社会
库珀       2020-06-01    第564期

去彭水凿一束『光』,照亮新青年前路

在陈宇看来,社会发展到一定程度之后,每个行业其实都有责任和义务去帮助因各种原因而发展迟缓的个人或区域。而游戏作为一种多人互动的艺术方式,也可以给年轻人提供平台和内容,产生良好的互动。

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“我以前当小组长的时候,一年可以挣5000块钱。”

家住重庆彭水苗族土家族自治县龙射镇的张兴建,曾在村里任小组长。工作收入加上平时打工的工钱,张兴建的日子勉强算过得去。

2018年,他父亲确诊肝硬化,妻子患上精神疾病,丧失劳动能力。因为无法外出工作,一家人被纳入建卡贫困户。但张兴建可能想不到,自己的生活会因为游戏而发生变化。

2020年5月8日,腾讯光子工作室群联合新华社全媒编辑中心进行了一场连麦直播。

透过屏幕,遥远的彭水有了轮廓。

一开场,周震南、姚琛和张颜齐这三位R1SE成员就用重庆话打起了招呼;美食主播诺爸捧着炒饭,仔细介绍;游戏主播王小歪泡起即食酸辣粉,畅饮火棘果果汁;县长石强穿上民族服饰耐心地科普,中途还唱起山歌。

这些嘉宾桌面上的产品来自同一片土地——彭水。彭水地处武陵山连片特困地区,是重庆贫困程度最深的四个县之一。今年年初,彭水正式摘掉国家级贫困县帽子,但县内还有715户共2442人未脱贫。以种植农作物维持生计的村民,家境都不宽裕。

现实难题将他们紧紧围困,和贫穷解绑,似乎是虚浮的梦——直至直播开始。

“游戏推荐来的”“看了直播给朋友买的”,京东彭水扶贫馆店铺的商品页面里,顾客匆匆留下评论。

当彭水的农产品被包装加工并呈现在手机镜头之下时,它们昔日暗淡的销路有了开口。人们从四面八方赶来。有人在社交媒体上获取信息,为了见偶像,准时守候;有人从热闹的游戏对局里意外瞥见宣传,抱着好奇,于是跳转页面。

据快手和第三方电商平台的统计,新华社直播间当晚的观看人次累计超过5000万。

两小时的直播带货,产生的销量是相应农产品过去一年在主流电商平台的三倍之多。直播结束后,游戏内的自然导流仍以每小时20余万人次的频次持续。

截至5月9日晚8点,京东彭水扶贫馆店铺总访客达372.5万人次。京东平台指数显示,该店铺在京东地方特产行业细分排名中位列第一。在特产热销前十位中,彭水的农产品占了七席。

苕粉、大米、火棘果、白茶,农产品再质优味美,也抵不过宾客寥寥、山路漫长。2020年4月,腾讯科技(深圳)有限公司和彭水县人民政府签订定点帮扶合作协议,腾讯游戏光子工作室群开启“创新扶贫”的尝试。

年初,光子团队抵达彭水。一群天天和游戏打交道的90后,第一次切身接触扶贫。深入当地,真实面貌在眼前一一展现。郁山镇的杨伦发和妻子在家种水稻、红薯。务农的所得,就是杨家经济收入的全部。去年农闲卖剩下的苕粉,现在还放在家里。

做手工苗绣的大姐,本来和丈夫在城里给人贴瓷砖。前年丈夫从楼上摔下来,险些瘫痪。为了照顾家人,大姐只能留在村里做苗绣。

一年只能见一次孙儿的种米大爷、独守家乡的采茶妇女、摘野果子的前小组长,人们把希望交付于眼前的土地,但勤勉的劳作却始终无法带他们走更远。对话农户,光子窥见背后不为人知的苦涩。

泡菜厂、白茶厂、果汁厂,厂房窝在山区中,离县城很远。山路迂回,驱车也要花上一个小时,光子逐一走访。为便于农户和当地小公司的销售,光子和彭水县商务委合作,做品牌整合,直接提供完整的设计方案。

为了把蚩尤九黎城建筑更好地植入游戏,光子考证资料、研究结构,和县委宣传部反复沟通。

由于连遇暴雨、地区停电,一场看似简单的直播,并没有想象中顺利。闯进农产品的陌生领域,在跨界扶贫路上,做游戏的人也在不断拆解现实中的难题。“可能真的是一种缘分吧。”光子工作室群总裁陈宇生长于重庆,对家乡有着深厚的感情,谈及彭水扶贫时,他这样总结。

近年来,光子和这座城市的联结愈加紧密。2017年,腾讯和重庆签署深化“互联网+”战略合作协议;2018年,腾讯宣布西南总部落户重庆;2019年9月,光子(重庆)创新研发基地正式落地重庆;如今,光子头部产品《和平精英》超过60%的美术资源来自重庆。

这次扶贫,是回馈重庆的一次重要尝试。当发现游戏里出现自己家乡的建筑时,彭水的年轻人感到意外又兴奋。

祭祀广场的九黎神柱、苗族文化广场的苗戏楼、蜡染晾晒场景、演武场的帐篷,蚩尤九黎城的风貌被还原到《和平精英》的出生岛。堂神地煞的脸谱图腾、长廊背后的浮雕墙,细节清晰可见。

当地人乐此不疲地制作小视频,线上玩家好奇地议论着新场景。在这里,陌生的彭水有了具体的面目。

“游戏其实包含了很多内涵。不只是玩,它也可以是一个社交平台,是人与人结识、互相帮助的平台。”从美术、音乐到整体的设计制作,对于彭水IP的塑造,陈宇非常在意。

交通闭塞、企业能力薄弱,几次的实地走访,让光子对彭水的状况感到惋惜。利用自身优势,光子对苗族文化、彭水自然景观以及农产品做提炼,从内容质量和包装运营上做提升。

在游戏和生活密切相连的今天,游戏带来的价值早已超出娱乐。成千上万玩家在其中来回流转。即便是屏幕之外,游戏仍在以更丰富的面貌和现实进行着持续而深入的互动。

作为数字文化的流行载体,游戏的存在场景不再受限。它甚至被广泛应用于教育、医疗、公益等领域,为社会问题带去新的解决方案。

其实,不用展望将来,今天的游戏已经承担着更多的责任。作为拥有相当体量、集聚顶尖人才资源的行业成员,腾讯游戏和光子团队都希望能够为社会提供更多可能。

回首初衷,陈宇表示当时的想法很朴素,“就是希望给家乡带来一些新的东西”。在陈宇看来,社会发展到一定程度之后,每个行业其实都有责任和义务去帮助因各种原因而发展迟缓的个人或区域。而游戏作为一种多人互动的艺术方式,也可以给年轻人提供平台和内容,产生良好的互动。

因为《和平精英》的扶贫合作,千万玩家参与到这次活动中。“创新扶贫,声光同行”项目借此流量,结合当下流行的电商直播方式,也让更多人了解彭水、接触到彭水的农产品,为当地的贫困户带来直接的收入增长。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年。对于扶贫,光子工作室的计划仍然长远。未来,光子还将着力彭水历史文化名片的建立,帮助当地产业逐步升级。“玩游戏,就是自愿尝试克服种种不必要的障碍。”对于游戏,哲学家伯纳德·舒茨曾这样定义。游戏人扶贫,何尝不是频频迎接挑战,一路闯关。

与光同行,绿水青山也有了新的活力。



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