生活
钱雨朦       2020-05-01    第562期

中国新中产家庭『清洁观』报告 未能实现家务自由的生活不值得过

在刚刚过去的21世纪第二个十年,人工智能与互联网重塑了社会多个领域,而在科技产品的迭代与产业的推进中,回归人本身的需求变得越来越重要。

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在2020年的春天,若问起刚刚走出“宅生活”的人们最大的感触是什么,答案可能是居家带娃的苦恼,或者夫妻相处的纠结。而围绕家庭关系的各类讨论中,总少不了“家务活”的身影。

不得不承认,很多时候,打破家庭美好氛围的,就是地毯上的几根头发。

《麦肯锡2020中国消费者调查报告》显示,虽然经济增速放缓,但消费者依然在追求更高的生活品质。伴随着消费的升级与中产阶层的扩大,不同的消费群体表现出多样化与差异化的需求,而贯穿其中的是健康生活理念的升温。

作为一家全球性的科技公司,戴森持续用创新技术为中国家庭创造更加洁净、健康的家居环境。在新的形势下,经过对中国一至三线城市2400名家庭清洁产品消费者的问卷调查,以及在上海、成都等五个城市的实地访谈,戴森于近日发布《中国新中产家庭“清洁观”报告》(以下简称《报告》)。

《报告》以六大核心观点阐述了中国新中产家庭在家居清洁中的变化,并结合戴森地面清洁品类的机器特点加以详解,展现了品牌与消费者的一次深度对话。



消费升级下的生活场景,微健康成为刚需

“有的时候,促使你购买一台戴森吸尘器的理由,可能是无处不在的猫毛。”

《2019年新中产白皮书》显示,养宠物的新中产家庭数量增幅达42.6%。萌宠正出现在越来越多的都市人家,消解日常的工作压力,陪伴深夜的孤独时光。

当然,无微不至的“带娃式养宠”也给家庭成员带来了“飞毛”和过敏的困扰。戴森微生物实验室发现,藏在微尘中的宠物皮屑、宠物唾液里的蛋白质等是致敏的元凶。

在诸如养宠的具体生活场景下,当人们开启清洁模式,就有了充分的理由将手中的装备伸向更广阔的空间。《报告》发现,新中产家庭会关注高、中、低区域每一处的清洁,分别有80%和69%的受访者会清扫低处的地板和床底,有超过60%的受访者会清扫沙发、桌面、床等中部区域,更有过半的受访者会清扫家具顶部及天花板等高处。

只有实现“每一面,都面面俱到”,才能给予人与爱宠全方位的干净空间。

而随着消费升级,当今的家庭环境正在变得多元。除了萌宠,更有让人痴迷的电竞游戏、强健体魄的跑步机,也有与朋友对谈的舒适空间。人们与居家空间的互动,变得更加频繁。

相应地,都市家庭对健康的要求也细致到了微米级别。《报告》显示,有51%的受访者会关注尘螨、细菌等小至微米级的不可见灰尘,这些看不见、摸不着的东西极有可能带来健康困扰。

坐拥独有的Dyson Hyperdymium旋速马达和专利气旋技术,戴森无绳吸尘器有着强大的吸力,能够将尘螨排泄物、花粉等不可见微尘从家中高效清除。即使面对小至100微米的螨虫,其清洁效率也高达99%。应用了多重整机过滤系统的戴森无绳吸尘器,也可轻松吸附并锁住家中99.97%的小至0.3微米的微尘,排出洁净空气,减少二次污染。

当然,诸如戴森V11 Absolute Extra无绳吸尘器有12款丰富的吸头配件,可全方位深度清洁家中四处,无论是可见的毛发还是不可见的微尘,均能全面吸除,还“细节控”们一个彻底健康的家庭生态系统。



碎片式家务时代,黑科技拯救懒神经

在改革开放的浪潮中成长,在高速普及的互联网里遨游,当下的新中产人群已经发展了区别于上一辈的家庭观念与生活理念。

比如,随着家庭结构的缩小,三人甚至更少的“轻量”家庭增多;而随着生活节奏的加快,以90后为代表的年轻人更加信奉“用科技为生活减负”。据统计,2018年90后在生活家电消费上的增速远超整体增速,且在已购入家用科技清洁产品的新中产家庭中,无绳吸尘器和吸尘机器人使用率高达99%、97%。

