《2021年中国当代不婚主义白皮书》中的数据显示，截至2019年，我国单身人口总数约为3亿人，正处于第四次“单身潮”期间。而在2018年，民政部所发布的该项数据是2.4亿人。光是从这两年的数据就不难看出，单身人士的数量已经显著攀升。

随之而来的，是适婚人口数量的下降以及结婚率的持续走低。面对生活成本与工作压力的增大，婚姻在年轻人的生活里已经成为一件“奢侈品”。基于现实考量，有人已经对婚姻望而却步。但出于内心深处对爱的需要，年轻人的婚恋观念也正在悄然发生变化。作为互联网环境下成长起来的一代人，他们逐渐把找到理想伴侣的愿景放到了婚恋交友平台上。

面对生活成本与工作压力的增大，婚姻在年轻人的生活里已经成为一件“奢侈品”。/unsplash

智研咨询的数据显示，2020年，中国互联网婚恋交友行业市场规模为51.3亿元。根据此前的预测，随着新冠肺炎疫情的好转，以及85后、90后人群的婚恋需求不断增加，该市场规模在2021年年底也将达到68.4亿元。而在这些数字的背后，实际上是一群渴望爱也憧憬被爱的人。

美国纽约大学社会学家艾里克·克里南伯格曾与300多位受访人有过关于独居与单身问题的沟通。他在自己的著作《单身社会》中提到，单身和独居是过去半个世纪以来，人类在从事的一项重要的社会试验。它将人们从家庭中解放出来，有助于人们去追寻现代价值。而这些现代价值，就涵盖了高质量的恋爱。

 《单身社会》

那么，在不断更迭的交友软件中，人们是如何寻找真爱的呢？作为搭建婚恋桥梁的平台方，又为我们的爱情做了哪些努力？

渴望复兴的传统婚恋平台

2015年，互联网婚恋界排名前两位的平台百合网与世纪佳缘签署了合并协议。名为“百合佳缘”的新平台在向着移动互联网进发的同时，也给人们透露了一个信号——传统婚恋网站有些式微了，这是它们不得不做出的改变。

而下一次的改变很快到来，复星集团董事长郭广昌以40亿元收购百合网70%股权，这意味着以相亲结婚为目的的婚恋网站，正在逐渐和它们曾经的创始人告别，开始了一个新的纪元。人们耳熟能详的百合网、珍爱网、世纪佳缘等平台均诞生于本世纪初。彼时，互联网方兴未艾，单身男女只需要注册账号与上传信息，便可以在这间“网络婚介所”寻找另一半。

 珍爱网官网首页。

这对于刚刚触网的人们来说，无异于打开了一扇新世界的大门。毕竟，以往人们的婚恋对象大多是在同一个城市中，而认识的途径也多是通过熟人介绍。在有了线上信息匹配之后，用户们可以接触到范围更大、数量也更多的异性了。

但随着互联网的快速发展，人们对婚恋以及社交的诉求也在发生着转变。传统模式下的婚姻介绍方式不再奏效，想要拥抱年轻用户，最好的方式，无疑是进行数字化升级。所以，在近几年，我们看到了这些早期成立的互联网婚恋平台做出了革新。它们渴望和多年前一样，为人们拓展新的交友和恋爱渠道。

2019年，百合佳缘相继上线了红娘直播、语音直播、多屏互动等功能。原本只是负责牵线搭桥的平台，如今摇身一变，成了视频的中转基站。与婚介所的打包介绍相比，这种视频相亲的方式，无论是成本还是形式，接受度都是更高的。于是，用户们在这里相聚，在找寻着自身幸福的同时，也为平台创造了一些固定的流量。

2018年9月22日，重庆，商场的“情话墙”吸引不少年轻人前来打卡合影。/IC

实质上，早在2015年，百合佳缘就开始试水“云相亲”业务，“直播+相亲”的模式让不少单身男女从中受益。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国当代不婚主义白皮书》，截至目前，百合佳缘累计注册用户已达3.4亿个。

传统的互联网婚恋平台一方面在线上努力突围着，而另一方面，它们也没有放弃那些它们曾经有点儿不屑的线下市场。譬如，珍爱网就始终在探索着企业之间联谊活动的更多可能。每年，它举办超过500场公益相亲联谊活动。与此同时，在线上，它还通过大数据与人脸识别等功能，保证着用户的可靠与真实。

但对这些稍显古早的产品来说，最为残酷的事实是，年轻人对目的性极强的相亲模式的接受度越来越低了。前世纪佳缘全国销售总监张丁文在接受采访时说：“80后、90后已经不会接受这类严肃相亲产品，更不会接受高额的会员费。”

寻爱的新机制：向左滑，向右滑

如果你让一位90后去百合佳缘找对象，那他一定会向你投来嫌弃的目光，并且在你走了之后，跟身边的人说，你是永远无法脱单的那类人，因为你根本不清楚要到哪里才找得到恋爱对象。对于Z世代来说，寻找爱情，在一系列软件的助力下，已经变得越来越简单了，简单到只需要一个手势就可以。

2021年12月3日，广州，两家单位联合举行联谊活动，50多名单身青年一起通过欢乐游戏寻觅爱情、找寻幸福。 /视觉中国

譬如，在探探上，向左滑动照片表示不喜欢，向右滑则表示喜欢。接受与拒绝爱意，只在一线之间。探探创始人潘滢在谈到这个机制的时候，说到了其初心：“想要为年轻人做一款社交软件，可以自己主动寻找中意的人，也不会因为先表白而尴尬。”

