一家“蜀地辣子鱼”的川菜馆。
明星开餐饮店,大多走的是“自己负责站台宣传,日常工作由第三方公司代运营”的路数。在开业之初,明星只需要扮演一位合格的“老板”形象。
贤合庄高速发展的那几年,陈赫几乎成了品牌的代名词。微博上点赞粉丝打卡动态、短视频平台上、参与拍摄网红宣传视频……更不用说,每一家贤合庄门店墙上挂满的陈赫与明星网红的合影照片。
“火锅一哥”海底捞把门店开到700多家用了25年时间,而靠着陈赫的明星效应,贤合庄仅用了1年时间就做到了。
大半个娱乐圈为郑恺新店开业剪彩。/@林峯
同样,孙艺洲的“灶门坎卤味”烧烤、郑恺的“火凤祥”火锅店、薛之谦的“上上谦”串串香火锅开业时,也吸引了“半个娱乐圈”来庆贺,只不过,这些明星餐饮店,开到最后总是一地鸡毛。
除了餐饮业,潮牌也是明星热衷发展的副业之一。
很多明星会借助品牌表达时尚态度,或者放置一些极具自我特色的元素。例如,王嘉尔和白敬亭都选择将自己的姓氏放进品牌名字里;因为陈伟霆热衷滑雪运动,其主理品牌CANOTWAIT_选择与高端滑雪品牌Burton合作。
陈伟霆为主理品牌CANOTWAIT_拍摄宣传视频。/视频截图
据第三方数据机构睿意德统计,明星副业中,选择餐饮业的高达60%,选择卖服饰的有15%。餐饮和服饰行业,本来有就着天然的优势。这类产业标准化程度较高,为大规模扩张提供了极大的便利。对明星来说,创业门槛相对比较低。
与其他餐饮品类相比,类似于半自助式的就餐方式,火锅等品类一定程度上削弱了“大厨”的重要性,经营者只需要把控好食材、酱料的品质,管理的难度会相对降低。
熙熙攘攘皆为利往,明星搞副业自然会选择客单价较高的行业。据《2021—2022中国火锅行业发展报告》,从客单价分布来看,120元以下的火锅品牌占据主流。
潮流服饰的溢价更是夸张。黄明昊创立潮牌时,曾宣称不为赚钱,只想做真正的国潮产品。
但最后的定价仍难说平价,基础款的T恤印上了logo就得卖近600元。等到品牌清仓处理时,原价千元以上的大衣却只售二三百。
嘴上说着“不是因为赚钱去做潮牌”,但价格依旧不便宜。
说到底,很多明星的副业,并没有被真正当成一份事业来做。多数明星只需要招徕生意,实际负责交给专业团队,然而,当专业团队管理上出现纰漏,品牌立马遭到流量反噬,也会反过来导致明星的口碑下滑。
多数情况下,这些明星潮牌还未实现弯道超车,就先在口碑上翻了车。
此前,上上谦的火锅餐具中被检出大肠菌群、包贝尔的辣庄火锅店以牛血冒充鸭血、贤合庄被爆违规加盟。更为残酷的是,明星餐饮店常常难逃短命的结局。郭德纲的“郭家菜”、多家明星潮牌店纷纷倒闭停业。
因为副业挨骂,明星们大概会觉得冤枉,但更该喊冤的,或许是为之付出了真金白银的消费者。
参考资料:
明星开店,收割了谁?|新零售商业评论
深度|明星真的能做好时尚品牌吗?|时尚头条网
天然呆被起诉,“店长”关晓彤急撇清,幕后“推手”浮出水面|雷达财经
贤合庄加盟违规,陈赫需要负责吗?|凤凰网
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