生活方式研究院

今年最受欢迎明星,一个个不是人
晓洋
《2021无菌偶像报告》


年底,连瓜都在冲KPI。12月还没过完,我认识的男明星就少了一半。真人偶像人设崩塌风险太高,而虚拟IP形象则不然,它永远不会老,永远散发着光。
 
与喜欢的虚拟IP同在,仿佛就住进无菌审美的避难所,那里没有三次元的不确定,那里连雀斑都是可爱的。

如果你的钱包没意见,你可以日夜沉浸于逻辑自洽、治愈暖萌的梦幻泡泡里。就算一不小心被挑刺,兜兜转转中也会变成“两脚怪”的错。
 
我们选拔了10位圈粉能力超强的虚拟IP,策划了《2021无菌偶像报告》,尝试深入IP粉圈,探讨那些“永不塌房”的IP,如何给人新的宇宙。




出道不到3个月,玲娜贝儿已位列内娱顶流。
 
玲娜贝儿是迪士尼达菲家族的新IP,出道前并没有作品傍身。仅凭可爱暖心的手势和无实物表演,她就成功在碎片化信息中俘获一众“云妈妈”。由于上海迪士尼位于川沙镇,这只粉色狐狸又特能蛊惑人心,所以大家喜欢叫她“川沙妲己”。
 
为了跟这位“妈妈的好大儿”见上一面,有粉丝甘愿排队两三个小时,也有粉丝豪掷1.2万请贝儿到生日会助兴。她的圣诞款周边更是卖出天价,原价2000的贝儿套装被炒到2万多,实力演绎“萌即正义”。
 
贝儿的举手投足,时时牵动粉丝的心。合照时贝儿没接住粉丝的飞吻,做出了跺脚、抱臂等动作,不少粉丝就感到被冒犯,直呼“下头”。为了维护自家娃的纯洁,忠粉坚称“这不是贝儿的问题”,而是“内胆”的锅。
 
为了塑造如真似幻的童话世界,迪士尼严格规定人偶工作人员不能用自己的声音与游客交流,不能在有游客的地方摘下头套。就算中暑倒地,工作人员也会自觉戴着头套。我们享受贝儿所营造的可爱,同时也不要忘记构筑起这些快乐体验的,还有那些高矮胖瘦不一的真人。





2021,内娱“塌房元年”。王某塌房后,网友感叹自己“去KTV会唱的歌直接少了一半”。正当明星人设崩塌之际,虚拟人在各平台遍地开花,带动的产业规模预计划将达1074.9亿元。

虚拟歌手洛天依参加2021央视春晚演出,虚拟少女翎和真人明星邓紫棋一起登上了《VOGUE》杂志封面;超写实数字人AYAYI凭借一张零瑕疵“证件照”出道;虚拟博主柳夜熙一条短视频涨粉百万;虚拟网红阿喜戴牙套会长痘,粉丝却夸她“比许多活在滤镜下的真人还真实”。
 
跟真人偶像相比,用软件“捏”出来的虚拟偶像可以自由定制容貌,号称“人设永不崩塌”,性格稳定和工作配合度几乎拉满。更为重要的是,虚拟偶像还能立即掌握所有唱跳技能,甚至可以24小时全天无休。
 
从QQ秀到模拟人生的游戏,我们都在主动创造着虚拟身份。就像迪丽热巴拥有“迪丽冷巴”的虚拟形象,不久将来普通人也可能拥有一个虚拟的皮囊,在元宇宙里看演唱会、随时换装、交友健身……
 





今年10月,由十日草辅创作、日本WITSTUDIO动画化的《国王排名》首播,迅速霸榜破圈,豆瓣评分高达9.3。朋友圈和微信群里,波吉王子的头像和表情包满屏溢出。

波吉王子自幼聋哑,四肢无力。他戴着王冠出生,但绝非继承王位的最佳人选。不过,他没有放弃自己。历经无数次的暴击,他坚持用乐观的面目以回应众人的嘲笑,不断挖掘自身天赋,在“国王排名”中争得一席之位。

每次看见波吉背过身子偷偷流泪,仿佛这就是在成长路上的自己从小到大,每个人都无法逃避“排名”。对普通人来说,明知名列前茅者为数甚少,但总盼望自己能跻身其中。
 
作者十日草辅或许也在波吉身上投射了自己。他年轻时想当漫画家,却成为了一名上班族。直到40岁的某天,看到同事展示新的漫画板,才辞职连载漫画,将勇敢的波吉王子带到人前。
 
