生活方式研究院
生活方式研究院       2020-07-24    

有钱又有闲,大龄玩家的快乐你不懂

玩游戏的时候,我最想长命百岁。

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今年,90岁的日本老奶奶森滨子打破了一个世界纪录,成为被吉尼斯官方认证的世界最年长的油管游戏博主。

这位名副其实的“老”玩家,年过五旬才开始接触游戏机,目前已经是40年的资深玩家。

在去年接触新发售的动作游戏《往日不再》时,森滨子曾为当下游戏图像技术的进步而感叹:“能活到这一年,真是太好了。”

活到老,玩到老,人生本就应当如此快乐,不是么?

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在家里练习《JUST DANCE》之后,晚上才能到广场上舞翻全场。

即便在中国,大龄玩家可能也是最快乐的一群人。毕竟,忙活了几十年,比学生党有钱,比社畜们有闲,没有学业和事业等志向需要担心荒废的快乐时光已经不多了。

所以,随着物质生活的提高,追求精神满足的大龄玩家们,也比以往更加多,谁又敢说游戏玩物丧志?

1

玩游戏为地球续命,全世界一起上

今年初,“宅”无可避免地成为了很多地球人的一场特殊体验。空荡荡的街头没了人流、店铺大门紧锁、复工遥遥无期。

人们无所事事,却终于捞到了玩游戏打发时间的正当理由,在各行各业偃旗息鼓的时候,顺手为全球经济止了止血。

虚拟世界什么都有,最适合用来安放无法出门的蠢蠢欲动。

据游戏研究机构SuperData数据显示,4月全球数字游戏销售额达到了破纪录的105亿美元,利润超过今年三月,也比去年4月上涨了17%。

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这些榜单上,有不少国内玩家耳熟能详的名字。

在三个不同的游戏端,主机端游戏同比增长42%,移动(增长14%)与PC端(增长12%)的同比收入也有所增长。

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中国玩家的战斗力,在移动端最强。

反观中国市场,手游则处在一枝独秀的位置。

最大赢家,来自国内玩家熟悉的《和平精英》和《王者荣耀》。2019年,中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元,移动游戏贡献了近七成的营销收入。

1-3.png腾讯游戏或成最大赢家。

2

在大龄玩家面前,不要妄称头号玩家

在你将Steam的服务器挤爆的时候,爸妈们其实也沉迷在游戏中无法自拔。

B站up主@飞行模式sadface曾发布过一个“我的switch被我妈霸占了”的视频,控诉妈妈对游戏机和健身环的占领。

不过,主机游戏在中国还是小众玩意,爸妈的主要战场和你我一样,其实都在手机上。

尤其是,今年的春节,人们失去了旅游机会、不能走亲访友、也没法保留打牌这些过年必备节目。

与全平台的游戏存量用户相比,爸妈们的“势力”确实还不算太大。毕竟,在中国的手游用户中,24岁及以下的人群占据了45.6%,将近半壁江山。

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整体上看,游戏市场还是年轻人的天下。

但在每个主流的游戏类型上,40岁以上大龄玩家的占比,也都差不多达到了20%左右。

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40岁以上的玩家们,在每个游戏类型都占据了两成左右。

小时候,我们都曾被父母带着玩游戏。如今,有不少年轻人都实现了角色转换,带领父母走进电子游戏的世界,譬如“在线玩牌”。尤其在今年的特殊环境,手机棋牌游戏充分代替了线下的麻将局,维持长辈们那一点小小的爱好。

这一把火,为手游类年初暴涨的DAU,做出了不少的贡献。

2-3.png这可观的涨幅,绝不只有年轻人的功劳。

3

哪怕只能上网,也离不开打牌解闷

当然,中国区手游市场的日活在春节前后都很高。

这段时间,《王者荣耀》与《和平精英》的峰值DAU,在春节期间均创下了历史新高。Sensor Tower数据则显示,春节假期前后,《王者荣耀》和《和平精英》的用户规模均迎来30%以上增长,日均用户增长分别达到2747万、2629万。

但值得注意的是,除了年轻人居多的硬核动作游戏之外,《欢乐斗地主》这样的“大龄玩家”最爱,《开心消消乐》这样的全年龄向休闲游戏,在春节前后的日活和用户使用时长同样位居前五。

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《欢乐斗地主》反映了大龄玩家的战斗力。

在对2020年春节微信小游戏的人群画像中,资深游戏策划师叶玮曾说过:“棋牌类小游戏的主要人群为35岁以上的用户。”

易观千帆的数据印证了这个观点。在以棋牌为主的TAB类游戏中,36岁以上的“大龄玩家”占比接近四成,SLG类的策略游戏占比也超过了三成。

无聊+兴趣的作用下,棋牌游戏用户使用总时长出人意料地,在今年春节占据了游戏细分品类第一,相较2019年1月分布占比进一步扩大。

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在“杀时间”这一点上,棋牌游戏一枝独秀。

与此同时,在游戏细分品类独占率中,棋牌类游戏同样高居榜首,14.7%的用户只玩棋牌类游戏,不玩其他品类游戏。

且不说月活超过六千万的“国民游戏”斗地主,公共棋牌中排名前五的另外四个游戏,1月期间的月活同样全部过千万。地方棋牌游戏的火爆,则证明了全国各地所有爸妈皆爱打牌的现实,前10位月活全部达到百万级以上。

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当斗地主开始统治大龄玩家的手机……

春节假期前后,手机游戏行业微信小程序增量top5中,棋牌类游戏也占了三席。正如叶玮对微信小游戏的微信画像,排名前二的两家斗地主证明了爸妈们的战斗力。

3-4.png就连微信小游戏,都开始被斗地主和麻将攻占。

4

大龄玩家不在多,贵在资深

即时战略类的《王者荣耀》和“吃鸡”类的《和平精英》,两者的用户画像在性别和年龄两个层面上,也与手游活跃人群的基础画像保持了一致的年轻化趋势。

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腾讯旗下两大硬核游戏,是年轻人的天下。

但在另一个层面上,重度手游用户在所有游戏玩家中的占比超过五成,里面却远不止有年轻人。

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中年白领居然也是重度玩家。

下至哥哥姐姐辈上至爸爸妈妈辈,“大龄玩家”的资深人士同样不少,中年白领就是其中热情特别高、游戏时间比较长的一批。当然,只要时间充裕,像家庭主妇那样的有闲一族玩游戏也较多,尽管热情不大。

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除了年龄之外,有钱或有闲也是决定游戏时间的重要因素。

这意味着,出身体面、书香门第、高知家庭、霸道总裁、财务自由的爸爸妈妈们,沉迷手游不能自拔的程度可能堪比90后和00后。

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在游戏选择上,两大重度玩家的特点截然不同。

至于家庭主妇型妈妈们,虽然也可能在游戏中消磨时间,但相对地热情则会低一些。

当然,高知爸爸也没什么特别,在喜欢的游戏类型上,同样离不开卡牌桌游、扑克棋牌、塔防守卫这几类上手难度低的中小型游戏,和我家的普通爸爸没啥两样。

在游戏选择上的“随大流”,中年白领们和普通爸妈也差不多。无论是新游戏的考虑因素还是获知渠道,他们受身边人的影响都比较大。从概率上来说,无论什么样的爸妈,在玩游戏这件事上,多半还是被子女拉进坑。

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