这是一种表达层面的简化，恰恰符合了年轻人的决策方式。在现实生活中，无论男性还是女性，在表白时都要跨过重重的心理障碍。但在这里，人们只需要凭借最本能的冲动，就能作出一次选择，且这个选择是安全的，因为“对方如果没有同时向右滑你，根本不会知道你的这次‘表白’”。

因此，被评判和被拒绝的压力在这个过程中被消解掉了。截至2020年12月，探探的累计注册用户突破4亿个，实现互相匹配的次数超过200亿次。而能够让这些用户坚持“滑动”下去的，则是一整套完整的机制、算法与产品设计的紧密配合。

 2021年，探探推出爱情公开课。/微博@探探

李盛斌是一个小众兴趣社交平台的产品经理，由于工作原因，他对同类型产品都有过比较深入的了解，他说：“这类社交软件，想要达成的目的都很一致，那就是在保证真实性的基础上，让用户用最简单的操作，来减少尴尬和不适。”

所以，我们能在软件内清晰地看到，它们在很多功能上的设置都是基于这一点。比如，在配对成功后，为了解决“刚认识就尬聊”的状况，软件会在对话的面板中做一些带有游戏性的功能。李盛斌说：“游戏是一种很容易就能拉近陌生人距离的方法，不过这也是把双刃剑，有一些用户会认为这是多此一举，他们觉得，如果连天儿都聊不好，也没什么继续接触的想法了。”

李盛斌说，在算法的优化上，这类平台确实做得比较精细化。与电商行业所流行的推选机制不同，这类社交软件需要更多地考虑用户信息的吻合度问题。因为作为产品设计者，他们所面对的是一个个真实的人，而不是冷冰冰的物。

 探探分享的聊天潜台词。/微博@探探

此前，在探探平台公开的数据里，女性用户只“右滑”（喜欢）的人占6%，而男性用户只“右滑”的比例则达到了60%。李盛斌说，这个数据在一定程度上反映着男女在交友上的差异。除此之外，该数据对平台也有着极高的价值，“根据不同性别，平台也会有不同的推送机制”。

在2020年年末的36氪WISE大会上，潘滢分享了一个故事：自己的闺蜜通过这个机制找到了另一半，并且很快就步入了婚姻的殿堂。潘滢在会上说：“理解男性和女性在态度、行为上的差异，以及差异背后的深层原因，是一个非常核心的问题。只有这样，才能更好地帮助大家交朋友。”

灵魂伴侣，真的找得到吗？

如果说探探一类的社交软件是对传统交友方式的延伸，那么诸如Soul这类软件则是看中了年轻人的趣缘社群。所谓“趣缘社群”，是指人们因志趣和爱好相投，聚集在一起所组成的群体。

对于Z世代来说，能够让他们燃起兴趣的，无疑是共同的话题。娱乐、书籍、电影、戏剧、摄影，都可以充当这样的媒介，让他们在彼此之间建立更深一层的联系。在做竞品分析的过程中，李盛斌观察到，在这些以兴趣为导向的社交平台上，用户在使用产品初期表现出了很高的黏性。

对于Z世代来说，能够让他们燃起兴趣的，无疑是共同的话题。/unsplash

李盛斌说：“主要是两个原因导致了这种高黏性，一个是软件本身的匿名性，另一个则是人们在群体中可以得到高度的认同感。”与其他交友软件不同的是，兴趣社交平台很少看中用户的真实身份。这也就意味着，人们在交谈时可以放心地用虚拟的信息，包括昵称、年龄、头像等。这种无压力的环境，将用户从真实场景的紧张中释放了出来，“人在没有顾虑时，自然会更加喜欢去表达自己的看法”。

至于如何获得认同感，平台也有着自己一套成熟的运营模式。李盛斌说：“用户在登录平台之后，最先要做的事情就是选择感兴趣的内容，在这之后，用户还必须做一个人格测试。这套机制，相当于把关和筛选了两次，确定后的结果，也就是用户最终的社群范围，当大家感兴趣的东西相似时，很难不产生认同。”

2020年8月25日，云南昆明，参加相亲会的青年男女欢聚一堂，参与游戏互动。 /视觉中国

从中也不难看出，这种社交体验的本质，是通过内容去了解一个人。这极大地还原了生活中的交往方式，所以越来越多人寄希望于在这类社交平台上找到灵魂伴侣，或者感受一次“柏拉图之恋”。

2021年，“元宇宙”概念被广泛地提及。在这个风口之上，Soul也将自身的产品定位聚焦在了“社交元宇宙”上。在接受“极客公园”的访谈中，Soul App的CFO Shirley Xue说：“Soul是希望通过社交的方式，让真实生活中的一些人设、有趣的灵魂可以在虚拟的元宇宙中放大。我们更加聚焦的是怎么样让更多人在这个元宇宙当中找到归属感，找到他们自己的位置。”

但在李盛斌看来，所谓的“社交元宇宙”有点儿像个伪概念。他所期待的是，单身的男女能真正地受惠于平台，而不是被这些行业的术语所裹挟。他说：“爱情是纯粹的，不用夸大社交软件的作用，因为只要你用心，总会找到真爱。”