我们每个人都可能是波吉。即使被现实泼了冷水,依然有勇气去相信。一个直面残酷、仍保有孩子般纯真的人,绝不是废物。





《PUI PUI天竺鼠车车》是日本2021年现象级原创动画,国内网友纷纷表示“小孩子才看鬼灭,大人都看天竺鼠车车”。
 
五只不同配色的羊毛毡天竺鼠,组成了这部定格动画的主角阵容。它们既是爱吃青菜胡萝卜的鼠,又是四爪为轮的车,载着真人扮演的司机和乘客。每集长2分40秒,吃一碗麻辣烫的功夫就看完两三遍。
 
故事内容十分正能量,堪称交通安全公益片:只顾刷视频的司机引起大塞车,后面的鼠车以叠叠乐的方式超车;乱抛垃圾的车主,被鼠车当作废弃物排出车外……毛茸茸的造型,嘤嘤嘤的神态,PUI PUI的天竺鼠叫。问世间,萌为何物,直教人血槽相许
 
梁文道盛赞这部治愈系动画,让现代人 “获得一刹那的喘息”。有网友将下班后看天竺鼠车,视为 “工作逐渐步入正轨的表现”,因为下班后的精力不足以看严肃文学。





北京环球影城变形金刚基地中的威震天,人送外号“德云社在逃学员”。靠着每天与游客怼天怼地,频频收割热搜。

“拿开你那肮脏的手,恶心的碳基生物。” “你的帽子下面没有头发对不对?” “二大爷是什么?请解释一下!” 大批游客不惜排上一两个小时的队,就是为了被这话痨怼上几句。
 
最搞笑的是,因口头禅“愚蠢的人类”,影城威震天遭个别游客举报。这大反派的委屈,连官媒都看不下去,连忙提醒人们:威震天的回怼设置,是一种情景设计,为的是丰富沉浸式体验感。
 
在电影里“杀疯汽车人”的威震天,到了影城里不过是一介打工人。面对游客插队、挑衅的手势和人类幼崽的“暴力行为”,他也只能借用电影台词应对,兢兢业业地扮演背景板的工作,可以说是毫无排面。



 


奥特曼是周星驰电影中负责搞笑的“咸蛋超人”,也是很多人难以忘怀的童年回忆。许多小男孩的生日愿望是见到奥特曼,许多大男孩的毕生追求是成为孩子的奥特曼,而许多女生的噩梦是从不小心给男友发了个奥特曼表情包开始的。
 
2021年,是奥特曼诞生的55周年。奥特曼先是跨界到文博圈,跟三星堆文物撞脸;后又因涉及持械殴打等暴力情节,在B站、腾讯视频、爱奇艺等平台短暂下架。只因部分家长把孩子在幼儿园的打人行为,归咎于奥特曼的引导。
 
从《迪迦奥特曼》开始,奥特曼背负起保护地球的使命,直接在片子里讨论地球能源、关注空巢老人等社会议题。奥特曼打的是看得见的怪兽,也是那些困扰人类未来的难题。
 
每次打到最后,奥特曼会因能量不足红灯闪烁,然后再奋力一搏打败怪兽。当我们意图过滤掉奥特曼的战斗场景,这份不屈不挠的精神也会被去除掉吗?新的风暴已经出现,你还相信光吗?



 


谁小时候没幻想过霍格沃茨派猫头鹰来送入学通知书呢?今年,国内“哈迷”们的梦想或许集体实现了。

北京一场大雪后,环球影城中的哈利波特园区被白雪覆盖,哈迷们惊叹“这是霍格沃茨开学了”。小红书上关于影城的攻略笔记中,“哈利·波特”的出现次数是“小黄人”“功夫熊猫”的两倍。
 
花上800多元买一件巫师袍和300元买魔杖,你就不再是工作人员口中的麻瓜,而晋级成“巫师”。当你在三把扫帚餐厅排一个多小时,你又会纠结“人不能活在梦里,不要依赖梦想而忘记生活”。
 
躲开主题公园,你的钱包就安全了吗?太天真了。霍格沃茨城堡和对角巷乐高套组,可爱到连手残党都忍不住心动。今年《哈利波特:魔法觉醒》手游上线,明年4A大作《遗产》将推出。不管你是来自狮院还是蛇院,哈利施起抢钱魔咒,麻瓜币都请备足。

对了,哈利、罗恩和赫敏今年回到魔法开始的地方,摄制了特别节目《回到霍格沃茨》。这一节目将在2022年元旦上映,为的是纪念《哈利波特与魔法石》电影上映20周年。不过,作者J.K.罗琳会遗憾缺席。