值得一提的是,一如人们早已习惯信息获取的碎片化,打扫卫生也变成了一件随时随地的事情。越来越多的家庭会进行每周7次、每次15分钟的快速清洁,或者每周4次、每次26分钟的日常清洁。在下班回到家,等待外卖的时间里,人们可以完成一次简单清扫;在学习在线课程的间隙,他们也可以拿着轻量的无绳吸尘器,将房间的某个角落清扫如新。

戴森深谙当下新中产人群的主观需求与生活习惯的变化,用强势的黑科技带给消费者多样化的家居清洁产品,高性能完美匹配具体场景,科技感则带来惊艳的使用效果。

比如在中小户型家庭内,轻便高效的戴森V7系列无绳吸尘器、V8 Slim无绳吸尘器可以使用自如,也符合人们碎片化的清洁习惯,是年轻家庭第一台吸尘器的入门之选。而对于大户型家庭而言,拥有更强吸力和更长续航时间的戴森V10系列无绳吸尘器则可成为最佳拍档,其搭配的软绒滚筒吸头具备真正的碳纤维刷毛,可防静电且质地柔软不易损伤地板,适合中国家庭常见的木地板和地砖等硬质地面的清洁。面对大户型家庭整屋的深度清洁需求,戴森V11系列全能顶配无绳吸尘器无疑是最佳选择。

除此之外,戴森360 Heurist智能吸尘机器人可实时定位,自动进行清洁路径规划,让繁忙的人们真正实现“靠科技不靠手”的目标。



2020年,当我们谈论家务自由

其实,围绕着家务与清洁的讨论,始终绕不开家庭关系、男女平等这样的社会议题。《报告》显示,北上广深等一线城市有78.2%的男性主张在家务上男女平等,观念的提升是当今社会的一大进步。

随着戴森这样的黑科技产品进入中国家庭的日常生活,新中产们离真正的家务自由越来越近。

这种自由,首先体现在硬件方面。如采用Dyson Hyperdymium旋速马达以及戴森专利气旋技术的戴森V11系列顶配无绳吸尘器,吸引了不少男性加入“清洁”阵列。他们在做家务的同时,又能感受一把科技之美。

当然,家务自由还体现在行动层面上,洞悉消费者的需求始终是戴森科技的出发点——基于人们生活习惯的细节改进,让产品更显人性化,也更有生命力。而当碎片式的清洁打扫融入日常的生活趣味中,“科技减负”效果则会更加明显。

在戴森科技产品的帮助下,越来越多的家庭主妇告别繁琐的清洁步骤,越来越多的男性回归居家生活的场景。人们重视并促进家庭成员之间的关系重建,进而带来生活幸福感的提升。

18世纪,起源于英国的工业革命让人类告别手工业,迈入机器时代。在刚刚过去的21世纪第二个十年,人工智能与互联网重塑了社会多个领域,而在科技产品的迭代与产业的推进中,回归人本身的需求变得越来越重要。

正如戴森大中华区总裁郭浪所言:“随着新中产的生活方式日趋多元,中国消费者对居家环境的健康需求也持续升级。戴森致力于解决别人所忽略的问题:我们独有的旋速马达和专利气旋技术,实现吸力强劲且不减弱;先进的整机密封和过滤系统能有效吸除并锁住微尘,减少清洁中的二次污染。凭借我们独一无二的科技和30多年的研发积累,戴森的每一台吸尘器都不可被复制。”

在当下,健康生活已日渐成为中国消费者的关注重点,戴森的《报告》聚焦新中产人群的深层需求,并将持续以科技赋能生活,以期在更大范围内推动清洁革命和家务自由。

(本文参考以下第三方数据:吴晓波频道《2019年新中产白皮书》/第一财经商业数据中心《2018年轻人租房大数据报告》/天猫×神奇的天猫上门×珍爱网《2020年婚恋家务观报告》)


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