Live Music:坐在家里看韩星演唱会


文/曹园
<<新周刊>>第470期



    “售罄”这个字眼太让粉丝讨厌了。期待已久抢购演唱会门票的准点时辰一到,拇指快速滑屏,页面疯狂刷新,接下来便伴随着无尽的“加载中”,最后以无法点击的灰色日期框和票价框宣告你与偶像的又一次“无缘对面手难牵”。

    演唱会一票难求,但同步的网站实时视频直播却没有限流。从线下到线上,歌手、歌迷、主办方和视频网站都青睐于此,并开始为“在线演唱会直播”这个全新玩法捧场。

    不在现场,胜似现场。扎克伯格说,直播就像在你的口袋里放了一个电视机摄像头。“这是我们交流方式的一个重大转变,它创建了一种新的方式将大家联系在一起。”

    早在七年前,YouTube网站直播了爱尔兰乐队U2在美国加州的演唱会,并取得了不俗的成绩——全球约有1000万名网友分享了这场音乐盛宴的当时当刻。

    华语乐团五月天也走在了前列。2012年,他们在美国旧金山湾区举办的演唱会被YouTube放进了直播页面。除了演唱会,YouTube今年还依托VR技术,对美国加州科切拉音乐节(Coachella)的部分音乐尝试了无死角全景直播,身临其境之感让全球簇拥者大呼过瘾。

    这种online形式不断刷新参与数据。2014年,Lady Gaga巡回演唱会artRAVE巴黎站在雅虎上免费直播,成为雅虎网站在线观看人数最多的演唱会。甚至以新闻见长的美联社也加入了音乐直播的队伍,推出的AP Live Choice与直播突发新闻事件的AP Direct互补,将镜头对准了体育、科技和时尚娱乐活动。

    以在线演唱会为代表的泛娱乐直播涵盖不同流派,覆盖不同地域,满足不同受众,让歌手过了一把自媒体的瘾。2011年,免费供艺人使用的在线音乐平台Stageit上线,艺人可以在网站上独家直播个人演唱会,并为自己的演出定价,号称打包了一套“从前排到后台的完整体验”。

    不用再对黄牛党和票务中心碎碎念,谁不愿参与到敞门接纳你的线上狂欢中?

    2014年,腾讯视频直播平台Live Music免费直播了张惠妹“偏执面”演唱会,试水效果惊人,线下观众6000名,线上却有超过100万网友参与了这场直播。

    Live Music在2015年也收获颇丰,以全年55场演唱会、13亿点击量抢占了演唱会直播第一平台的位置。庞大的观众数是粉丝经济的基石。在Live Music上全程直播的TFBOYS粉丝见面会,吸引了超过317万人观看,创造了在线演唱会“网络预订总人数最高”“直播全程最多在线人数”以及“回顾专辑最高点击量”等诸多纪录。

    这也让泛娱乐产业的合作显得尤为金贵。今年5月底,腾讯视频与韩国顶级娱乐公司YG Entertainment宣布,双方展开独家视频版权合作。腾讯联手微影时代向YG娱乐注资8500万美元。迎来自己20周年的YG,拥有了和至少10亿中国人沟通的平台。

    视频网站、在线票务平台和娱乐公司的强强联合,对国内数量可观的韩粉来说实为一大利好。腾讯视频综艺部总经理马延琨说:“作为娱乐产业新引擎,我们一直以来都坚信韩流经济非常重要。”

    双方合作内容中,YG官网将独家落户腾讯视频,提供专属歌手MV、舞蹈视频素材和练习花絮等福利内容,韩粉不再错过“欧巴”“欧尼”的一举一动。“希望通过多元化的版权合作方式,让中国粉丝更近距离接触到韩国艺人与韩国文化。”马延琨说。

    借助于拥有韩国最多Hip Hop艺人的YG娱乐及其强大的艺人资源,腾讯视频还将继续联合YG提供优质演唱会和Fan Meeting现场直播等活动。用“以点带面”的合作模式,充分将YG旗下的K-pop音乐带入中国市场。

    腾讯视频也将成为YG艺人演唱会的独家直播平台。集视听、互动、同步和分享于一身,Live Music一直是韩粉的重度聚集地。2015年圣诞节,以《江南Style》和Gentleman等神曲名声大噪的韩国歌手鸟叔PSY 举办All Night Stand演唱会,在Live Music直播期间的观看人数为240万,创造了韩国演唱会在中国视频网站上的最高播放量。

    今年3月,大热的韩国组合BigBang的 巡演MADE首尔最终站在Live Music平台的付费直播人数高达16万,创造了国内在线播放付费用户数据的新高,让线下演唱会数据难以企及。

    除了在线演唱会直播,在线自制综艺节目也被纳入腾讯和YG携手的大名单内。其中,音乐类自制网综《作战吧偶像》在录制期间的微博阅读量就已经过亿。这档中韩合作音乐对决秀由四位韩国偶像歌手(宋旻浩、姜昇润、禹智皓和朴宰范)直面PK四位中国偶像歌手(薛之谦、王栎鑫、胡夏和于湉),歌手的实力、创作力以及偶像风范在竞争中将“无情”摊上台面。

    这是韩国WINNER组合成员姜昇润与宋旻浩参加的第三个真人秀比赛。姜昇润说:“超越国界与年龄相仿的音乐界朋友们交流,这对我来说是一个新的挑战,希望借此契机,以后通过更多的方式和中国歌手交流。”

    目前为止,WINNER组合还没有在中国单独举办过演唱会。Live Music平台将是一次完美契机,一地演出,全球“Inner Circle”(WINNER组合粉丝俱乐部名称)即可共享互联网音乐盛宴。