今年金鸡奖向社会公开招募海报,奖金10万元。进入网络票选的100幅作品里,2号《雄鸡凝视》备受网友热捧。
 
一只用彩色笔画的公鸡,质朴中透着魔性。它的眼神带着三分不屑,三分嘲讽和四分漫不经心,一看就不像正经的“海报鸡”。网友评论:“你几乎无法分辨它究竟出自一个深藏不露的后现代大师,还是一个天真可爱的幼儿园小朋友。”
 
豆瓣和微博上网友自发为这只鸡拉票,高呼“你一票,我一票,凝视的雄鸡就出道”。最终,《雄鸡凝视》的票数稳居第一,抛离第二名几万票。
 
到了专家评审环节,《雄鸡凝视》惜败于水墨风格的“胶卷鸡”,无缘成为本届金鸡奖的主视觉海报。不过,电影节一个展映单元取名叫“雄鸡凝视”,也算留有姓名了。
 
被问及这只鸡高人气的原因,作者Mr. Q说:“每个人都想成为一个特立独行,而不是庸庸碌碌、随波逐流的自我。很多人投的是鸡,其实是在表达自己。



 


“人这辈子,就像舞狮,上山下山。”戴上狮头,是雄狮少年。摘下,是留守儿童,是外来务工人员。绕开惯用的神话IP,这部国产动漫长片另辟现实主义路径,让观众看到工地与贫穷,也看到理想和浪漫。
 
很多人被现实按在地上摩擦,有人做了一辈子的咸鱼,有人听从心中的鼓点,坚决“不认”。影片前半段阿娟总是引用李白的诗句,什么“天生我材必有用”之类的,他对诗的坚信感染了阿猫、阿狗和咸鱼强,推动草根舞狮队的创建。
 
后半段的阿娟,每天一天打几份工,直面生活的残酷。他不再念诗,而是用生命来写诗。工作再累,他都没有落下舞狮的练习。在去与留的最后关头,他毅然参加舞狮大赛。没有一战成名,没有将梦想变为事业,重要的是曾为之奋斗过。
 
这年头竟然还有人相信诗?幸好,还有人相信诗。


  


 
今天,刚好是树不懒入职的第10个月。由于在面试时勇敢向996说不,他深受嘤嘤嘤院长的赏识。他每天戴着黄黑领带,嘴上说要跟勤奋的蜜蜂靠拢,但每到周一就想时光穿梭回到假期。
 
平均每两周,我们就会看到树不懒的状态更新。这一年里,我们见证了树不懒的怦然心动与转瞬失恋,陪着他在躺平和奋斗中摇摆,又渐渐从25岁年龄焦虑中抽离。
 
从他的奥特曼爸爸、生孩子过敏的妈妈和和蔼亲切的爷爷那里,我们有幸认识了树不懒的原生家庭。能中樱花毒、卖各种瓜的孩子,果然都是别人家的。
 
据主创Birdy透露,新的一年树不懒或许能走出前女友阴影,说不定还能走上桃花运。对于这一消息,树不懒的挚友小助理表示不予置评。


 


无论是真人偶像,还是虚拟IP,真正吸引人的都是背后的价值观和文化。
 
萌,燃,可爱,搞怪,不单单是对外在形象的描述,更多的是粉丝内心世界的投射。在生活和工作的压力下,虚拟形象凭借或美好或超脱的幻想,缓解和释放人们的焦虑。

比起现实世界中真假难辨、套路很深的娱乐圈,追逐虚拟IP的粉丝无需为偶像塌房而提心吊胆,还可以深度参与IP的养成。
 
刘慈欣说:“我最初创作科幻小说的目的,是为了逃离平淡的生活,用想象力去接触那些我永远无法达到的神奇时空。但后来我发现,周围的世界变得越来越像科幻小说了。”

在未来,世界必将愈发亦真亦幻。


END
出品 丨 生活方式研究院
整理 丨 晓洋
设计 丨 欧阳波比
视觉 丨 欧阳波比、泽妹

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评论26

Nefelibata
我一直很疑惑,《哈利·波特》中为什么哈利最后和金妮在一起而不是赫敏?
12-24 20:24
咸鱼本咸
想去北京环球影城上班,有什么建议吗?
12-24 20:20
是蛋蛋不是肉肉
盖亚和迪迦我都是五刷过的,好作品永远都是好作品,永远都有打动人心的力量
12-24 19:51
画画带王
动画《国王排名》中波吉的人设怎么样?
12-24 19:34
梦到醒不来的梦
人要多多努力,才能拥有开挂的人生,就像波吉王子一样。
12-24 18:07
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